COVID-19 transforme la chaîne de télévision en amont – Crumpe


Avec les lieux sombres de New York – du Carnegie Hall au Jazz At Lincoln Center en passant par le Beacon Theatre – les présentations initiales du réseau prennent des formes et des tailles variées, toutes virtuelles, alors qu’elles naviguent parmi les clients effrayés et la production au point mort.

Le coronavirus a rendu les rassemblements de groupes impossibles, y compris pour les centaines de dirigeants d’annonces et d’agences qui ont afflué chaque mois de mai au fil des décennies pour des défilés de célébrités sur petit écran, des actes musicaux, des riffs comiques, des bobines grésillantes et des fous passionnés au profit des croisements. publicité sur la plateforme. Avec des lieux de NYC sombres. Les choses sont radicalement différentes cette année, mais commencent à prendre forme pour un upfront qui sera plus lent et plus tard que d’habitude au milieu d’une large spéculation selon laquelle le cycle initial, de septembre à mai, céderait la place à un cycle plus progressif ou à une année civile. approche.

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La valeur annuelle de 70 milliards de dollars de la publicité télévisée est restée stable malgré des baisses importantes de l’écoute linéaire.

Actuellement, il y a une scission, certains annonceurs étant prêts pour les affaires et d’autres encore sous le choc. Comme l’a souligné le PDG de Discovery, David Zaslav lors d’une conférence téléphonique mercredi. “Il y a un fossé sur le marché, et vous vous y attendez. Nous parlons à tous les grands joueurs. … Plus de 50% disent: «Nous allons faire une avance régulière. Les autres disent: “Peut-être que nous ne le ferons pas.” Les réseaux suivent les indices des spécialistes du marketing et des talents pour savoir quand commencer les conversations.

L’IAB a prévu des NewFront virtuels – des emplacements pour les acheteurs d’annonces par les marques numériques – pour fin juin. Cette décision a éliminé une vitrine éclaboussante qui, ces dernières années, avait saigné dans la période initiale de la télévision traditionnelle.

À ce jour, voici ce que nous savons jusqu’à présent. C’est bizarre, comme la plupart des choses de nos jours, mais c’est quelque chose. Cela sera mis à jour à mesure que davantage de réseaux affineront leurs plans.

11 mai: NBCUniversal prévoit un événement de «mise à jour» destiné à informer les acheteurs de médias et la presse de l’état de ses efforts financés par la publicité. La présentation en streaming, définie pour la date de son live bash d’origine, peut ne pas se concentrer beaucoup sur le contenu. Cela appelle la présentation une «mise à jour de l’industrie» – une vidéoconférence avec des commentaires de la direction et une «conversation sur l’état du marché» avec Q&A. Le contenu pourrait faire l’objet d’une présentation ultérieure.

12 mai: Univision organisera une présentation en direct en deux parties pour les annonceurs où le chef des ventes publicitaires Steve Mandala et d’autres dirigeants discuteront de l’état des affaires et de la façon dont Univision soutient les clients et les marques. Il dévoilera de nouvelles recherches primaires avec Nielsen sur les consommateurs hispaniques. Il peut ne pas s’agir de contenu, qui ferait également l’objet d’une présentation ultérieure.

18-19 mai: ViacomCBS le portefeuille de réseaux aura un avance virtuelle de deux jours pour les annonceurs. Les marques de Viacom dans ses unités Entertainment & Youth et Kids & Family, ainsi que BET et Pluto TV, présenteront le 18 mai. Crumpe, y compris le service de streaming Crumpe All Access, aura son tour le 19 mai et prévoit de dévoiler «la programmation de l’automne» »Pour le réseau de diffusion, bien que la grille ait été un travail en cours compte tenu des perturbations de la pandémie.

26 mai – 1er juin: Disney Les ventes publicitaires présenteront une tournée virtuelle – présentée comme «une présentation concise et personnalisée pour les agences de publicité et leurs clients». La présentation vidéo de 30 minutes mettra à profit les talents premium de Disney, les cadres de contenu et plusieurs compilations vidéo pour communiquer la proposition de Disney pour l’année à venir. Les principaux points du plan seraient les suivants: Disney Advertising Sales organise une présentation personnalisée pour chaque société holding d’agence ainsi que de courts «épisodes bonus» avec des détails supplémentaires sur les domaines d’intérêt, y compris des capacités publicitaires avancées, des offres de données + programmatiques et des marques individuelles.

Autres initiatives:

WarnerMedia et Xandr: Ils n’organiseront aucun type d’événement, mais entretiennent un dialogue permanent avec les partenaires publicitaires en temps réel depuis mars et le complètent par une série de newsletters. Sa newsletter hebdomadaire Solutions Sync, par exemple, met en avant une marque ou un domaine d’activité chaque semaine. Les mises à jour régulières incluent y compris les projecteurs de chaque marque, la dernière étant CNN, où Jeff Zucker (président, WarnerMedia News and Sports & President, CNN Worldwide), et le Dr Sanjay Gupta et Dana Bash de CNN parlent de la centralité des nouvelles dans l’environnement d’aujourd’hui.

Renard: De plus, aucun événement n’est prévu, mais il organise des présentations vidéo personnalisées entre les agences / partenaires publicitaires et les dirigeants de ses divisions divertissement, sports et actualités depuis le début des commandes de séjour à domicile fin mars. Cela inclut des conversations vidéo personnalisées entre la division sportive (avec Erik Shanks et Seth Winter) et la division divertissement (avec Charlie Collier, Marianne Gambelli et Suzanne Sullivan) et les clients. La division des nouvelles a organisé un événement client en avril, mettant en vedette Jeff Collins, le leadership de Fox News Media, des présentateurs et des contributeurs.

Réseaux AMC: En avril, elle a lancé «Upfront Connect», un centre de vente en ligne nouvellement créé qui est une destination pour aider les marques à communiquer, ainsi qu’une source unique pour toutes les ressources client. Il comprend The Screening Room, une bibliothèque numérique étendue sur invitation uniquement d’originaux AMCN pour que les clients puissent visionner des séries complètes, prévisualiser de nouveaux contenus et explorer les opportunités publicitaires. Le nouveau studio de contenu de marque d’AMCN, The Content Room, offre gratuitement des capacités créatives et de production à toutes les marques qui se joignent à cette période.



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