Disney Tech Showcase lance des outils reliant la diffusion en continu et la télévision linéaire – Crumpe


Disney a lancé une suite d’outils et d’offres pour les annonceurs conçus pour unifier ses réseaux linéaires et ses plates-formes de diffusion en continu dans une maison rationalisée pour les messages sponsorisés.

Lors d’une vitrine technologique pour les acheteurs de médias, prélude en ligne à la traditionnelle mi-mai, les dirigeants ont souligné la polyvalence de Disney, d’autant plus que la société a pris le contrôle total de Hulu en 2019. Au moment de cette transaction, Hulu générait plus que 1 milliard de dollars de revenus publicitaires, eMarketer estimant qu’il atteindra 2,7 milliards de dollars cette année alors que les dollars continuent de migrer vers le streaming.

La nouvelle gamme comprend Disney Select, un moyen pour les spécialistes du marketing de sélectionner les publics souhaités dans le portefeuille de l’entreprise en fonction du comportement des acheteurs, des caractéristiques du ménage et de la psychographie. Autre nouveauté: Disney Real-Time Ad Exchange, ou DRAX, qui centralise la solution d’enchères vidéo premium. Il donne la parité à toutes les transactions, offrant aux acheteurs de nouveaux contrôles tout en les aidant à atteindre une échelle. Disney a également dévoilé un partenariat avec la société d’analyse Samba fournissant des mesures multiplateformes.

Les temps d’arrêt du parc à thème Disney ne sont pas un lavage total alors que l’entreprise regarde plus d’attractions immersives, plus d’efficacité, déclare le PDG Bob Chapek

«Je sais que vous êtes nombreux à reconnaître Disney comme le leader du divertissement des franchises primées et des histoires qui captivent le cœur et l’esprit des consommateurs du monde entier. Maintenant, vous verrez également comment Disney mène la charge en permettant des expériences publicitaires qui stimulent l’innovation, la précision et l’impact », a déclaré la présidente des ventes de publicité de Disney, Rita Ferro, lors de la présentation. «En nous appuyant sur nos impressionnantes données de première partie et notre automatisation qui améliorent les performances et la précision, ainsi que la capacité de mesurer les campagnes pour optimiser les achats de médias sur les écrans, nous poussons l’innovation à plusieurs niveaux.»

La publicité adressable – un domaine d’investissement ciblé ces derniers temps, avec des accords impliquant Roku, Nielsen, NBCUniversal et Charter Communications – est au cœur des nouvelles offres de Disney. L’adressabilité signifie être en mesure de vendre des publicités aux téléspectateurs sur la base d’une multitude de mesures au-delà des mesures traditionnelles d’âge et de sexe reflétées dans les classements Nielsen pendant des décennies.

En 2021, Disney Advertising Sales prévoit une augmentation de plus de 80% des revenus automatisés. Les ventes programmatiques, un lieu où 1000 nouveaux acheteurs nets de publicités ont investi dans Disney au cours de l’année écoulée, représenteront jusqu’à 50% des revenus adressables de l’entreprise d’ici 2024, estiment les dirigeants.

Disney Hulu XP, une plate-forme spécifique pour Hulu, a vu son adoption quadrupler depuis son introduction en janvier, a ajouté la société.



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