Une nouvelle mesure mensuelle de Nielsen appelée The Gauge montre à quel point la pandémie a catalysé le streaming parmi un large éventail de consommateurs avec une utilisation en mai dans tous les foyers de télévision atteignant 26% du temps passé à la télévision – dépassant la diffusion, avec une part d’audience de 25% .

Les données vidéo en streaming comprenaient la SVOD et l’AVOD. Le streaming et la diffusion représentent désormais la moitié du temps de télévision. Le câble a représenté 39 % et l’écoute « autre » 9 %.

« L’année dernière a radicalement changé le paysage télévisuel. Même si les gens commencent à replonger dans leurs activités pré-pandémiques, sur la base des nombreux changements apportés pour permettre la diffusion en continu couplés à la variété de services nouvellement introduits, nous nous attendons à ce que les gens continuent d’échantillonner et d’explorer leurs options. Peut-être tout aussi important, à mesure que la production reprendra, de nouveaux contenus entreront dans l’espace, entraînant une traction supplémentaire », a déclaré Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen.

Parmi les meilleurs streamers, Netflix à égalité avec YouTube/YouTube TV à 6% ; Hulu est arrivé à 3%; Amazon Prime Video à 2% ; et Disney+ à 1%.

Nielsen fait l’objet d’un examen minutieux depuis de nombreuses années car il est trop encombré par sa méthodologie traditionnelle pour refléter pleinement l’ère du streaming. Les spécialistes du marketing se sont plaints de ne pas avoir de visibilité sur les plateformes de streaming prenant part à la télévision linéaire. Dans le même temps, les réseaux ont insisté sur le fait que Nielsen avait sous-estimé leur audience.

Les tensions ont atteint leur paroxysme cette année, le Video Advertising Bureau – un groupe commercial représentant les entreprises de médias traditionnels – critiquant Nielsen pour avoir mis à l’écart ses chercheurs de terrain pendant la pandémie de coronavirus. Nielsen a déclaré avoir pris ces mesures pour des raisons de sécurité et a défendu ses chiffres.

L’un des principaux moteurs du nouvel effort de mesure de Nielsen est la poussée sans précédent dans le streaming direct aux consommateurs par Disney, WarnerMedia, NBCUniversal et d’autres sociétés au cours de la dernière année et demie. Certains nouveaux services, comme Peacock de NBCU, dépendent fortement de la publicité et reposent donc sur Nielsen. Les tarifs publicitaires de Peacock pour certaines émissions dépassent ceux du réseau NBC.

Alors que les dollars publicitaires se déplacent progressivement vers le streaming, il y a encore plus de 60 milliards de dollars de dépenses annuelles en publicités télévisées linéaires. Le cycle de vente initial qui vient de s’achever a été robuste pour les entreprises de médias, en partie à cause de l’augmentation de la demande numérique, mais aussi en raison de la rareté et de la portée du linéaire, ont déclaré les entreprises.

Nielsen a déclaré que The Gauge est un intervalle mensuel indiquant l’utilisation totale de la télévision (TUT) pour la diffusion, la diffusion en continu, le câble et autres avec une analyse descendante des chaînes de diffusion en continu.

Les principaux composants de tous les autres téléviseurs sont l’AOT (ALL Other Tuning), la VOD, le streaming via un décodeur de câble, les jeux et l’utilisation d’autres appareils (lecture de DVD). Autre diffusion en continu : toute diffusion à large bande (vidéo) vers le téléviseur non répertoriée.

La diffusion via des décodeurs câblés n’est pas créditée aux distributeurs de diffusion en continu respectifs, mais est plutôt incluse dans le groupe « Tous les autres ».