Le producteur indien Vikram Malhotra sur l’impact local – date limite


Note de l’éditeur: Avec la pleine reconnaissance des implications globales d’une pandémie qui a déjà coûté la vie à des milliers de personnes, cratéré les économies mondiales et fermé les frontières internationales, Faire face à la crise de COVID-19 La série est un forum pour ceux de l’espace de divertissement aux prises avec une myriade de conséquences de voir un grand cri de l’industrie s’arrêter. L’espoir est pour un échange d’idées et d’expériences, et des suggestions sur la façon dont les entreprises et les particuliers peuvent mieux surmonter une crise qui ne semble pas s’atténuer de sitôt. Si vous avez une histoire, envoyez un courriel à mike@Crumpe.com.

L’Inde, un pays de 1,3 milliard d’habitants, a imposé une interdiction à l’échelle nationale la semaine dernière alors qu’elle se bat désespérément pour contenir la propagation du coronavirus. La production cinématographique et télévisuelle avait déjà cessé le 19 mars et les cinémas du pays, qui sont extrêmement populaires et vitaux pour les communautés locales, sont tous fermés. Les mesures d’urgence dureront au moins 21 jours.

Comme dans la plupart des autres pays du monde, c’est une période troublée et inquiétante pour ceux qui travaillent dans l’industrie du divertissement. Pour avoir une perspective locale, nous avons appelé Vikram Malhotra, l’ancien directeur de Balaji Motion Pictures et Viacom18 Motion Pictures qui, grâce à sa bannière Abundantia Entertainment, est devenu un producteur local très performant pour les grands et les petits écrans.

Avec des crédits allant des fonctionnalités à succès locales telles que Gangs Of Wasseypur et Kahaani, à la série originale Amazon Respireret les versions locales de propriétés américaines comme l’Indien Chef remake, Malhotra a eu de nombreuses expériences au cours de sa carrière de dix ans. Il nous explique pourquoi le cinéma est la «pierre angulaire» de l’Inde (aux côtés du cricket), comment il cherche à traverser cette tempête en employant des scénaristes enfermés et comment l’opportunité de streaming en Inde pourrait s’épanouir pendant le verrouillage.

DATE LIMITE: Comment cette crise a-t-elle affecté l’industrie en Inde?

VIKRAM MALHOTRA: C’est une expérience à laquelle nous ne sommes pas habitués et qui a été éprouvante pour les nerfs. Pour ajouter du contexte, les films tournent dans le sang de cette nation, avec le cricket; ce sont les cordons ombilicaux des masses. Nous avons vu des inondations, des émeutes, des attaques terroristes, mais les choses sont toujours revenues à la normale. Le cinéma a toujours été l’activité communautaire numéro un de ce pays, et en période de crise financière, c’est l’entreprise qui s’est échappée de la réalité et a toujours été cohérente.

C’est la première fois en 45 ans sur cette planète, et 10 ans dans ce métier, que je vois les masses indiennes être privées d’aller au théâtre pendant une si longue période. Cela provoque une certaine anxiété. Du côté des entreprises, les exposants ne sont pas habitués à de longues périodes de fermeture. Les producteurs ne sont pas habitués à de longues périodes de travail qui ne se produisent pas. Cela réveille une nouvelle expérience et cela ajoute aux inquiétudes quant à la direction que cela prendra.

DATE LIMITE: Comment la situation se sent-elle où vous êtes?

MALHOTRA: J’ai une réaction mitigée à cette tempête. C’est incertain et il y a beaucoup d’appréhension autour de nous et en nous quant à la façon dont tout cela se déroulera. Je vis dans l’État du Maharashtra qui abrite les médias et le divertissement en Inde – la capitale Mumbai est notre LA – ainsi que notre gouvernement central. L’État était très proactif quant à la fermeture. Ce n’est pas un verrouillage, c’est un couvre-feu.

Respirer

‘Respirer’
Amazon / Abundantia Entertainment

Nous sommes convaincus qu’il ne se propage pas comme il le fait dans d’autres parties du monde, mais en même temps c’est dans les prochains jours qu’il atteindra un niveau plus large. Nous sommes satisfaits de la façon dont le verrouillage est imposé, mais l’incertitude et l’étendue des dommages qu’elle fait commercialement nous inquiètent.

DATE LIMITE: Les cinémas ont commencé à fermer le 11 mars. Ils sont si essentiels à la culture indienne, le gouvernement intervient-il pour les soutenir?

MALHOTRA: Les plans de sauvetage de notre pays commencent à peine à émerger. À ma connaissance, rien n’est encore proposé, mais nous espérons tous que les autorités interviendront et offriront une sorte d’aide financière pour cette partie de notre chaîne de valeur.

DATE LIMITE: Vous attendez-vous à ce que l’industrie des expositions en Inde se rétablisse complètement? Combien de temps cela pourrait-il prendre?

MALHOTRA: Je m’attends à ce qu’il rebondisse à 100% à pleine puissance, cela ne fait aucun doute. Est-ce que je m’attends à ce qu’il rebondisse dans les trois prochains mois? Non. Il y aura des ajustements et des démarrages lorsqu’ils rouvriront. Je pense qu’il faudra de six à neuf mois à compter de la levée du verrouillage pour qu’ils commencent à voir un semblant de demande régulière. Mais cela est vrai à l’échelle mondiale, pas seulement en Inde. C’est un espace confiné, confiné, climatisé et à proximité immédiate.

