Le film profitera-t-il de l’expérience VOD d’Universal? – Crumpe


Les cinémas étant en grande partie fermés en raison de COVID-19 à l’échelle nationale (à l’exception d’une poignée de ciné-parcs), de nombreuses choses ont un sens financier pour les grands studios en ce qui concerne la distribution de leurs films en ce moment.

Il était logique que les sorties en salles actuelles telles que Bloodshot, The Invisible Man, The Hunt, En avant, etc. irait rapidement dans les maisons via VOD, achat EST ou streaming.

Cela a également du sens pour certains films à petit et moyen budget qui auraient pu avoir du mal dans un marché théâtral normal – c’est-à-dire la comédie de Paramount / MRC Les tourtereaux, Photo d’action familiale de STX Mon espion et Disney Artemis Fowl – pour éviter les cinémas et se diriger directement dans les maisons. Compte tenu du fait qu’ils ne sont pas des événements sur papier, une sortie à domicile pourrait être la meilleure destination pour ces titres, en évitant les coûts et les pertes de marketing potentiels.

Clip exclusif Trolls World Tour

Universel

Cependant, lorsque Universal a décidé que sa suite DreamWorks Animation de 90 millions de dollars Trolls World Tour irait à la fois en location théâtrale et en VOD (48 heures pour 19,99 $) pendant le week-end de Pâques, au lieu d’être reprogrammé comme une grande partie de leurs autres futures sorties en salles, la décision a non seulement soulevé des sourcils, mais a reçu un grand grognement des propriétaires de théâtre. Cela dit, les exposants ne sont pas en mesure de discuter avec Universal en ce moment; leur plus grand souci est de savoir s’ils ouvrent début juin ou non.

Selon des sources de Crumpe, le Trolls franchise (dans les produits de consommation à vie, les licences de télévision mondiales, les accessoires de divertissement à domicile, etc.) est estimée à environ 700 M $ depuis que le premier film, réalisé sous l’administration du patron de l’époque de la DWA, Jeffrey Katzenberg, est sorti en novembre 2016 et a finalement rapporté 346,8 M $ au box-office mondial. Des sources financières affirment que ce film, qui portait un prix de 125 millions de dollars et 105 millions de dollars en P&A mondial, a dégagé un bénéfice après tous les accessoires (hors produits de consommation) de 19 M $. Les revenus mondiaux du divertissement à domicile et de la télévision – et rappelez-vous que cela ne faisait pas partie de la cascade des recettes théâtrales – étaient estimés à environ 170 M $. Le battage médiatique pour TRouleaux a été lancé au Festival de Cannes cette année-là avec les débuts du single de Justin Timberlake “Can’t Stop the Feeling” qui est finalement devenu quadruple platine avec près de 8 millions d’exemplaires vendus et a marqué un nom aux Oscars. Dolls, une série de 52 séries dérivées Trolls: le rythme continue sur Netflix et un spécial de Noël NBC a suivi, parmi beaucoup d’autres tchotchkes.

Et avec le modèle de fenêtre théâtrale étant le meilleur moyen d’optimiser les bénéfices sur un film d’événement au prix de 80 M $ + avant P&A, pourquoi au nom de Dieu Universal penserait-il même (en grande partie) à sauter le cinéma Trolls World Tour, ou impliquant une fenêtre VOD simultanée? Cela fait partie d’une franchise de 700 millions de dollars! N’aurait-il pas été préférable de reprogrammer le film à une date ultérieure? Il y avait clairement envie de voir la suite, car trois bandes-annonces ont accumulé 130 millions de vues avant la disponibilité de cette photo ce soir.

Bande-annonce de «Trolls World Tour»: Ozzy Osbourne & amp; Rachel Bloom veut transformer la diversité musicale en boneyard

Trolls World Tour

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La décision de prendre Trolls World Tour dans les maisons plus tôt découle d’un pivot de dernière minute par Universal.

En toute justice pour le studio, son intention initiale était d’ouvrir Trolls World Tour dans les salles de cinéma. Il allait même le présenter aux exposants de la CinemaCon de cette année avant que cet événement ne soit annulé. Lorsque MGM Pas le temps de mourir a quitté le week-end de Pâques pour un lancement de Thanksgiving COVID-19, espérons-le, moins hostile plus tard cette année, Uni a déménagé Trolls World Tour de deux semaines – car qui ne voudrait pas profiter de l’un des week-ends de vacances les plus lucratifs au box-office? Le week-end de Pâques est l’endroit où Uni a battu pour la première fois les records d’ouverture des vacances avec Furieux 7“147,1 M $ en 2015 avant d’être battu un an plus tard par Warner Bros.” Batman c. Superman, qui a ouvert à 166 M $.

