Justin Bieber critiqué pour sa stratégie de streaming “Yummy”

Justin Bieber et son équipe ont pris des mesures pour promouvoir son nouveau single “Yummy”  qui a été critiqué ces derniers jours.

Bien que la piste de signalisation de retour Bieber ne puisse pas atterrir au n ° 1 sur le Billboard Hot 100 la semaine prochaine (“The Box” de Roddy Ricch devrait prendre la première place ), ce ne sera pas par manque de promotion.

Bien sûr, un certain nombre de mouvements utilisés ici sont entièrement attendus d’un artiste comme Bieber, comme rejoindre TikTok et lancer un jeu “Yummy” officiel . Cependant, d’autres méthodes ont été examinées attentivement.

Parmi les efforts de promotion les plus sceptiques, citons la sortie de variantes de CD “Yummy” signées, la sortie de sept vidéos “Yummy” différentes, des interactions promotionnelles avec des fans en ligne et une promo  impliquant des photos de bébés .

Bieber a également semblé partager (puis supprimer) une rediffusion sur IG dans laquelle des instructions spécifiques aux fans ont été données sur la meilleure façon de diffuser la nouvelle chanson pour assurer des statistiques plus élevées sur les principales plates-formes (Chris Brown a fait quelque chose de similaire en 2017 ). Le message demandait aux fans, entre autres, de “créer une liste de lecture avec” Yummy “en répétition” avec l’intention de laisser cette liste de lecture rouler pendant que l’on dort. Les instructions incluaient également la suggestion d’utiliser un service VPN pour ceux à l’étranger.

Le message provient du compte IG apparemment exploité par des fans @outlyning et comprend plusieurs diapositives sous le titre “Comment obtenir ‘Yummy’ en # 1”. 

En ce qui concerne ces interactions avec les fans, les clips de médias sociaux enregistrés sur écran de Bieber en incluent un dans lequel il demande à un fan s’il a son ordinateur à proximité afin qu’il puisse acheter la chanson:

Même Scooter Braun, manager de Bieber et d’autres grandes voix pop, a rejoint la campagne. Dans des remarques supprimées depuis partagées en réponse à un fan, Braun et d’autres ont fait allusion aux règles du graphique concernant les achats en masse par un seul utilisateur.

Bien que l’explication donnée ici ne soit pas confirmée, les efforts antérieurs des fans de Harry Styles impliquant des initiatives massives de cadeaux iTunes et le streaming via VPN pour les boosts de graphique ont suscité des critiques similaires à l’époque. Billboard a également déclaré précédemment  que les efforts de renforcement des statistiques en masse sont généralement considérés comme une “anomalie”.

Et pour ne pas oublier, la grande controverse sur les graphiques de Tyler, Creator et DJ Khaled de 2019 a fermement introduit la discussion sur le potentiel de manipulation des graphiques dans le courant dominant.

Crumpe a contacté un représentant de Def Jam pour lui faire part de ses commentaires concernant la stratégie promotionnelle de Bieber pour “Yummy”, qui a également inclus des pratiques plus standard telles que les mèmes lourds et les défis avec hashtag.

Comme le souligne Andrew Barber de Fake Shore Drive, jouer au système en matière de ventes record a été autour et a changé au fil des ans. Bien qu’il ne soit pas illégal, il est juste de dire que la loi est mal vue.

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