Depuis 1996, le nom «Concepts» est devenu synonyme du paysage commercial de Boston. Que vous aimiez les baskets ou non, les doubles-C verrouillés ont été une institution de la Nouvelle-Angleterre, apportant pertinence et rigueur à la ville graveleuse et la ramifiant dans le monde entier. Aujourd’hui, Concepts annonce l’ouverture de son nouvel emplacement à Boston – un qui est plus de cinq fois l’espace de son emplacement de Cambridge. Cet espace supplémentaire permettra désormais à la boutique de mettre en valeur son sens de la narration à travers des aménagements en magasin, tout en présentant sa sélection d’équipement organisée dans un environnement surélevé pas comme les autres. Tarek Hassen, PDG et fondateur de Concepts, réaffirme que «nous voulons que les gens viennent dans le magasin, découvrent la marque et font plus que simplement acheter des produits.»

Et ça commence immédiatement. «Un exemple de storytelling est notre partenariat avec Stussy, présenté sur la mezzanine, un espace dédié« Constant Change ».» dit Darin O’Brien, président de Concepts. Une prise de contrôle complète par la marque de style de vie streetwear de son espace mezzanine offre un avant-goût de ce que vous pouvez attendre de l’expérience de vente au détail Concepts, car «quelque chose d’important dans le commerce de détail montre toujours aux consommateurs quelque chose de différent et d’excitant.

Un autre ingrédient clé est le dévoilement de VRSNL, une boutique de luxe axée sur les femmes sous l’égide de Concepts et à travers l’objectif du streetwear et du luxe destiné à s’adresser au public féminin croissant de la marque. Il comprendra des vêtements pour hommes et pour femmes, y compris des marques telles que Balmain, Vetements, John Elliot, Telfar, Rick Owens, etc. Vous pouvez profiter de VRSNL maintenant en ligne ou le trouver en magasin. Un café Concepts se trouve également au dernier étage, proposant des friandises légères et des boissons.

En termes de ce que Concepts a offert à la culture des baskets, vous pouvez vous attendre aux mêmes normes élevées. Deon Point déclare: «Nous sommes toujours enracinés dans la narration, les collaborations, en nous concentrant sur la brique et le mortier – ce sont toutes les choses sur lesquelles nous nous sommes concentrés et qui ont fait de nous des pionniers dans l’industrie. Vous pouvez être certain que certaines versions spéciales seront en préparation pour aider à célébrer l’ouverture.

La boutique ouvre officiellement le 24 octobre 2020 au 18 Newbury St.