Un diamant respectueux de l’environnement est pour toujours? Environ 350 $ vous achèteront le nouveau bijou de laboratoire de Pandora


Pandora, le plus grand bijoutier du monde, qui est surtout connu pour ses bracelets à breloques en argent, a déclaré qu’il cesserait de vendre des diamants extraits et passerait à des pierres précieuses abordables et cultivées en laboratoire dans le cadre d’une plus large focalisation sur la durabilité.

«Les diamants ne sont pas seulement éternels, mais pour tout le monde», a déclaré mardi le PDG de Pandora Alexander Lacik dans un communiqué pour annoncer le lancement de Pandora Brilliance – la première collection de l’entreprise utilisant des pierres fabriquées en laboratoire.

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a augmenté de 5,78% en début de séance européenne mardi. Le stock a augmenté de plus de 10,25% depuis le début de l’année, selon FactSet.

Pandora, basée à Copenhague, a utilisé des diamants extraits dans environ 50 000 pièces l’année dernière sur un total d’environ 85 millions de bijoux. La société a déclaré que la nouvelle collection visait à «transformer le marché des bijoux en diamant avec des produits abordables et créés de manière durable».

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Il sera initialement introduit au Royaume-Uni et prévoit d’être lancé sur d’autres marchés clés l’année prochaine. Les pièces commenceront à 250 £ (347 $) et chaque pierre va de 0,15 à un carat, a déclaré la société.

Les diamants créés en laboratoire ont été cultivés avec plus de 60% d’énergie renouvelable en moyenne, un chiffre qui devrait atteindre 100% lorsque la collection sera lancée dans le monde entier.

La demande de diamants artificiels n’a cessé de croître, en particulier chez les jeunes clients, désireux d’identifier des pierres précieuses qui sont garanties sans conflit et plus faciles pour leur portefeuille.

Le marché des diamants de laboratoire connaît actuellement une croissance à deux chiffres, selon le dernier rapport du Antwerp World Diamond Center et du cabinet de conseil Bain & Company. Les prix ont également chuté et les pierres précieuses artificielles sont maintenant jusqu’à 10 fois moins chères que les diamants extraits, ce qui les rend plus accessibles à un plus large éventail de consommateurs sensibles aux prix, note le rapport.

Le lancement de la nouvelle collection de Pandora est intervenu alors que la société affichait des résultats meilleurs que prévu au premier trimestre et améliorait ses prévisions pour l’année complète. Il s’attend désormais à une augmentation des revenus sous-jacents de plus de 12%, contre plus de 8% auparavant, et à une marge opérationnelle de plus de 22%, contre plus de 21%.

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La société a déclaré qu’elle prévoyait de développer ses principaux marchés, en mettant particulièrement l’accent sur la Chine et les États-Unis, où la pénétration de sa marque est encore faible. Les deux marchés représentent plus de 50% du marché mondial de la joaillerie.

Les analystes de RBC Capital ont déclaré que Pandora avait fait preuve d’une «résilience impressionnante» dans un contexte économique difficile du COVID-19 avec un changement de canal sain vers le commerce électronique.

«À partir de là, nous considérons sa trajectoire vers une croissance positive des revenus comme plus difficile, et nous restons prudents sur sa trajectoire vers des LFL de détail positives. [like for likes]. Les estimations de consensus sont élevées par rapport à FY21E [financial year 2021 estimate] et l’évaluation est moins favorable », ont-ils écrit dans une note de recherche mardi.

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