[ad_1]
L’acquisition par PLBY Group Inc. de la marque australienne de lingerie de luxe Honey Birdette mardi ajoutera une marque respectée à son portefeuille, ainsi qu’une expertise dans le secteur de la lingerie, et contribuera à étendre la société mère de l’activité directeur-consommateur de Playboy, a déclaré Canaccord mardi.
La nouvelle de l’opération a été applaudie par les investisseurs, qui ont fait grimper le titre de près de 10 %. PLBY partage PLBY,
ont gagné 296 % sur l’année à ce jour, contre 14 % pour le S&P 500 SPX,
Honey Birdette a enregistré des revenus d’environ 73 millions de dollars au cours de l’exercice 2020, en hausse de 40 % par rapport à la période de l’année précédente et non loin des 90 millions de dollars environ générés par les activités de vente directe aux consommateurs de la société mère Playboy au cours de la même période, a déclaré l’analyste de Canaccord. Austin Moldow.
Honey Birdette possède 60 magasins physiques, principalement en Australie, avec quelques-uns aux États-Unis et au Royaume-Uni. Il prévoit d’ouvrir de nouveaux magasins à New York, Miami et Dallas, entre autres villes, dans les années à venir pour compléter son activité en ligne.
« Honey Birdette est connue pour ses campagnes de marketing et de vente provocatrices et innovantes, comme sa campagne publicitaire anti-Saint-Valentin et sa stratégie de rendez-vous privés au plus fort de la pandémie, soulignant l’avantage d’une opération omnicanale au sein de l’espace intime », Moldow écrit dans une note aux clients.
Les femmes légèrement vêtues de la publicité de la Saint-Valentin ont irrité les parents australiens, tout comme une campagne publicitaire impliquant des images de femmes en foulards BDSM qui sont apparues dans les magasins des centres commerciaux.
Pourtant, “une acquisition comme celle-ci serait conforme aux commentaires et aux plans antérieurs de PLBY”, a-t-il ajouté. Moldow évalue PLBY un achat et a un objectif de prix de 52 $, soit environ 26% au-dessus de son prix actuel.
La plupart des gains de parts de marché dans l’espace intime proviennent des marques numériques, a-t-il écrit, car elles empiètent sur un espace autrefois dominé par LB de L Brands,
Le secret de Victoria.
Voir maintenant : Victoria’s Secret montre à quel point la réticence à embrasser le marché des grandes tailles peut nuire à une entreprise de vêtements
La part de cette entreprise a été réduite de moitié environ au cours des 10 dernières années par rapport à 30 % auparavant. Le deuxième acteur en importance est l’AEO d’American Eagle,
Aerie, suivi de ThirdLove, une marque native du numérique qui génère un chiffre d’affaires d’environ 100 millions de dollars. On pense qu’une autre marque numérique, AdoreMe, n’est pas loin derrière ce chiffre, a déclaré l’analyste.
“Nous pensons que l’ajout de l’équipe et de l’expertise de Honey Birdette donnerait à PLBY la capacité de créer des vêtements et des accessoires intimes de marque Playboy”, a-t-il écrit.
Playboy a déclaré plus tôt qu’il payait environ 333 millions de dollars en espèces et en actions pour Honey Birdette et qu’Eloise Monaghan, fondatrice et directrice générale, continuerait à diriger l’entreprise.
Le directeur général du groupe PLBY, Ben Kohn, a déclaré au Wall Street Journal que la société estime qu’il s’agit d’une opportunité de chiffre d’affaires d’un milliard de dollars et qu’elle s’attend à une forte croissance en Europe, y compris en Russie, et dans d’autres territoires.
Playboy est revenu sur les marchés publics l’année dernière, en utilisant un véhicule adapté aux pandémies, une fusion avec une société d’acquisition à vocation spéciale, ou SPAC, appelée Mountain Crest Acquisition Corp. Les SPAC, ou sociétés de chèques en blanc, collectent des fonds par le biais d’un premier appel public à l’épargne, puis chercher à acquérir une entreprise ou des entreprises. Ils sont devenus très populaires en 2020 et ont enregistré un nombre record de transactions et de fonds levés.
La société avait passé 11 ans en tant que société privée sous la direction de son défunt fondateur, Hugh Hefner. Playboy est très différent aujourd’hui de ce qu’il était pendant les années de pointe des années 1960 et 1970, et a fermé la plupart de ses anciennes entreprises de médias. La société a commencé comme un magazine publié dans l’appartement de Chicago du regretté fondateur Hugh Hefner avant de s’étendre pour inclure une entreprise mondiale de licence et des réseaux de télévision.
La société se concentre aujourd’hui sur quatre catégories : le bien-être sexuel, y compris des produits tels que les préservatifs ; style et vêtements; jeux et style de vie; et la beauté et le toilettage. Il ne publie plus d’images de femmes entièrement nues et est devenu populaire dans la Chine conservatrice, où son logo de lapin est autorisé pour une gamme de produits.
Voir maintenant : Playboy se lance sur le marché du NFT avec l’intention de créer de l’art numérique à partir de sa photographie
.
[ad_2]