Samsung a tendance à utiliser ses événements éclatants Unpacked pour montrer les derniers gadgets haut de gamme dans son Galaxy s, Galaxy Note et Galaxy Z familles de téléphones. Mais c’est la série A de milieu de gamme de la société, qui l’année dernière a commencé à 110 $, qui occupera le devant de la scène lors de son prochain grand événement produit.

Mercredi à 7 h 00 (heure du Pacifique), Samsung s’apprête à accueillir son deuxième événement virtuel Unpacked de 2021. Samsung a appelé l’événement de mercredi “Galaxy Awesome Unpacked” et a déclaré qu’il expliquerait comment il “apporte Awesome à tout le monde”. (Oui, majuscule “A” génial). Son premier Unpacked, à la mi-janvier, a marqué l’introduction des téléphones phares de Samsung pour l’année, le Galaxy S21, S21 Plus et S21 Ultra. Tout venir avec 5G, et les appareils commencent à 800 $, soit 200 $ de moins que leurs prédécesseurs.

Le Galaxy S est peut-être la gamme phare de Samsung la plus en vue, et le Les pliables Galaxy Z sont son avenir, mais aucun des deux ne propose les appareils les plus populaires vendus par le géant sud-coréen. Ce titre revient au Galaxy A, qui représentait plus de trois téléphones Samsung sur quatre expédiés dans le monde l’année dernière, selon Strategy Analytics. La montée silencieuse de la ligne en tant que contributeur majeur aux ventes de Samsung souligne l’idée que si les spécifications haut de gamme et les fonctionnalités de pointe sont agréables pour l’attention et le buzz, les gens se soucient toujours de ce qu’ils dépensent pour les téléphones – en particulier en ces temps. .

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Samsung will bring more attention to the lineup than ever when it makes the Galaxy A the focus of Wednesday’s Unpacked. 

When Samsung first jumped into the Android market in 2010, it was with its Galaxy S devices, which propelled the Korean company to the position of world’s biggest phone vendor, a title it’s held for most of the past decade. Similarly, the Galaxy Note ignited a trend for jumbo phones and the Galaxy Fold touched off a new wave of foldables.

Generating much less fanfare is the Galaxy A lineup. The phones have been viewed as devices for people who are more price-sensitive — if anyone thought about the A Series at all. They’ve been sold internationally for years but didn’t come to the US as a full lineup until 2020.

In the past, “every time [Samsung] a déployé la série S, même après la disparition des subventions aux opérateurs, c’est ce qui s’est vendu », a déclaré l’analyste de Strategy Analytics Ken Hyers.« Des choses comme la série A ou un produit équivalent, c’était pour les personnes qui n’avaient pas l’argent pour une prime téléphone.”

La gamme Galaxy A de l’année dernière comprenait quatre téléphones 4G LTE et deux modèles 5G. Ils allaient de 110 $ pour le Galaxy A10 à 650 $ pour le Galaxy A71 5G sur le réseau de Verizon (c’est 600 $ chez d’autres transporteurs sans connectivité ultra-rapide à ondes millimétriques 5G). Tous étaient livrés avec des fonctionnalités haut de gamme, même s’ils n’étaient pas aussi haut de gamme que les spécifications du Galaxy S, du Note et des pliables. Et aucun ne s’est approché du prix des téléphones haut de gamme de Samsung, qui a commencé à 1000 $ pour le Galaxy S20. Bien que la gamme Galaxy A n’ait pas le flash des téléphones haut de gamme de Samsung, elle a beaucoup d’acheteurs à travers le monde.

Aux États-Unis, où le marché des téléphones coûteux est souvent plus important que dans de nombreuses autres régions, les livraisons de la série A ont dépassé celles de la série S, de 26% à 19%, selon Strategy Analytics. Au cours du quatrième trimestre clé de l’année, près de la moitié des expéditions de téléphones de Samsung aux États-Unis provenaient de la série A. Cela comprenait des modèles comme le Galaxy A11 à 180 $, le Galaxy A21 à 250 $ et le Galaxy A51 5G à 500 $.

Les gens choisissent de plus en plus des téléphones moins chers, même s’ils peuvent se permettre des modèles plus chers comme le Galaxy S, a déclaré Hyers de Strategy Analytics.

Le marché de la téléphonie d’aujourd’hui est très différent de celui d’il y a quelques années. Dans le passé, de nombreux consommateurs ont acheté le dernier et le meilleur sur une cadence régulière de deux ans, et Apple et Samsung fait 1000 $ le prix de départ standard pour les téléphones haut de gamme. Désormais, les Américains se contentent de conserver leur téléphone une année supplémentaire et, lorsqu’ils effectuent une mise à niveau, ils recherchent souvent des téléphones moins chers. Les appareils grand public d’aujourd’hui sont livrés avec de nombreuses fonctionnalités haut de gamme – comme des processeurs rapides, de grands écrans et plusieurs objectifs d’appareil photo – que les consommateurs jugent assez bonnes, en particulier pour le prix. Samsung même réduire le prix de départ de sa gamme Galaxy S de 200 $ pour les modèles S21 de cette année.

