Dans une présentation virtuelle aujourd’hui lors de la conférence de la marque Cannes Lions, Nielsen a jeté un peu plus de lumière sur le streaming à partir de son corpus croissant de recherches sur le marché américain.

Faisant suite à son annonce la semaine dernière d’un nouvel outil de mesure appelé The Gauge, le vice-président principal de la stratégie produit, Brian Fuhrer, a exploré les chiffres d’audience de mai au cours d’une conférence de 20 minutes. Les services de vidéo à la demande par abonnement restent la forme dominante de streaming, a-t-il déclaré, avec 52% du total des flux. La vidéo à la demande financée par la publicité a suivi avec 27% et les MVPD et les MVPD virtuels (par exemple, YouTube TV) représentent 10% de tous les streaming.

Le streaming linéaire, a noté Fuhrer, reste un pourcentage à un chiffre du streaming global, mais il augmente régulièrement à mesure que les téléspectateurs sont «formés» pour y accéder.

Un instantané du nouveau paysage concurrentiel a donné des résultats frappants au mois de mai. Hulu a enregistré le plus grand nombre de minutes de visionnage par jour de tous les grands services, avec 130. YouTube était le suivant à 128 minutes, suivi de Netflix à 110, Amazon Prime Video à 97 et Disney + à 89. Le décompte élevé de Hulu est probablement lié à son position de longue date comme lieu de rattrapage visuel. De nombreuses séries sont diffusées sur Hulu après leurs diffusions linéaires, ce qui en fait un incontournable parmi les téléspectateurs qui en sont venus à compter davantage sur un DVR.

En termes de nombre total de téléspectateurs, Netflix conserve une avance considérable, avec plus du double du nombre en moyenne que Hulu.

Environ 33% des téléspectateurs de Hulu avaient entre 18 et 34 ans, le pourcentage le plus élevé dans cette démo de tous les services. Dans l’ensemble, le streaming reste également orienté vers les femmes, en particulier pour Hulu, dont le visionnage était de 57% de femmes. La concurrence pour les téléspectateurs masculins, a observé Fuhrer, pourrait être le prochain champ de bataille du streaming, une notion soutenue par des investissements sportifs en direct comme le pari de plusieurs milliards de dollars d’Amazon sur les droits exclusifs de la NFL.

Nielsen ne mesure que Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ et YouTube et uniquement le visionnage américain sur un écran de télévision. Compte tenu de la portée mondiale de tant de services, l’image nationale ne raconte qu’une partie de l’histoire, mais c’est un aperçu utile étant donné à quel point les entreprises de gilet gardent leurs données d’audience.

En termes de tranches d’âge, 43% des téléspectateurs de Disney+ avaient entre 2 et 17 ans, de loin le plus grand biais chez les jeunes de tous les services. Le PDG de Disney, Bob Chapek, a offert un message différent lors de ses commentaires publics ces derniers mois, affirmant que la société a été surprise de voir que la moitié des abonnés jusqu’à présent n’ont pas d’enfants.

Netflix, en raison de son échelle, est très équitablement pondéré parmi les quatre principales tranches d’âge, 2-17, 18-34, 35-54 et 55+, avec des pourcentages dans la vingtaine pour chacune.

Les acteurs établis comme Netflix peuvent être comparés aux réseaux de diffusion en termes de large attrait et de part du streaming total, a déclaré Fuhrer. « Les nouveaux streamers qui arrivent recherchent leur créneau – avec qui peuvent-ils vraiment résonner ? » il a dit.

En plus des streamers suivis officiellement par Nielsen, le marché a vu une explosion de nouveaux joueurs au cours de la dernière année, parmi lesquels HBO Max, Discovery + et Peacock de NBCUniversal.