Les deux détaillants présentent des avantages notables par rapport aux concurrents plus petits, aux quincailleries et autres de la catégorie, notamment des capacités de commerce électronique et l’accès aux stocks. Bank of America s’attend à ce que les deux sociétés continuent de réaliser des gains.

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La catégorie de vente au détail de rénovation domiciliaire a bondi pendant COVID-19, car les consommateurs ont investi pour rendre leur maison plus confortable et mieux à même de gérer les exigences du travail, du jeu et bien plus encore.

Bank of America estime que les ventes de rénovation domiciliaire aux États-Unis en 2020, services compris, ont atteint 767 milliards de dollars, « équivalant à environ^e plus grande économie du monde. »

Chaque année, le ménage américain moyen dépense 3 000 $ pour des projets de maison, selon les données de la Bank of America.

Les analystes ont mené une enquête sur le millénaire qui a révélé qu’une grande partie de l’activité de rénovation domiciliaire se poursuivra au-delà de la pandémie. Près des trois quarts (72 %) ont déclaré qu’ils achèteraient probablement une maison au cours des deux prochaines années.

“En raison d’une combinaison de plus de temps à la maison, de tendances favorables à la formation de ménages et de bilans solides des ménages, la demande pour un large éventail de projets de rénovation domiciliaire est restée à des niveaux élevés au cours de la dernière année”, a déclaré Bank of America.

Les ventes de Home Depot en 2020 ont totalisé 132,1 milliards de dollars, et Lowe’s a atteint 89,6 milliards de dollars, ce qui en fait deux des 10 plus grands détaillants aux États-Unis.

Les actions sont en hausse de 17,1% et 19,7% respectivement pour l’année à ce jour. Les deux ont dépassé l’indice de référence S&P 500 SPX, qui a gagné 12,7% sur la période.

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Bank of America identifie une « opportunité de marché substantielle » pour la catégorie en raison des ventes et des rénovations de maisons. De plus, c’est une catégorie qui, selon les analystes, est plus « systématiquement rentable ».

Dans une note de RBC Marchés des Capitaux publiée à l’occasion de la conférence virtuelle mondiale du groupe sur les consommateurs et la vente au détail la semaine dernière, les analystes prévoient également une demande continue dans la catégorie de la rénovation domiciliaire, même si les consommateurs repartent pour les fêtes, le travail, les restaurants et les vacances.

« Dans toutes les sociétés présentes, les équipes de direction ont souligné les effets durables de la pandémie sur les comportements des consommateurs, entraînant plus de temps à la maison et le potentiel d’une demande structurellement plus élevée à l’avenir », a écrit RBC.

«De l’activité Home & Garden de Spectrum à l’activité de grillades Kingsford de Clorox, les consommateurs ont investi dans leur maison et il est peu probable que cela se dissipe avec la réouverture.»

RBC note que les actions de Home Depot surperforment. Bien que certains puissent être préoccupés par la « surchauffe », RBC affirme qu’il existe des différences notables entre le marché domestique d’aujourd’hui et celui du milieu des années 2000.

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« Les niveaux de valeur nette des logements sont à des niveaux record, les bilans et les niveaux de confiance des consommateurs sont solides et la spéculation (l’un des principaux moteurs des excès des années 2000) est relativement faible, compte tenu des changements importants dans la partie financement du marché hypothécaire. Nous notons également que l’utilisation de la valeur nette du logement a essentiellement diminué pendant près de 10 ans d’affilée, ce qui suggère que les consommateurs ont continué à se désendetter », ont déclaré les analystes.

“Au contraire, l’appréciation des prix d’aujourd’hui est motivée par de bons vieux facteurs d’offre et de demande.”