Une autre preuve que Uni avait son cœur théâtral au bon endroit: Trolls World Tour recevait un soutien marketing par le biais du programme Symphony de Comcast / NBCUniversal – qui ne sélectionne que certaines photos d’événements au cours d’une année donnée – le titre étant diffusé dans l’ensemble du portefeuille du conglomérat, à savoir Trolls ballons dans le défilé de Thanksgiving du jour de Macy, la rediffusion de la Spécial Trolls Holiday sur NBC, ainsi que des pièces personnalisées sur les réseaux câblés NBCUni Bravo, E !, Universal Kids, USA et Syfy, ainsi qu’une campagne co-brandée Xfinity étendue. UNE Trolls une soirée à thème a même été diffusée sur Telemundo, qui comprenait quatre minutes de promo pour la suite dirigée par Walt Dohrn.

Trolls World Tour

Crumpe / A. DAlessandro

Mais ensuite les théâtres ont commencé à fermer progressivement, New York et LA étant obligés de fermer, et c’est alors qu’Uni, dans son analyse des risques, a choisi de mener à bien une expérience de fenêtre tronquée qui, ces dernières années, aurait été défendue par Le PDG de NBC Universal, Jeff Shell. Historiquement parlant, le conglomérat a tenté (et s’est retiré) de crisser la fenêtre avec la comédie Ben Stiller-Eddie Murphy 2011, Tour Heist.

Un gros facteur quand il s’agit de mettre Trolls World Tour à la maison avec tous les théâtres disponibles: une grande partie de l’achat mondial de médias avait déjà été planifiée avec des partenaires de promotion (comme Oreos) et des engagements de produits de consommation prêts à l’emploi. Une autre friandise intéressante est de savoir comment le Trolls marque a trouvé une belle vie dans la fenêtre de streaming après sa vie dans les cinémas: Netflix a couru huit saisons de Trolls: le rythme continue. Les jeunes fans de la franchise étaient déjà chez eux.

Mais attendez une seconde. Qu’en est-il de Mulan?

Mulan

Disney

Disney a sorti ce film 16 jours avant son ouverture le 27 mars (aux États-Unis et dans le monde). Certes, Disney risquait de perdre des millions pour tous les médias qu’ils avaient déjà dépensés. Pourquoi leur partenaire de promotion et leurs engagements en matière de produits de consommation ne les ont-ils pas forcés à rester sur place, ou du moins à envisager la VOD?

Quand il s’agit de déplacer des produits de consommation et des partenaires de promotion sur un film, tout est possible. Cela peut être accompli, juste à un coût. Et dans certains cas, comme avec Pas le temps de mourir, certains produits sont sur une ligne de temps et viennent de sortir, c’est-à-dire la montre Omega pour le film 007 sortie en décembre. Les sources de financement de l’industrie croient que même avec Trolls World Tour passant d’une sortie largement théâtrale à une sortie VOD, ils ont dû manger un peu d’argent. Nous allons entrer en dollars et en cents, encre noire et rouge, plus loin. Ce qui est tout à fait juste à dire, c’est que Uni n’a pas rendu le film orphelin; ils l’ont soutenu comme une sortie théâtrale complète, avec un pompage constant dans les publicités télévisées et en ligne à partir des billets de la société sœur Comcast Fandango, qui a son propre bras PPV FandangoNow.

Pourtant, de nombreuses questions se posent quant à savoir si cet ensemble Trolls World Tour l’expérience fera de l’argent, et il n’y a pas de réponses concrètes, mais voici quelques conseils:

Au prix de 19,99 $ pour une location de 48 heures, tout le monde à la maison voudra-t-il voir ce qui devait être une sortie en salle?

Floyd Mayweather Conor McGregor

REX / Shutterstock

Peut être.