“Le prix des produits haut de gamme a été déformé par ce que les gens pensent être justifiable pour un smartphone”, a déclaré Hyers. “Et les téléphones de taille moyenne comme le A51 … ne vous sentez pas comme si vous faisiez un compromis.”

Samsung a refusé de commenter avant l’événement de mercredi.

La nouvelle série A

Cette année, Samsung devrait présenter les téléphones Galaxy A52 et A72, successeurs des A51 et A71 de l’année dernière. Les appareils seront probablement livrés immédiatement avec des variantes 4G et 5G (les modèles 5G de l’année dernière sont arrivés après les versions 4G) et plusieurs améliorations par rapport aux modèles plus anciens.

L’A52 aurait une batterie plus grosse, un meilleur processeur et plus de RAM, tout en conservant l’écran Super AMOLED de 6,5 pouces de l’A51. Et l’A72 serait doté d’un nouveau design d’appareil photo, avec cinq lentilles arrière, une première pour tout appareil Samsung. Il pourrait également devenir le premier téléphone de milieu de gamme doté d’une stabilisation optique de l’image pour optimiser les prises de vue.

Rafraîchir le haut de gamme de la série A pourrait avoir une augmentation moindre des ventes unitaires de Samsung que l’introduction de nouveaux modèles bon marché. Ce sont les modèles Galaxy A les moins chers de la société qui se sont révélés être les plus populaires auprès des consommateurs, a déclaré Mark Bachman, analyste en chef des technologies et des télécommunications chez M Science. Son entreprise suit la façon dont les modèles de téléphones se vendent.

En examinant les 20 premières semaines de vente de chaque appareil, le fournisseur d’analyse de données a constaté que les modèles économiques, comme les Galaxy A10e et A11 à 180 $ ou les A20 et A21 à 250 $, se vendaient en plus grand nombre que les 500 $ A51 5G et 600 $ plus chers. A71 5G (ou 650 $ chez Verizon). Les consommateurs américains ont acheté près de 2,5 millions d’unités de l’A11 au cours de ses cinq premiers mois de vente, alors qu’ils n’ont acheté qu’environ 300000 unités Galaxy A51 5G.

«Bien que le lancement de la série A52 / A72 rafraîchisse les offres milieu de gamme de Samsung, nous pensons que ces téléphones auront moins d’impact sur les ventes de Samsung aux États-Unis par rapport à leur série A à petit budget et aux combinés de la série S à prix premium», a déclaré Bachman.

Pourtant, Samsung n’a pas encore dit ce que coûteraient ses nouveaux appareils de la série A. Cela pourrait réduire les prix des modèles, comme la façon dont il a réduit les prix du Galaxy S.

Frapper le ‘sweet spot’

Samsung mettant en avant ses téléphones moins chers suit une tendance observée dans l’industrie du mobile. Les premiers appareils 5G sur le marché en 2019 coûtent beaucoup plus cher que leurs homologues 4G. Samsung Galaxy S10 5G et Galaxy Note 10 Plus 5G vendu au détail pour 1300 $. C’est respectivement 400 $ et 200 $ de plus que les variantes 4G.

Mais la pandémie de coronavirus a contraint les entreprises à réévaluer leurs plans de lancement et baisser les prix des téléphones 5G beaucoup plus rapidement que prévu. En septembre, Samsung a présenté son Galaxy S20 FE pour 300 $ de moins que son frère S20. Puis, en janvier, Samsung a déclaré que ses nouveaux modèles Galaxy S21 coûteraient 200 $ de moins que leur frère Galaxy S20 un an plus tôt. C’est en partie parce que les coûts des composants ont baissé, mais aussi parce qu’il est de plus en plus difficile de convaincre les gens de débourser 1 000 $ pour un téléphone.

La gamme Galaxy S21 rencontre les «points forts» du marché en matière de prix et de fonctionnalités, a déclaré Drew Blackard, vice-président de la gestion des produits de Samsung Electronics America, dans une interview avant l’événement Unpacked de janvier. Et il a dit que le point de départ inférieur est susceptible de rester ici.

Les appareils Galaxy A sont encore plus abordables, sans avoir à sacrifier des fonctionnalités telles que des appareils photo puissants.

Un nouveau smartphone qui ne videra pas votre compte bancaire peut valoir la peine de toute cette fanfare Unpacked après tout.