Vendredi, Twitter annonce qu’il étendra son interdiction de la publicité politique la semaine prochaine et a fourni de nouvelles directives aux organisations qui font de la publicité pour des causes politiques telles que le changement climatique et l’avortement.
À compter du 22 novembre, deux nouvelles politiques de publicité seront en place: une pour le “contenu politique” et l’autre pour la “publicité basée sur une cause”. La politique de contenu politique interdit la promotion payée de tout contenu faisant référence à des candidats, des partis politiques et des représentants du gouvernement , législation, réglementation, référendums ou mesures de vote.
Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé l’interdiction en octobre dans un fil de discussion sur Twitter, affirmant que la démarche de l’entreprise ne visait pas “la libre expression”, mais à faire la différence entre gagner et “payer pour atteindre”. L’interdiction a été rapidement critiquée par les avocats qui craignaient que leurs publicités thématiques ne soient également interdites.
Mais en vertu des nouvelles règles relatives à la «publicité basée sur les causes», les annonces couvrant des sujets tels que le changement climatique, l’avortement ou les droits des animaux seront limitées plutôt que totalement interdites. Les annonceurs basés sur des problèmes ne seront pas autorisés à cibler les utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques telles que l’âge, la race ou un lieu spécifique, bien que le ciblage au niveau des états et des provinces reste autorisé. La publicité basée sur des mots clés tels que «libéral» ou «conservateur» sera également interdite pour ces organisations.
Le vice-président de la confiance et de la sécurité de Twitter, Del Harvey, a déclaré aux journalistes vendredi que la société maintiendrait une liste publique des mots clés interdits et la mettrait à jour au fil du temps. La liste devrait être publiée la semaine prochaine.
Les organisations basées sur des problèmes seront toujours soumises aux restrictions de contenu politique, ce qui signifie qu’elles ne seront pas autorisées à diffuser des publicités «générant des résultats politiques, judiciaires, législatifs ou réglementaires». En règle générale, cela signifie que les organisations telles que les groupes de femmes peuvent diffuser des publicités. soutenant des causes féministes, mais ne pourrait pas préconiser l’adoption de mesures spécifiques telles que l’amendement relatif à l’égalité des droits. Les organes de presse seront exemptés de cette restriction, dans la mesure où ils ne préconisent pas un homme politique ou un résultat politique spécifique.
Comme l’a souligné le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, au plus fort du conflit entre les médias sociaux et les législateurs à propos de la publicité politique, interdire totalement la publicité aux candidats pourrait freiner la montée en puissance des nouveaux candidats et conduire à la réélection des anciens. Les nouvelles règles de Twitter ne permettent pas non plus de lutter contre la désinformation dans la publicité, permettant ainsi aux entreprises à but lucratif et aux trolls de payer pour les faux messages tant qu’ils ne sont pas liés à une législation ou une politique spécifique.
“Nous pensons que les messages politiques devraient gagner de la portée, car les publicités politiques sur Internet présentent de nouveaux défis en termes de résultats politiques”, a déclaré vendredi Vijaya Gadde, responsable juridique, politique et de confiance et de sécurité du site, aux journalistes.