La principale entreprise de médias GroupM a déclaré s’attendre à une croissance de 22% des revenus publicitaires dans les médias en 2021 par rapport aux niveaux de 2019, hors dépenses politiques.

Les dépenses publicitaires augmenteront de 15 % par rapport à 2019, une nette amélioration par rapport aux prévisions précédentes de l’entreprise. Les dépenses politiques, a noté la société dans son rapport de mi-année, ne sont pas un facteur important en 2019 ou 2021.

La publicité numérique est le moteur de la croissance. Hors politique, la catégorie numérique dans son ensemble devrait augmenter de 33% en 2021, s’appuyant sur la hausse de 10% de l’année dernière. Au rythme actuel, le numérique représentera 57 % de la publicité totale aux États-Unis et 69 % d’ici 2026.

La télévision nationale est au milieu d’un grand retour. En 2021, GroupM s’attend à ce que la catégorie, qui comprend la publicité TV connectée ainsi que linéaire, croît de 8,7 %, une reprise complète par rapport à la baisse de 6,9 ​​% de 2020.

La trajectoire ascendante équivaut à un taux de croissance annuel composé de 7,4%, ou TCAC, jusqu’en 2026. En 2020, la croissance publicitaire sous-jacente aux États-Unis a chuté de 5,6%, le pire ralentissement depuis la crise financière de 2009, alors que la pandémie de coronavirus a fait des ravages sur un large gamme de commercialisation. GroupM a indiqué qu’il avait révisé ses prévisions à la hausse pour la prochaine période de cinq ans. Au total, la société voit les revenus publicitaires totaux des entreprises de médias atteindre 279 milliards de dollars en 2021 et atteindre 388 milliards de dollars d’ici 2026.

Au moment de ses dernières prévisions en mars, GroupM a écrit : « Il était évident que le marché publicitaire était relativement fort au cours du premier trimestre et qu’il bénéficierait davantage d’une inflation élevée dans l’ensemble de l’économie. relever nos attentes de croissance. Mais nous n’avons pas pleinement compris à quel point l’économie et le marché publicitaire s’échauffaient. Ce n’est qu’après avoir vu les résultats du trimestre de Google, Facebook et Amazon (et Snap, Pinterest et autres) que nous avons pu apprécier à quel point le marché était solide, en particulier pour les médias numériques.

Est-ce que tout le monde sait maintenant quelle est la connotation « plus » ?

La télévision connectée telle que nous avons tendance à l’utiliser signifie souvent

Il y a une certaine circularité –

Marketeurs… ces chiffres sont l’hypothèse de l’état d’équilibre

Lignes de télévision – l’entreprise ne grandira pas vraiment. Il y aura une part proportionnelle d’écoute et une part proportionnelle de publicité. Mais il divise la tarte en différentes tranches mais la taille de la tarte ne change pas.