Le partenariat sera lancé au deuxième trimestre avec deux gouttes, des œuvres originales de l’artiste de collage numérique Slimesunday qui seront développées en coopération avec les conservateurs éditoriaux et archivistiques de Playboy, et une curation sur le thème de la fierté en juin avec l’artiste numérique Blake Kathryn, Playboy et Nifty dit dans une déclaration commune.

Slimesunday, basé à Boston, est devenu le sixième artiste le plus rémunérateur de l’espace NFT. Kathryn est une artiste visuelle basée à Los Angeles.

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À plus long terme, les partenaires se concentreront sur trois domaines: les collaborations d’artistes avec les archives d’art et de photographie de Playboy; un effort pour incuber et commander de nouvelles œuvres NFT avec des subventions qui visent à soutenir les artistes émergents et sous-représentés; et la conservation et la vente de la propre collection d’art de Playboy sous forme de NFT.

Les NFT se veulent uniques et ne sont pas destinés à servir de moyen d’échange. La fongibilité fait référence à l’interchangeabilité d’une unité d’une chose pour une autre.

John Watkinson, l’un des ancêtres de ce qui est largement considéré comme l’un des premiers NFT, a déclaré à Crumpe dans une récente interview que les NFT devraient être considérés comme un «jeton cryptographique numérique qui représente quelque chose… une œuvre d’art, ou un objet de collection, plutôt que une monnaie générique. »

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Playboy a fait de son entrée dans le nouvel espace un développement naturel étant donné qu’il a longtemps offert aux artistes et aux écrivains un lieu où s’exprimer, en nommant des sommités telles que Andy Warhol, Picasso, Keith Haring et Salvador Dalí comme exemples qui ont figuré dans sa publication phare.

Les archives de Playboy «contiennent une immense richesse d’œuvres d’art originales, de photographies, de dessins animés, d’interviews et de multimédia prêts à être explorés par le public numérique, les amateurs d’art et les collectionneurs», a déclaré la société.

«Cela ne devrait être que la première étape pour PLBY dans l’exécution sur le long terme
Stratégie NFT », a écrit l’analyste de Canaccord Austin Moldow dans une note aux clients.

“Bien qu’il y ait beaucoup de buzz autour des jetons non fongibles pour le moment,
leur contribution réelle au P&L 2021 pour PLBY, selon nous, sera probablement minime, mais
la nature imprévisible, en particulier dans la tarification des actifs, rend difficile la prévision. NFT
les ventes n’ont pas été intégrées dans nos estimations 2021, mais nous procéderons à des ajustements
en conséquence tout au long de l’année et il est possible que les NFT puissent augmenter. »

Les œuvres originales seront monétisées sur une répartition de 80% à 20% entre Playboy et Nifty, et Playboy paiera une part des revenus à l’artiste sur sa part de 80%, a déclaré Moldow.

Les ventes ultérieures sur le marché comprendront des frais de 10% à Playboy pour toutes les futures reventes, ainsi qu’une part des revenus pour l’artiste.

«Nous pensons que le partenariat Nifty Gateway n’est que la première étape d’une stratégie NFT à bien plus long terme pour accélérer le rythme de l’entreprise vers son objectif de cinq ans», a-t-il écrit. «Au fil du temps, nous nous attendons à ce que les opérations NFT de PLBY soient gérées plus près du portefeuille de plus en plus détenu et exploité de la société.

Le récent boom des NFT, qui a débuté en 2017, a vu un certain nombre d’investisseurs et de célébrités de premier plan tenter de profiter de cet engouement.

Récemment, Jack Dorsey, qui est le PDG de Square SQ, 4,33% et TwitterTWTR, 1,94%, a vendu aux enchères son premier tweet en tant que NFT. Top Shot de la NBA, un marché en ligne uniquement sur lequel les utilisateurs peuvent acheter, vendre et échanger des faits saillants numérisés de la NBA comme ils le feraient pour des cartes à collectionner et d’autres souvenirs, a enregistré plus de 200 millions de dollars de transactions au cours des cinq mois qui ont suivi son lancement.

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Playboy est récemment revenu sur les marchés publics après environ 11 ans en tant que société privée, en utilisant la voie de la fusion avec la société d’acquisition à vocation spéciale Mountain Crest Acquisition Corp., dans le cadre d’une transaction qui a été conclue plus tôt cette année. L’action se négocie au Nasdaq, sous le nouveau symbole «PLBY».

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Playboy est aujourd’hui une entreprise très différente de ce qu’elle était pendant les années de pointe des années 1960 et 1970, et a fermé la plupart de ses anciennes activités médiatiques. L’entreprise se concentre aujourd’hui sur quatre catégories: le bien-être sexuel, y compris les produits tels que les préservatifs; style et vêtements; le jeu et le style de vie; et la beauté et le toilettage.

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Les actions de Playboy étaient en baisse de 16% mercredi, mais sont en hausse de 121% depuis le début de l’année, tandis que le S&P 500 a gagné 7%.

Reportage supplémentaire de Mark DeCambre