Nike met fin à la vente directe de vêtements et de chaussures sur Amazon

Nike

Nike met fin à un accord avec Amazon, qui a vu la marque d’athlétisme vendre ses vêtements et ses chaussures directement aux clients sur le site de commerce électronique, rapporte Bloomberg. Bien que les vendeurs tiers puissent continuer à vendre des produits Nike, Nike n’agira plus en tant que grossiste pour Amazon.

L’accord entre Nike et Amazon a été signé pour la première fois en 2017. À l’époque, Nike avait pour objectif de réglementer ses produits lorsqu’ils apparaissaient sur le site, réduisant ainsi les ventes des distributeurs non agréés ainsi que les produits de contrefaçon vendus par des tiers vendeurs. Cependant, Bloomberg indique que ce contrôle ne s’est jamais pleinement concrétisé au cours des deux dernières années. Nike a eu du mal à concurrencer de tiers, qui auraient souvent eu plus de critiques que Nike.

«NOUS CONTINUERONS D’INVESTIR DANS DES PARTENARIATS FORTS ET DISTINCTIFS POUR NIKE AVEC D’AUTRES DÉTAILLANTS ET PLATES-FORMES POUR SERVIR NOS CONSOMMATEURS DANS LE MONDE»

Cette décision intervient alors que Nike met de plus en plus l’accent sur les ventes directes aux consommateurs via des moyens telles que l’application Nike et Nike.com. La société a récemment annoncé son intention de concentrer ses efforts sur un nombre réduit de 40 partenaires détaillants.

Amazon se préparait depuis quelque temps déjà à une telle annonce de la part de Nike et a pris des mesures pour que les produits de la société athlétique soient disponibles auprès de tiers vendeurs.

Les experts de Bloomberg ont déclaré que le déménagement de Nike pourrait attiser les inquiétudes des autres partenaires d’Amazon, qui ont dû observer comment Amazon luttait contre le nombre croissant d’articles non original dans son magasin. Même certains articles d’Amazon ont été victimes de ces problèmes. Toutefois, les experts ont également noté que peu de partenaires d’Amazon auront la même ampleur que Nike.

«Dans le cadre des efforts de Nike visant à améliorer l’expérience des consommateurs grâce à des relations plus directes et personnelles, nous avons décidé de mener à bien notre projet pilote actuel avec Amazon Retail», a déclaré un porte-parole de Nike à Bloomberg. «Nous continuerons d’investir dans des partenariats solides et distinctifs entre Nike et d’autres détaillants et plates-formes afin de servir de manière transparente nos consommateurs dans le monde entier. “

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