Des caresses lourdes? Les milléniaux dépensent des quantités record de cadeaux de la Saint-Valentin pour leurs amis à fourrure

Votre chien ne se soucie pas si la friandise ou le jouet que vous lui donnez est en forme de cœur et rouge – mais plus d’un Américain sur quatre cette année dit qu’il prévoit de toute façon acheter des cadeaux pour la Saint-Valentin à ses animaux.

S’appuyant sur le thème de la «Saint-Valentin» des deux dernières années, qui encourageait les femmes à dépenser de l’argent non seulement pour leurs partenaires romantiques, mais aussi avec et avec leurs amis, les dépenses de la Saint-Valentin ont bondi. Selon un nouveau sondage de la National Retail Federation, les dépenses de la Saint-Valentin augmenteront de 32% par rapport à l’année dernière – et presque tout ce gain est attribuable aux personnes qui achètent des cadeaux pour quelqu’un d’autre que leur petit ami, petite amie, mari ou femme.

La NRF a constaté que les répondants au sondage qui célèbrent la Saint-Valentin prévoient de dépenser un record de 196,31 $, en moyenne, un bond de 21% par rapport à l’année dernière, ce qui était également un record à 161,96 $. Au total, la NRF prévoit que les dépenses de la Saint-Valentin passeront à 27,4 milliards de dollars cette année.

Les dépenses pour la Saint-Valentin ont augmenté de 32% depuis l’année dernière – et presque tout cela est attribuable aux personnes qui achètent des cadeaux pour quelqu’un d’autre que leur petit ami, petite amie, mari ou femme.

Il y a quelques tendances à l’origine de cette poussée. L’une est simplement que les Américains ont à la fois la volonté et la capacité de dépenser. «Les cadeaux peuvent être dictés par l’économie», a déclaré le président-directeur général de la NRF, Matthew Shay, dans un communiqué.

Shay a qualifié le boom des dépenses prévu pour la Saint-Valentin comme une extension de la croissance des ventes des fêtes l’an dernier. «Les mêmes chiffres d’emploi élevés et les salaires plus élevés qui ont stimulé les ventes des Fêtes devraient faciliter… l’étalement des cadeaux au-delà de votre simple partenaire.»

Mais alors que les partenaires romantiques sont toujours les principaux bénéficiaires des achats de la Saint-Valentin, le bassin de destinataires de ces vacances traditionnellement romantiques s’est considérablement élargi – un changement qui, selon les observateurs, indique la convergence de quelques grandes tendances.

Les consommateurs disent qu’ils dépenseront en moyenne 30,19 $ pour les membres de la famille autres que les conjoints, en légère hausse par rapport à 29,87 $ l’année dernière et 14,69 $ pour les amis, contre 9,78 $ l’année dernière. Et pour beaucoup, leur orbite de la Saint-Valentin s’est encore élargie. Les répondants au sondage de la NRF prévoient de dépenser en moyenne 12,96 $ pour leurs collègues, contre 7,78 $ l’an dernier et 12,21 $ pour leurs animaux de compagnie, contre 6,94 $.

Bien que les personnes âgées de 35 à 44 ans aient déclaré les dépenses prévues les plus élevées, les jeunes consommateurs sont à l’origine de la tendance vers des dons plus inclusifs pour la Saint-Valentin.

“Cela joue vraiment dans ce sentiment de réduction de l’attention portée aux relations amoureuses pour cette génération”, a déclaré Karen Becker-Olsen, professeure agrégée de marketing et de commerce interdisciplinaire au College of New Jersey.

“Il y a un sentiment de vie solitaire, mais à l’intérieur de cette bulle solitaire se trouve un lien avec un chien, un chat, un hérisson”, a-t-elle déclaré, ce qui se reflète dans la montée des animaux de compagnie de la Saint-Valentin.

Becker-Olsen a déclaré que les médias sociaux ont joué un rôle clé dans la transformation de cette perspective, le mot «ami» devenant plus vague mais toujours profondément symbolique.

“C’est un mot tellement profondément enraciné que vous avez toujours un sentiment de connexion émotionnelle”, a-t-elle déclaré. “Si vous obtenez de la publicité dans l’application sur Instagram, Facebook et certains autres espaces, tout d’un coup, cela devient très saillant.”

L’augmentation des dépenses de la Saint-Valentin en tant que collègue est probablement due au resserrement du marché du travail, a déclaré John Challenger, PDG de la société d’outplacement et de coaching des cadres Challenger, Gray & Christmas.

“Nous sommes proches d’un environnement de quasi-plein emploi. Les entreprises se concentrent sur la culture, essayant de conserver leur personnel. Ils créent des liens entre collègues », a-t-il déclaré. «Cela semble certainement être une manifestation du travail que font les entreprises. C’est vraiment un signe de collaboration. “

Les répondants au sondage prévoient également de dépenser, en moyenne, 14,45 $ pour les camarades de classe et les enseignants de leurs enfants, contre 8,63 $ l’année dernière. Becker-Olsen a déclaré que cela indique une augmentation des attentes associées à une richesse croissante.

“Je pense qu’une partie de l’augmentation de ce groupe qui a de jeunes enfants à l’école, [is because] à mesure que votre richesse augmente un peu, vous voulez pouvoir acheter quelque chose de plus que la carte », a-t-elle déclaré. “C’est devenu une surenchère par les mamans.”

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