Comment transformer la dernière génération d’influenceurs des médias sociaux – dont beaucoup comptent des dizaines de millions d’abonnés – en stars de la télévision traditionnelle? C’est la question que se posent les réseaux et les producteurs depuis des années.

C’est aussi la question à laquelle Wheelhouse Entertainment, l’entreprise créée par le fondateur de Leftfield Entertainment, Brent Montgomery, pense avoir trouvé la réponse via sa division ADN numérique récemment lancée.

L’unité, supervisée par le directeur de la stratégie de Wheelhouse et le lieutenant de Montgomery Ed Simpson, travaille avec un grand nombre de stars des médias sociaux telles que les enfants derrière Hype House de Los Angeles, David Dobrik et l’influenceuse beauté Nikita Dragun.

Il travaille avec ces jeunes pour créer des entreprises en dehors de leurs téléphones et finalement devenir des noms familiers.

Simpson a déclaré à Crumpe qu’il y a cinq ans, il avait tenté de prendre un certain nombre de stars sociales dans l’écosystème linéaire. «Nous l’avons fait très tôt dans le câble et la radiodiffusion. Ce que nous avons constaté, c’est que le public n’a pas suivi », a-t-il déclaré. «Le public d’un influenceur de 20 ans n’est pas abonné au câble. Mais ce à quoi ils s’abonnent, c’est Netflix et maintenant ils s’abonnent également à HBO Max et Hulu et Disney + et tout ce genre de choses. Ce que nous essayions il y a cinq ou six ans, c’était la bonne idée au mauvais moment et maintenant c’est la bonne idée et c’est le bon moment.

L’une des priorités du groupe est La vie hype, une série de télé-réalité autour de The Hype House – un groupe de créateurs à Los Angeles dont les membres comptent plus de 150 millions d’abonnés TikTok. Il est sur le point de conclure un accord de diffusion en continu pour la série, qui emmènera les téléspectateurs à l’intérieur du manoir commun du groupe d’une manière fly-on-the-wall.

Eric Wattenberg, directeur du contenu de Wheelhouse Group et ancien co-directeur alternatif de CAA, a déclaré que l’une des choses qui s’est produite avec la révolution du streaming est que les préoccupations démographiques ont disparu. «Lorsque vous avez affaire à un réseau câblé, ils doivent savoir que vous allez participer à leur démo ou que vous allez être bon pour les ventes d’annonces. C’est parti. Maintenant, tout ce qui compte, ce sont les globes oculaires qui paient des frais mensuels. Ils valent tous six dollars par mois », a-t-il déclaré. «Tout cela a démocratisé [young viewers] sont aussi précieux pour n’importe qui s’ils apportent des globes oculaires, car tout ce qui compte, ce sont les abonnés mensuels. »

Il a ajouté que si un streamer peut accrocher 10% des abonnés TikTok d’un influenceur, des émissions comme celle-ci seront un succès. Le marketing, fait de la bonne manière et axé sur les plateformes sociales comme TikTok, YouTube, Twitch et Triller, peut également aider à trouver ce public. “[Cable networks] n’ont pas cela dans l’arsenal des choses qu’ils peuvent faire lorsqu’ils mettent sur pied un Étoiles de pion. Nous savons que nous pouvons parler de l’émission à 200 millions de personnes à la fois.

Il y a aussi la possibilité d’élargir le monde des maisons hype et de le transformer en la version millénaire de Les vraies femmes au foyer la franchise. Les gens dans les maisons peuvent aller et venir, mais les maisons elles-mêmes continueront à générer de nouvelles étoiles. Wattenberg a déclaré qu’il était en pourparlers avec de nombreuses grandes maisons de médias sociaux en Europe, où il y a des gens comme The Jet House en Espagne, ainsi que des maisons à Atlanta et au Tennessee. Même Rihanna a sa propre maison TikTik à LA, basée autour de sa marque de beauté Fenty. «De mes vieux jours à la télévision à l’école, cela pourrait être un femmes au foyer où nous nous déplaçons de ville en ville », a-t-il ajouté.

La série Hype House en est un exemple, mais Wheelhouse travaille avec une multitude d’autres influenceurs numériques, mais il ne s’agit pas seulement du nombre d’adeptes.

Il travaille avec l’influenceuse beauté Nikita Dragun sur un certain nombre de projets, notamment la création de son suivi YouTube, TikTok, Snapchat et le podcasting avant de passer au contenu long.

«Ce que j’aime chez Nikita, c’est qu’elle frappe à la maison à tellement de niveaux. Elle est cette voix LGBTQ, pionnière de la lumière et véritable source d’inspiration dans cet espace. Elle a une sensibilité et un timing comiques incroyables et elle a cette curiosité que vous attendez du talent », a déclaré Simpson.

Cependant, la production constante de contenu social quotidien signifie que beaucoup de ces stars n’ont ni le temps ni la capacité de développer leur activité, ce que fait Wheelhouse pour elles, en plus de travailler avec ses autres marques telles que son documentaire. producteur Campfire ou producteur d’événements live Den of Thieves.

Cependant, toutes les stars des médias sociaux ne se traduiront pas par la télévision.

«La démocratisation des médias sociaux signifie que vous vous retrouvez avec un groupe beaucoup plus grand de personnes qui ont de grands suivis, qui ont bouillonné. Les médias sociaux sont vraiment devenus L’Amérique a du talent mais pour le monde. Mais cela ne se traduit pas nécessairement par du talent. Vous pourriez avoir énormément de followers, mais pas ce talent multi-traits d’union », a ajouté Simpson.

Ceux qui n’ont généralement pas besoin du chèque fourni avec une série Netflix ou HBO Max étant donné les dollars de marketing lucratifs qui leur sont envoyés. Cependant, ce qu’ils veulent, c’est la légitimité. «Tant de ces influenceurs ne pensent pas qu’ils justifient l’attention qu’ils reçoivent. Ils mettent du contenu sur YouTube ou Tik Tok et l’algorithme fait sa magie et ils pensent que «des millions de personnes me regardent et tout ce que j’ai fait, c’est être moi» », a-t-il ajouté. «Quand ils commencent à penser au monde de la forme longue et au monde linéaire, il y a une demande et un désir énormes parce que cela crée une validation pour eux et pour leur talent. Cela crée également une longévité pour leur carrière. Si vous regardez la durée moyenne d’une star des médias sociaux, il ne s’agit que de quelques années et en quelque sorte, elle atteint son apogée.Par conséquent, en la faisant connaître et en développant son entreprise de manière plus traditionnelle, elle a une base qui signifie qu’elle peut avoir beaucoup plus de temps. carrière.”

«Ces émissions sont la première étape de l’évolution», a ajouté Wattenberg. «Tout le monde connaît ces enfants pendant 90 secondes à la fois ou moins. Maintenant, nous allons vous donner 22 minutes ou quoi que ce soit et vous allez voir ce qui se passe quand ils ne font pas les vidéos dans le reste de leur vie. Nous savons déjà combien de millions de fans en ont envie. »