DATE LIMITE: Racontez-nous votre expérience personnelle au cours de ces dernières semaines.

MALHOTRA: Mon entreprise était au milieu de deux productions lorsque l’épidémie virale s’est produite, les deux tournaient dans la partie centrale de l’Inde. Nous étions aussi en post-production sur un film, Durgavati avec Video Balan, et la deuxième saison de l’émission de télévision Amazon Respirer, et sur le point d’entrer en pré-production sur une autre série d’Amazon TV (qui n’est pas annoncée).

L’industrie du cinéma et de la télévision a suspendu toutes les tournages le 19 mars. Nous avons réussi à envelopper un film par la peau de nos dents. Celui qui a été le plus touché était la fonctionnalité qui était en post-production, qui sera maintenant repoussée de quelques mois. Franchement, par la grâce de Dieu, je me porte beaucoup mieux que certains de mes pairs dans l’industrie.

DATE LIMITE: Vous travaillez assez bien avec Amazon. Comment l’industrie du streaming en Inde a-t-elle réagi à cette perturbation?

MALHOTRA: De mon point de vue personnel, alors qu’il y a tellement de malheur, de tristesse et de peur, il y a des développements intéressants dont je suis optimiste même en ces temps sombres. La perturbation est une bénédiction déguisée pour les streamers. Dans notre pays, l’activité de streaming a moins de trois ans, mais est déjà considérée comme la marché à gagner en raison de la population anglophone consommatrice de contenu, de la forte pénétration d’Internet et du revenu disponible élevé des jeunes urbains.

Chef

Le remake indien de «Chef»
Abundantia Entertainment

Nous voyons les gars internationaux venir et dépenser le genre d’argent qu’ils sont. Les services de streaming nationaux et internationaux en Inde traversent le toit en ce moment. C’était un marché avec une faible pénétration à un chiffre par rapport à la télévision diffusée et aux billets de cinéma vendus, mais il explose soudainement. Il obtient un saut exponentiel qui pourrait changer la donne.

DATE LIMITE: À quoi ressemble le paysage du streaming en Inde en ce moment?

MALHOTRA: L’Inde est divisée entre l’extrémité inférieure du marché, avec des taux d’abonnement moins chers et le contenu du dénominateur commun le plus bas, puis il y a Hotstar, qui est le plus grand, en grande partie à l’arrière du cricket en direct qu’ils ont – c’est ce que Disney + est sur . Ensuite, il y a des streamers internationaux comme Amazon et Netflix. Ils desservent tous des marchés différents. Le potentiel est si grand et sous-exploré qu’ils grandissent tous sur leur propre force et vapeur en ce moment. Nous avons encore quelques années de lutte pour les parts de marché à venir. C’est très différent de l’Occident où toutes les plateformes et chaînes se battent pour le même dollar.

DATE LIMITE: Comment les gens utilisent-ils le streaming? Les distributeurs mettent-ils des films en ligne tôt parce que les cinémas sont fermés?

MALHOTRA: Il est trop tôt pour que cet impact soit visible, les films qui étaient prêts ont repoussé les dates, et certains seront poussés plus loin. J’en avais un, un biopic du mathématicien Shakuntala Devi, «l’ordinateur humain», qui est repoussé de juin à une nouvelle date indécise. Il est impossible de fixer des dates pour le moment car nous ne savons pas où vont aller les films locaux et hollywoodiens.

Tout le monde évalue les prochaines étapes au moment où nous parlons. Aucun film digne de mention ne saute dans les salles et passe directement au numérique, mais je suis sûr que des conversations ont lieu. Je pense que ce serait une décision judicieuse de mettre certains films sur le numérique avant le cinéma. Beaucoup de ces pièces du puzzle vont s’installer dans les prochaines semaines. Si les cinémas restent fermés après avril, nous assisterons à un changement complet de la façon dont cette activité se déroulera au cours des 12 prochains mois.

DATE LIMITE: Comment canalisez-vous vos propres énergies pendant la crise? Vous vous concentrez beaucoup sur le développement pendant que vous êtes coincé à la maison?

MALHOTRA: Oui, en fait d’une manière plus importante que jamais. Les écrivains sont mis en quarantaine et sont à leur meilleur quand ils n’ont aucune distraction pour leur esprit créatif. Abundantia a pas mal de films et d’émissions de télévision en préparation, nous nous concentrons donc durement sur ceux-ci, en les préparant chaque fois que nous le pouvons, nous voulons être à l’avant-garde pour commencer de nouveaux travaux. Nous discutons également de projets avec des plateformes et des distributeurs. C’est une nouvelle façon de travailler que nous découvrons tous.

DATE LIMITE: Vous avez deux émissions avec Amazon, avez-vous discuté récemment avec eux?

MALHOTRA: Oui, régulièrement. Ils sont extrêmement proactifs pour nous soutenir. L’Inde est un marché à forte croissance pour eux et ils se sont extrêmement bien débrouillés ici au cours des deux dernières années – ils ont une liste complète d’originaux pour l’Inde. Nous avons livré la deuxième saison de Respirer à eux juste avant le verrouillage, heureusement.



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