Instagram interdit aux influenceurs de promouvoir le tabac et les cigarettes électroniques dans le contenu de marque

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Les influenceurs des médias sociaux sur Instagram ne sont plus autorisés à promouvoir les cigarettes électroniques, les produits du tabac ou les armes dans le cadre des nouvelles règles mises à jour sur la plate-forme.

Instagram, propriété de Facebook, a annoncé mercredi que les publications de marque faisant la promotion de ces produits ne sont plus autorisées sur les deux plateformes de médias sociaux.

«Le contenu de marque faisant la promotion de produits tels que les cigarettes électroniques, les produits du tabac et les armes ne sera pas autorisé. Nos politiques publicitaires interdisent depuis longtemps la publicité de ces produits, et nous commencerons à les appliquer dans les semaines à venir », lit-on sur un blog annonçant les mises à jour.

Un porte-parole d’Instagram a déclaré à CNBC que c’était la première fois que la plate-forme restreignait le type d’articles pouvant être promus via un contenu de marque.


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En juin, Instagram a introduit des publicités de contenu de marque, une forme de publicité qui permet aux influenceurs de travailler avec des marques pour promouvoir des publications à travers leurs abonnés. Les annonces de contenu de marque sont signalées par une balise «Partenariat rémunérés avec» et apparaissent dans le fil d’actualités, ainsi que dans l’onglet «Histoires».

Même si Instagram a sévi contre d’autres contenus de marque faisant la promotion de produits tels que les procédures de chirurgie esthétique ou des produits diététiques particuliers, ces articles ne font pas partie de la nouvelle interdiction et nécessitent plutôt des restrictions spéciales.

La décision d’Instagram intervient à la fin d’une année où les cigarettes électroniques et les maladies qui peuvent en être la cause ont fait la une des journaux et ont fait l’objet de débats majeurs. La société de cigarettes électroniques Juul a été au centre de la controverse. Les législateurs et les critiques de la société indiquent que les pratiques marketing de Juul sur des plateformes comme Instagram alimentent l’intérêt des cigarettes électroniques chez des jeunes.

La Federal Trade Commission a ouvert une enquête contre Juul en août. L’agence cherche à savoir si Juul a utilisé ou non des pratiques commerciales trompeuses pour cibler ses produits sur les mineurs. Les enquêteurs sont également intéressés par l’embauche par Juul d’influenceurs pour promouvoir ses produits de cigarette électronique et si les influenceurs ont été utilisés pour attirer des mineurs. Juul a depuis supprimé toutes ses pages de médias sociaux.

Juul annonce ses produits comme étant une alternative plus sûre au tabagisme, allant jusqu’à cibler les fumeurs qui souhaitent arrêter de fumer. Des études montrent que les fumeurs de cigarettes électroniques sont moins susceptibles d’arrêter de fumer que les fumeurs qui n’ont jamais utilisé ce genre d’appareil.

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