Le lancement impressionnant de Disney + nous fournit essentiellement une étude de cas sur la façon de réussir à pénétrer un marché des médias saturés et d’avoir un impact immédiat. Il ne fait aucun doute que le domaine du streaming est de nos jours bondé, mais Disney a réussi à s’implanter comme un concurrent sérieux grâce à un prix abordable, une bibliothèque de contenu familier et bien-aimé, et bien sûr, une nouvelle émission chaude avec The Mandalorian.

Alors que les statistiques officielles concernant le lancement de Disney + restent à voir, les premiers rapports suggèrent que Disney +, lors de son démarrage, a rapidement amassé des millions de nouveaux abonnés. En effet, le jour du lancement, Disney a publié un communiqué de presse se vantant d’avoir vu «une demande extraordinaire avec plus de 10 millions d’inscriptions».

À la lumière de cela, un nouveau rapport de la firme de recherche Apptopia indique que l’intérêt pour Disney + n’a pas diminué depuis son lancement. Plus précisément, Apptopia note que l’application Disney + a déjà été téléchargée sur 22 millions d’appareils mobiles. De plus, l’entreprise affirme que l’engagement des utilisateurs avec le service est élevé, avec environ 9,5 millions d’utilisateurs appréciant l’application quotidiennement. Ce sont des chiffres remarquables pour un service qui a à peine quatre semaines à ce stade.

Il convient de noter que la recherche d’Apptopia ne mesure que les installations sur les appareils mobiles et n’inclut pas les vues Web ou les téléchargements sur les décodeurs comme Apple TV. Autrement dit, le nombre réel d’utilisateurs de Disney + peut être encore plus élevé que ne le suggèrent les chiffres d’Apptopia.

Nous aurons une idée plus concrète de la performance de Disney + une fois que Disney publiera ses résultats pour le quatrième trimestre, mais les premières preuves sont incroyablement encourageantes.

Sur une note connexe, il sera intéressant de voir si le succès de Disney + a un impact significatif, le cas échéant, sur la base d’abonnés de Netflix. Bien qu’il soit facile de voir les guerres de streaming comme un jeu à somme nulle, il y a certainement assez de place pour que deux géants comme Netflix et Disney coexistent et prospèrent simultanément.

Fait intéressant, les dirigeants de Netflix – du moins extérieurement – ne semblent nullement menacés par Disney +.

«Nous devons continuer à faire ce que nous avons fait, c’est-à-dire créer le meilleur contenu et le livrer de manière transparente», a déclaré Ted Sarandos, directeur du contenu de Netflix il y a quelques semaines.

Netflix, quant à lui, continue de verser des cargaisons d’argent dans de nouveaux contenus et nous n’avons encore vu aucune preuve suggérant que les consommateurs abandonnent leurs abonnements Netflix en faveur de Disney +. Quoi qu’il en soit, les deux services sont suffisamment bon marché pour que leur abonnement soit encore beaucoup moins cher qu’un paquet de câble traditionnel.