Le PDG d’AT & T, John Stankey, a déclaré qu’il «ne pouvait pas être plus satisfait» des progrès de HBO Max depuis son lancement en mai.
Apparaissant en ligne mardi lors de la conférence annuelle Goldman Sachs Communacopia, Stankey a reconnu que les chiffres initiaux ne sont pas exorbitants. Plus tôt cet été, la société a déclaré avoir enregistré 4,1 millions d’inscriptions au cours du premier mois, dont environ un million étaient des ajouts directs, par opposition aux clients HBO existants activant leur abonnement HBO Max sans frais.
“Je sais que cela se perd parfois dans le contexte de, il y a une société appelée Netflix qui a fait un travail remarquable de construction d’une franchise pendant de nombreuses années”, a-t-il déclaré. «Vous êtes parfois confronté à ce qu’ils ont fait au cours d’une décennie. … Je comprends que cette norme est une norme élevée et que nous aspirons à l’atteindre. Mais nous n’allons pas y arriver du jour au lendemain. Nous n’essayons pas non plus de créer exactement le même produit que Netflix. »
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Alors que Disney a obtenu un crédit suffisant à Wall Street pour avoir rapidement dépassé les 60 millions d’abonnés, Stankey a déclaré que Disney «avait un ensemble de pièces de théâtre très différent de celui que WarnerMedia / AT & T devait exécuter. Je pense que dans le contexte où nous avons commencé, nous avons incroyablement bien réussi.
Stankey a affirmé la valeur de ces ajouts supplémentaires dans l’image globale des revenus de HBO. «HBO avait stagné à un nombre de clients, la seule fois où il a augmenté un peu, c’était quand une nouvelle saison de Le Trône de Fer sortirait et ensuite cela fonctionnerait en quelque sorte à l’arrière.
Conserver la base existante pour HBO tout en élargissant pour attirer de nouveaux clients prêts à payer 15 $ par mois n’était «pas un changement trivial pour cette équipe de direction», a déclaré Stankey. «Ils méritent beaucoup de mérite pour avoir accompli cela.» HBO Max, a-t-il ajouté, a déjà dépassé ses projections d’abonnés de la première année présentées lors de la journée des investisseurs de WarnerMedia en octobre dernier. «Voudrais-je que ce soit plus? Voudrais-je que ce soit plus rapide? Bien sûr », a déclaré Stankey, mais il a cité l’impact du COVID-19 sur la production comme un vent contraire majeur. «Nous ne faisons pas cela depuis un an», a-t-il déclaré. «Nous faisons cela pour créer une plate-forme qui peut durer pendant la prochaine décennie.»
Le service de streaming phare de Disney (et, par implication, la version «Premier Access» de Mulan) est apparu quelques minutes plus tard lorsque Stankey a abordé l’état des affaires cinématographiques. Warner Bros a vu des retours irréguliers aux États-Unis le Principe, bien que le mât de tente Christopher Nolan ait dépassé les 200 millions de dollars de base mondiale. “Nous sommes au milieu des manches d’un jeu de neuf manches” en termes de compréhension de l’exposition et des habitudes de consommation pendant la pandémie, a déclaré Stankey. Une compréhension complète de ces dynamiques ne viendra que lorsque les choses «reviendront à la normale», où les gens se déplacent dans la société sans craindre le risque », a ajouté le PDG.
Le développement de HBO Max et des expériences comme Scoob, qui est sorti en tant que titre PVOD va signifier que de nouveaux modèles de versions continueront d’être utilisés sur les titres à venir, a déclaré Stankey. «Le secteur du cinéma et des longs métrages sera probablement celui qui a probablement une variété de formes de distribution différentes», a-t-il déclaré. Atteindre l’échelle avec HBO Max est essentiel, a-t-il ajouté, car il est «si important d’avoir le genre de flexibilité que vous voyez Disney fléchir sur Disney + et comment ils font les choses.»