People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) a annoncé qu’elle mettrait fin aux campagnes contre Canada Goose Holdings Inc. après que la société de vêtements d’extérieur de luxe a annoncé qu’elle n’utiliserait plus de fourrure dans ses vêtements.
Cependant, cela ne signifie pas que PETA abandonne totalement l’entreprise et ses pratiques.
« PETA et ses sociétés affiliées suspendent aujourd’hui leurs campagnes internationales contre Canada Goose, après des années de manifestations accrocheuses, d’expositions percutantes, d’actions de célébrités et de batailles juridiques, car la société a finalement concédé et cessera d’utiliser la fourrure – épargnant sensible, intelligents, les coyotes d’être capturés et tués dans des pièges en acier barbares », a déclaré Ingrid Newkirk, présidente de PETA, dans un communiqué.
“PETA va maintenant réengager l’entreprise pour faire pression pour qu’elle mette fin à son utilisation de plumes, dont les oies et les canards continuent de souffrir.”
Canada Goose a annoncé jeudi matin qu’elle cesserait d’acheter de la fourrure d’ici la fin de 2021 et qu’elle cesserait de fabriquer des articles avec de la fourrure d’ici la fin de 2022.
L’entreprise a pris des mesures pour être plus soucieuse de l’environnement, en introduisant, par exemple, la Parka Standard, qui génère 30 % de carbone en moins et nécessite 65 % d’eau en moins pendant la production par rapport à la Parka Expedition.
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Un large éventail d’entreprises de consommation ont accru leurs efforts environnementaux dans le but de convaincre les jeunes consommateurs qui expriment une grande inquiétude face au changement climatique.
Le rapport de revente ThredUp 2021 a révélé qu’un consommateur sur trois se soucie davantage de porter des vêtements durables maintenant qu’avant la pandémie de COVID-19.
Même avant l’annonce de Canada Goose, les analystes étaient optimistes quant à ses perspectives commerciales.
« À long terme, nous demeurons optimistes quant au potentiel de croissance de Canada Goose étant donné : (1) un capital de marque puissant basé sur des niveaux élevés de fonctionnalité et de qualité; (2) une chaîne d’approvisionnement verticalement intégrée avec la possibilité de devenir plus efficace et d’apporter plus de fabrication en interne pour augmenter les marges ; et (3) l’opportunité d’élargir le marché adressable et de développer le chiffre d’affaires alors que la croissance mondiale, le passage à la vente directe aux consommateurs et les stratégies d’expansion des catégories de produits continuent d’être exécutées », a écrit Cowen dans une note de mai.
Cowen évalue les actions de Canada Goose à surperformer avec un objectif de prix de 49 $.
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Dans une note plus récente d’UBS du 2 juin basée sur une discussion avec un ancien dirigeant de Canada Goose, les analystes expriment également leur optimisme quant aux perspectives à long terme de l’entreprise pour des raisons telles que son engagement envers la performance et le contrôle de la distribution.
De plus, Canada Goose est en passe de devenir une marque de style de vie plutôt qu’une simple “marque de parka”, indique le rapport.
“Cela ouvre probablement des opportunités pour Canada Goose de se développer dans des catégories telles que les hauts en tricot et les bottes”, indique la note.
UBS évalue l’action de Canada Goose comme un achat avec un objectif de cours de 58 $.
L’action Canada Goose a bondi de 3,6% dans les échanges de jeudi et a gagné 42,2% pour l’année à ce jour.
L’indice S&P 500 SPX,
est en hausse de 13,7% pour 2021 à ce jour.
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