L Brands oriente Victoria’s Secret vers les femmes avec un nouveau conseil d’administration et un panel d’ambassadeurs de la marque comprenant Megan Rapinoe et Priyanka Chopra Jonas

[ad_1]

L Brands Inc. a annoncé un conseil d’administration pour son entreprise autonome Victoria’s Secret comprenant principalement des femmes, et un panel d’ambassadrices de la marque, le VS Collective, des actions qui font avancer la marque dans une nouvelle direction alors qu’elle se prépare à se séparer de Bath & Body. Fonctionne et fonctionne comme une entreprise autonome.

Le conseil d’administration devrait être formé lorsque Victoria’s Secret se séparera de Bath & Body Works, un plan qui a été annoncé en mai mais qui est en préparation depuis plus d’un an.

Le conseil d’administration comprendra : Irene Chang Britt, ancienne cadre chez Campbell Soup Co. CPB,
+0.02%
; Jacqueline Hernández, ancienne directrice du marketing pour le contenu hispanique chez NBCUniversal ; et Anne Sheehan, ancienne présidente du comité consultatif des investisseurs de la Securities and Exchange Commission.

Voir: Les ventes d’American Eagle pourraient quadrupler alors que les acheteurs passent des sweats aux jeans mom

L Marques LB,
-3,67%
énumère un seul homme au conseil d’administration : Martin Waters, directeur général de Victoria’s Secret.

L Brands a également annoncé la formation du VS Collective, un panel d’ambassadeurs de la marque qui comprend des noms célèbres comme la footballeuse américaine Megan Rapinoe ; l’acteur, producteur et auteur Priyanka Chopra Jonas ; et Paloma Elsesser, un modèle et défenseur du corps positif.

Le collectif VS vise à « construire de nouvelles relations plus profondes avec toutes les femmes », a déclaré Martha Pease, directrice du marketing de Victoria’s Secret, dans un communiqué. « [W]avant
apporter de nouvelles dimensions à notre expérience de marque.

Présentation du collectif VS – Adut Akech, Amanda de Cadenet, Eileen Gu, Megan Rapinoe, Paloma Elsesser, Priyanka Chopra Jonas et Valentina Sampaio

le secret de Victoria

Victoria’s Secret était tombée en disgrâce auprès de nombreux clients en raison de sa réputation de « très sexy », qui va à l’encontre du message de taille inclusive, positif et diversifié qui a stimulé la croissance et la fidélité de marques comme American Eagle Outfitters Inc. OEA,
-2,65%
Marque Aérie. Pour de nombreuses femmes, la marque semblait s’adresser à un public masculin plutôt qu’à une clientèle féminine.

Le collectif VS travaillera sur les collections de produits, le contenu et communiquera à travers une variété de relations culturelles et commerciales. Par exemple, une autre membre du collectif VS, Amanda de Cadenet, journaliste et militante pour l’égalité, animera une série de podcasts axée sur les expériences des autres membres du panel.

La société lance également le VS Global Fund for Women’s Cancers, qui investira dans la recherche sur les cancers féminins, soutiendra les femmes scientifiques et contribuera à lutter contre les inégalités raciales et de genre. Victoria’s Secret s’associe à la créatrice de mode Stella McCartney dans le cadre de cet effort.

Même avant l’annonce, Victoria’s Secret avait connu un revirement, L Brands ayant récemment déclaré un bénéfice trimestriel, une séparation avec Les Wexner et d’autres étapes.

« Les données sur les prix montrent que les promotions de Victoria’s Secret diminuent à un rythme étonnamment rapide », ont écrit les analystes d’UBS dans une note du 10 juillet.

« Cela renforce notre confiance que le redressement de Victoria’s Secret (VS) est réel et nous
continuez de croire que les gains réalisés à Bath & Body Works l’année dernière sont bien plus
durable que la rue ne le pense.

UBS évalue l’achat d’actions de L Brands avec un objectif de cours de 104 $.

« La force actuelle des deux marques est impressionnante et contribue à rassurer les retombées, mais c’est une période sans précédent dans le commerce de détail avec de nombreuses conditions macroéconomiques alimentant les dépenses de consommation », ont écrit les analystes de Wedbush dans une note après l’annonce des résultats du mois dernier.

« Le spin-off permettra aux deux sociétés individuelles de se concentrer fortement comme indiqué par la direction, mais les nombreuses synergies dont bénéficient désormais les marques L doivent être surmontées. »

Wedbush évalue l’action de L Brands comme neutre avec un objectif de prix de 65 $.

L’action L Brands a chuté de 3,5% dans les échanges de jeudi, mais a augmenté de près de 72% pour l’année à ce jour.

L’indice de référence S&P 500 SPX,
+0,07%
est en hausse de 12,4% pour 2021 jusqu’à présent.

.

[ad_2]

Loading

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*