Levi’s ferme la moitié de ses magasins en Chine au milieu d’une épidémie de coronavirus, s’attend à un impact financier


Levi Strauss & Co a fermé environ la moitié de ses magasins en Chine en raison de l’épidémie d’un nouveau coronavirus et subira une crise financière à court terme en raison de l’épidémie, a déclaré jeudi le directeur financier Harmit Singh.

© Ben Margot / AP

Cela survient quelques mois après que Levi’s a ouvert son plus grand magasin dans la ville de Wuhan, au centre de la Chine, l’épicentre de l’épidémie de coronavirus, qui a tué environ 170 personnes, entravant ainsi ses plans de puiser dans les 11 millions d’habitants de la ville.

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“Cela mettra un frein à nos objectifs de croissance à court terme”, a déclaré Singh à Crumpe dans une interview.

Le virus pseudo-grippal a sonné l’alarme à travers le monde avec des sociétés telles que Starbucks Corp fermant des magasins et avertissant d’un coup financier du ralentissement des affaires dans le pays le plus peuplé du monde.

Levi’s a également arrêté tous les déplacements des employés à l’intérieur et à l’extérieur de la Chine.

Singh a déclaré que l’impact du coronavirus n’était pas pris en compte dans les prévisions annuelles de l’entreprise, mais qu’il sera quantifié lors de la publication des résultats du premier trimestre en avril.

Levi’s, qui tire environ 3% de ses revenus de la Chine, prévoit jeudi des bénéfices 2020 supérieurs aux estimations, dopés par la demande de vêtements pour femmes dans ses propres magasins et en ligne.

Le trafic piétonnier dans les centres commerciaux et les grands magasins diminuant, Levi’s a investi davantage dans son activité de commerce électronique, en ajoutant des fonctionnalités conçues pour attirer les consommateurs de la génération Y et de la génération Z.

Une nouvelle option de personnalisation sur le site Web de Levi permet aux acheteurs de personnaliser leur paire de jeans avec des imprimés et des patchs personnalisés, aidant la société de près de 170 ans à attirer plus de clients qui cherchent à ajouter une touche personnelle à leur denim.

La société a cependant manqué les estimations de revenus du quatrième trimestre, pénalisées par la chute des ventes dans les grands magasins et les manifestations à Hong Kong, qui ont pesé sur la demande dans le centre commercial asiatique.

Le chiffre d’affaires net du quatrième trimestre a baissé de 1,4% à 1,57 milliard de dollars, par rapport aux estimations des analystes de 1,58 milliard de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

Le bénéfice net ajusté a diminué de 9% pour s’établir à 108 millions de dollars, ou 26 cents par action, au cours du trimestre terminé le 24 novembre.

La société prévoyait un bénéfice ajusté de 1,18 $ par action pour 2020 à 1,22 $ par action au-dessus des estimations de Wall Street de 1,17 $.

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