La pandémie a changé la façon dont les Américains font leurs achats.
Selon un rapport publié mercredi par le Conference Board, près d’un acheteur sur cinq dans une enquête nationale a déclaré avoir acheté plus de produits de marque maison ou de marque de magasin pour économiser de l’argent. «Comme lors des ralentissements précédents, ce changement dans les habitudes de dépenses peut être lent à s’inverser, beaucoup d’entre eux étant susceptibles de s’en tenir à des produits et des canaux de vente moins chers par rapport aux marques renommées», a-t-il déclaré.
Au plus fort de la pandémie, 64% des consommateurs américains ont déclaré réduire activement leurs dépenses, selon le Global Consumer Confidence Survey. Après avoir chuté à la fin de 2020, ce nombre était revenu à 62% au premier trimestre de 2021. «La frugalité continuera de régner pour de nombreux consommateurs, surtout si la reprise de l’emploi reste lente si et quand le soutien budgétaire du gouvernement recule», ont ajouté les chercheurs. .
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“La frugalité continuera de régner pour de nombreux consommateurs, surtout si la reprise de l’emploi reste lente si et quand le soutien budgétaire du gouvernement recule.”
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Kroger KR,
a déclaré mercredi qu’il prévoyait de se développer, aidé en partie par ses marques de distributeur. Walmart WMT,
a déclaré ce mois-ci qu’il avait embauché le créateur de mode Brandon Maxwell en tant que directeur créatif de deux de ses marques privées. Ce mois-ci également, Target TGT,
a déclaré qu’il lancerait une autre marque alimentaire de marque privée le 5 avril, appelée Favorite Day, en ajoutant à ses autres marques de magasin.
Les marques génériques peuvent économiser de 20% à 30% sur les marques ménagères équivalentes, en économisant jusqu’à 1 $ sur un gallon de lait biologique ou un sac de café de taille standard. Tous ces produits moins chers, qui permettent d’économiser un dollar ici ou 20% là-bas, s’additionnent: le budget moyen des ménages américains pour la nourriture à la maison oscille à 3 935 $ par an, selon le site de finances personnelles ValuePenguin.
Quelque 88% des Américains ayant un revenu annuel inférieur à 35000 USD ont déclaré avoir acheté des produits de marque privée ou de marque générique pour économiser de l’argent en 2019, bien plus que les 74% des ménages qui gagnaient 100000 USD par an et ont dit la même chose, un autre rapport. m’a dit. Joan Driggs, vice-présidente du contenu de la société de données IRI, a déclaré que les consommateurs avaient de plus en plus confiance en ces marques.
La pandémie a également modifié les habitudes d’achat de manière inattendue. Les gens ont acheté plus de haricots rouges et moins de médicaments contre le rhume, car la pandémie COVID-19 a réécrit les listes de courses américaines. Des études montrent que les Américains se sont approvisionnés en oranges pour fortifier leur système immunitaire, mais ont acheté moins de médicaments contre le rhume et la grippe, en partie en raison de l’éloignement social.
Les problèmes de santé mentale provoqués par la pandémie ont entraîné des comportements malsains – y compris la consommation de drogues et d’alcool, le jeu, les mauvaises habitudes alimentaires et le sous-exercice – mais les défis d’une année ont également conduit les consommateurs à se concentrer sur trois tendances de consommation distinctes: la santé, le bien-être personnel -être et prendre soin de soi, a également déclaré mercredi le Conference Board.
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Le taux d’emprunt par carte de crédit a diminué en janvier, les Américains ayant utilisé les deux premières séries de chèques de relance pour rembourser la dette.
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Réalisé en collaboration avec Nielsen NLSN,
Selon le rapport du Conference Board, la confiance des consommateurs mondiaux a grimpé à 98 au dernier trimestre de 2020, contre 92 au deuxième trimestre. Paiements directs du plan de sauvetage américain de 1,9 billion de dollars déployé ce mois-ci. La loi autorise 1 400 $ de chèques par personne dans les ménages gagnant moins de 75 000 $ pour les particuliers et 150 000 $ pour les couples mariés.
Le paquet de secours n’est pas venu un moment trop tôt. Plus de la moitié des consommateurs américains (56%) ont déclaré vivre «chèque de paie contre chèque de paie», selon un autre sondage publié ce mois-ci, et 48% ont connu des revers financiers inattendus au cours des trois derniers mois. Plus de 70% disent qu’ils sont de plus en plus conscients de l’endroit où ils dépensent leur argent.
À la hausse, les emprunts par carte de crédit ont diminué en janvier, les Américains ayant utilisé les deux premières séries de chèques de relance pour rembourser la dette, selon les données de la Réserve fédérale publiées ce mois-ci. La dette de carte de crédit n’a augmenté que de deux mois au cours de la dernière année. «Nous nous attendons à ce que le bien-être financier soit un thème majeur de la vie américaine alors que notre société guérit de tant de façons au cours de l’année à venir», a déclaré Travis Credit Union.
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