Dans un mouvement qui renforcera les capacités publicitaires de Roku, la société de streaming a acquis l’unité Advanced Video Advertising de Nielsen.

Les conditions de l’accord n’ont pas été divulguées. Une personne familière avec la transaction décrite n’est «pas importante» pour l’activité globale de Roku, qui est actuellement évaluée à 53 milliards de dollars. Néanmoins, l’acquisition est un pas en avant significatif pour Roku. La société sera désormais en mesure de diffuser des publicités «insérées dynamiquement» aux spectateurs sur une programmation linéaire en direct.

Ces messages de marque sont considérés comme plus pertinents et moins dépendants des marqueurs démographiques traditionnels tels que l’âge et le sexe. Les outils de reconnaissance automatique de contenu de Nielsen pour la vidéo seront également sous le toit de Roku, donnant à l’entreprise un autre outil important à offrir aux marques.

L’accord intervient alors que Roku continue de s’appuyer sur sa formidable position dans le secteur du streaming. Ses appareils de télévision connectée et ses interfaces de télévision intelligente desservent 51 millions de comptes d’utilisateurs actifs d’ici la fin de 2020. La société a également connu le succès avec Roku Channel, une offre gratuite financée par la publicité qui atteint désormais les foyers de 63 millions de personnes. Bien que l’entreprise ne répartisse pas les revenus publicitaires comme une catégorie distincte, la migration des dépenses publicitaires du linéaire vers le streaming a contribué à propulser l’entreprise vers de nouveaux sommets.

Parallèlement à la transaction, les deux sociétés ont également formé une alliance stratégique. Dans le cadre de cet accord, les entreprises travailleront à intégrer les outils de mesure de publicité et de contenu Nielsen dans la plateforme de streaming de Roku. Nielsen en décembre dernier a annoncé son intention de lancer une nouvelle offre de mesure, Nielsen ONE, en 2022. Nielsen ONE combinera la visualisation linéaire et numérique en un seul ensemble de mesures.

Louqman Parampath, vice-président de la gestion des produits chez Roku, a déclaré à Crumpe dans une interview que Roku et Nielsen entretenaient une relation active depuis 2015. Cette connexion a pris la forme d’une acquisition pure et simple au lieu d’un partenariat, a-t-il déclaré, en raison de l’échelle. «La technologie est prête», a-t-il déclaré à propos des efforts DAI et ACR de Nielsen. «Ce qui lui a manqué, c’est la portée et l’échelle que Roku peut mettre à profit.»

Scott Brown, directeur général de la mesure d’audience pour Nielsen, a déclaré que la publicité «adressable» représente un marché d’une valeur d’environ 3 milliards de dollars aujourd’hui sur un total de 70 milliards de dollars dépensés annuellement par tous les spécialistes du marketing. Mais il se développe à un rythme rapide – plus de 35% en 2020, avec plus d’avantages à venir. Les spécialistes du marketing qui ont vu des résultats dans le numérique comprennent l’intérêt de cibler les publicités non seulement sur les femmes âgées de 25 à 49 ans, mais aussi sur les nouvelles mères avec un revenu de plus de 100 000 dollars et vivant dans la banlieue de Boston.

“Cela permet à Roku d’entrer dans le jeu adressable de la télévision linéaire en direct”, a déclaré Brown. “Là où nous intervenons, c’est que nous prenons notre clientèle – réseaux, acheteurs d’annonces, agences – qui souhaitent effectuer des transactions avec notre devise.”