Faites comme si vous étiez Harley-Davidson pendant une minute. Vous êtes le plus ancien fabricant de motos américain en activité. Vous avez des légions de fans enragés agissant en tant qu’ambassadeurs de marque non rémunérés. Votre nom est fondamentalement synonyme de motocyclisme. Ça sonne bien, non?

Maintenant, en tant que Harley-Davidson, essayez de faire quelque chose de complètement différent de ce que vous avez fait dans le passé. Maintenant que l’histoire joue contre vous, et ces clients fidèles pensent que vous avez trahi les idéaux de la marque qu’ils aiment. C’est un vrai catch-22. Vous devez innover, sinon vous mourrez, mais si vous innovez, vous mettez vos principaux clients en colère, puis vous mourrez. Bien que les choses n’aient pas été aussi désastreuses pour la HD, c’est vraiment été difficile.

C’est à peu près ce qui s’est passé lorsque Harley-Davidson a lancé le Moto électrique LiveWire il y a quelques années. Maintenant, cependant, les gens de Milwaukee ont décidé d’essayer un itinéraire différent avec toute la moto électrique, et c’est de transformer LiveWire en sa propre marque, selon une annonce lundi. Une nouvelle marque équivaut à aucun bagage et cette liberté supplémentaire pour faire de nouvelles choses pourrait être exactement ce dont Harley a besoin.

“L’un des six piliers de la stratégie Hardwire est de diriger dans l’électrique – en lançant LiveWire en tant que marque 100% électrique, nous saisissons l’opportunité de diriger et de définir le marché des véhicules électriques”, a déclaré Jochen Zeitz, PDG de Harley-Davidson, dans un déclaration. «Avec la mission d’être la marque de motos électriques la plus désirable au monde, LiveWire sera le pionnier de l’avenir de la moto, pour la poursuite de l’aventure urbaine et au-delà. LiveWire prévoit également d’innover et de développer une technologie qui sera applicable à Harley-Davidson électrique motos dans le futur. “

La marque LiveWire aura ses propres modèles et son réseau de showrooms, dont le premier sera en Californie. Il sera distinct de Harley-Davidson à bien des égards, mais il partagera la technologie avec le vaisseau mère ainsi que son empreinte de fabrication et sa chaîne d’approvisionnement.

Le premier nouveau modèle de la marque LiveWire devrait faire ses débuts le 8 juillet 2021.

Lecture en cours:
Regarde ça:

Le LiveWire de Harley-Davidson vaut-il l’argent?

2:08