Les entreprises ont acheté pour une fortune qui a ensuite floppé


Alors que les acquisitions et les fusions d’entreprises sont un excellent moyen pour les grandes entreprises d’augmenter leur part de marché et de diversifier leurs offres, beaucoup sont vouées à l’échec. Des marques emblématiques attirées par les étoiles montantes aux affrontements culturels qui ont causé la perte de millions, cliquez ou faites défiler tandis que nous examinons les acquisitions et fusions d’entreprises les plus célèbres de tous les temps.

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Un autre échec célèbre des grandes entreprises à partir de 1994 a été le partenariat condamné entre les géants automobiles BMW et Rover. À l’époque, BMW était l’une des plus grandes marques au monde et souhaitait se développer, tandis que la marque britannique Rover appartenait à British Aerospace qui éprouvait des difficultés financières et cherchait à vendre.

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Lorsque la marque de voiture allemande Daimler-Benz (le constructeur derrière Mercedes-Benz) a fusionné avec le constructeur automobile américain Chrysler pour 36 milliards de dollars en 1998, beaucoup pensaient que c’était une décision intelligente qui consoliderait les deux marques en une présence formidable.

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Cependant, Terra Networks a oublié une chose: Google. S’étant rapidement imposé comme le nouveau moteur de recherche le plus dominant au monde, il n’y avait tout simplement pas de place pour des marques comme Lycos pour concurrencer Google. Ainsi, en 2004, Terra Networks s’est séparé de Lycos pour un montant décevant de 95 millions de dollars.

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Presque immédiatement, Linksys a été frappé par une nouvelle vague de concurrents et le marché est devenu trop saturé. Un autre coup est venu lorsque les fournisseurs de services Internet ont commencé à fournir aux clients des routeurs, éliminant essentiellement le besoin d’entreprises telles que Linksys. Ainsi, lorsque la qualité a commencé à baisser en 2013, Cisco en a profité pour vendre Linksys à Belkin pour perte afin de rompre les liens.

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Cependant, eBay n’a pas tenu compte du fait que le courrier électronique était un moyen plus efficace, plus rapide et plus sûr pour les utilisateurs de communiquer. Au cours des quatre années suivantes, eBay a fait appel à quatre équipes de gestion Skype différentes pour que la fusion fonctionne, ce qui a provoqué un choc culturel et une atmosphère toxique. Pour tenter de se remettre de cet échec, eBay a finalement vendu 65% de Skype pour 1,9 milliard de dollars en 2009.

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La dernière goutte est venue lorsque de nombreux cadres supérieurs de Nextel sont partis après la fusion, laissant la nouvelle super-société avec un manque de structure et de soutien pour faire fonctionner l’accord. Les choses ont fléchi jusqu’en 2013, lorsque les prochains travaux de Nextel ont été fermés pour de bon au milieu de pertes de milliards de dollars.

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Les acquisitions échouent souvent à faire monter en flèche les coûts et les dépenses imprévues, ce qui peut avoir un effet terrible sur ce qui semble initialement être une affaire rentable. C’est exactement ce qui s’est produit lorsque les géants des technologies de l’information et des communications Toshiba ont acheté les fabricants de réacteurs nucléaires Westinghouse Electric pour 5,4 milliards de dollars en 2006.

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Cela peut sembler difficile à croire, mais cet accord a échoué de manière spectaculaire, principalement parce que deux personnes n’ont pas pu s’entendre. La tristement célèbre fusion entre la marque française de téléphones portables Alcatel et la société américaine de télécommunications Lucent a également été victime de conflits culturels et entravée par une structure de transaction ultra-complexe.

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L’acquisition de Merrill Lynch n’était pas la seule décision terrible prise par Bank of America en 2008. Cette même année, elle a également acquis le prêteur hypothécaire Countrywide Financial pour 4,1 milliards de dollars. Sur la photo, le PDG de Countrywide à l’époque, Angelo Mozilo. D’ordinaire, cela aurait été un moyen idéal pour développer la marque Bank of America, mais à la suite de la crise hypothécaire et immobilière de 2008, elle a été catastrophique.

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Comment deux chaînes populaires prennent McDonald’s pour devenir la plus grande marque de restauration rapide des États-Unis? Ils s’associent pour devenir une grande marque de restauration rapide. Ou du moins, c’était l’idée lorsque le milliardaire propriétaire de la chaîne de sandwichs Arby’s, Nelson Peltz (photo), a acheté la marque de hamburgers Wendy’s pour 2 milliards de dollars en 2008.

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En 2009, la multinationale des véhicules automobiles General Motors (GM) a décidé de s’associer avec les fabricants de transports personnels Segway pour un coût inconnu afin d’aider la marque GM à entrer dans l’avenir du transport. Le premier projet des deux marques a été de créer une voiture pod à l’allure futuriste appelée PUMA (photo), conçue pour aider les gens à naviguer dans les environnements urbains.

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L’année 2011 a vu un autre énorme échec de l’industrie technologique lorsque HP a acquis la société d’analyse de données Autonomy pour 11,1 milliards de dollars. Les experts se sont demandé de quoi une marque d’ordinateurs telle que HP aurait besoin avec ce type d’entreprise et ils ont eu raison d’être déconcertés.

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