Les matchs de boxe exclusifs sont à peu près les seuls types de PPV qui rapportent beaucoup d’argent à ce jour. Floyd Mayweather Jr, 2017 contre Conor McGregor a attiré 4,3 millions d’achats nationaux et réalisé 600 millions de dollars de revenus pour Showtime, soit plus que chacun des chèques de paie combinés des combattants. Mais c’était à 99,99 $ la pop. Il faut tenir compte du fait qu’en ce qui concerne la consommation de films à la maison, les acheteurs de VOD ne sont pas en masse comme ils l’étaient à la fin des années 1980 / au début des années 1990. Avec des services d’abonnement en streaming comme Netflix, Hulu, Amazon, Crumpe All Access et même HBO Go au bout des doigts des consommateurs, les consommateurs mis en quarantaine à court d’argent vont-ils brouter en dehors de ces zones de confort et poney 19,99 $ pour un titre qui expirera dans 2 jours? Hmmm.

Certains analystes prédisent oui, devinant 9M-12M transactions globales pour Trolls World Tour dans son premier cycle de VOD, environ 200 millions de dollars de revenus initiaux.

Lionsgate

À titre de référence, le John Wick 3, qui a fait plus de 326 millions de dollars WW, a rapporté Unités 3M au cours du premier mois de sa fenêtre de divertissement à domicile, et cela à partir de différents prix dans les médias emballés, les ventes électroniques et la VOD. Lionsgate a crié qu’il s’agissait de son meilleur revenu de divertissement à domicile pour un titre depuis un mois depuis 2014 The Hunger Games: Mockingjay – Partie 1.

Même après la part de location de 80% à 20% des détaillants studio / VOD (ce qui est mieux que la répartition 50/50 entre un studio et un exposant), ce 200 millions de dollars projeté de manière extravagante pourrait couvrir Trolls World Tourle coût de production de 90 millions de dollars, et supposé 30 millions de dollars de P&A mondiaux pour promouvoir la sortie VOD actuelle (certains distributeurs rivaux doutent de ce nombre de P&A, et croient que bien que le marketing mondial soit inférieur à 100 millions de dollars, Uni pourrait être à la merci de plus de 30 M $). Couvrant également Trolls World Tour’s est une transaction de Hulu streaming window d’une valeur d’environ 25 millions de dollars.

Les studios ne déclarent généralement pas de revenus vidéo, principalement parce qu’il n’y a pas de moyen efficace et central de surveillance en temps réel comme le système de données du box-office de Comscore (un rapport faisant le lien entre les cinémas et les studios). Les fonds de divertissement à domicile sont généralement signalés par plusieurs points de vente (par exemple, GooglePlay, les systèmes de câble) et ces chiffres sont souvent retardés dans leur arrivée au studio.

Ceux proches de Trolls World Tour disent que leurs coûts sont couverts, et qu’ils iront très bien avec cette expérience.

Les sources de financement de la date limite ne sont pas d’accord, incapable de calculer comment la suppression d’une fenêtre théâtrale bénéficiera aux revenus en aval pour Trolls World Tour. Les gens voudront-ils le louer ou l’acheter dans les fenêtres suivantes? Pour cette raison, certains pensent que la suite est prête à perdre au moins son coût de production (90 millions de dollars). Rappelez-vous, ce chiffre mondial de divertissement à domicile et de télévision que nous vous avons donné plus tôt de 170 millions de dollars pour le premier Trolls? Cela a été stimulé par un box-office WW de 346,8 millions de dollars.

«Regardez, dans l’environnement actuel avec des théâtres fermés, il va de soi que tous les grands studios expérimenteront où ils peuvent en mettant des films remarquables à la maison; juste pour voir ce qui se passe », dit un patron majeur du marketing de studio,« cela ne signifie pas que nous tournons le dos aux théâtres ou au modèle de fenêtre théâtrale. »

remorque f9 super bowl

«F9»
Universel

Et en ce qui concerne l’idée que les propriétaires de théâtres seront comme des éléphants et n’oublieront jamais ce qu’Universal a fait ici en mettant Trolls World Tour dans les maisons dès que possible: peu importe à quel point ils sont en colère maintenant, ils ne vont certainement pas F9 ou Minions: The Rise of Gru dans leurs cinémas l’année prochaine.

Rick Roman, propriétaire d’un théâtre indépendant avec des cinémas dans le Kentucky et le Delaware, sympathise avec Universal en ce moment, mais insiste sur la prudence:

«Avec la fermeture de tous les cinémas, la décision d’Universal prend tout son sens. Les gens doivent être divertis pendant qu’ils campent chez eux. Si cette crise devient la justification pour que les studios obtiennent ce qu’ils veulent, ce qui est en VOD avec les théâtres, alors l’œuf de 11 milliards de dollars de l’oie dorée sera frit. »



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