Les propriétaires de salles de cinéma se tournent vers Disney + pour expliquer la baisse du box-office de Black Widow la deuxième semaine

Black Widow de Marvel a eu une excellente performance post-pandémique lors de ses débuts le 9 juillet, permettant à Disney de se vanter de son lancement sur deux plates-formes dans les cinémas et de Disney + Premier Access. Une semaine plus tard, cependant, les propriétaires de cinéma ont déclaré que Disney + avait finalement retiré le film (via Variety).

“Malgré les affirmations selon lesquelles cette stratégie improvisée à l’ère de la pandémie a été un succès pour Disney et le modèle de sortie simultanée, cela démontre qu’une sortie en salle exclusive signifie plus de revenus pour toutes les parties prenantes à chaque cycle de la vie du film”, a déclaré la National Association of Theatre Owners (OTAN) dans un communiqué.

“Le piratage a sans aucun doute encore affecté les performances de Black Widow et affectera ses performances futures sur les marchés internationaux où il n’a pas encore ouvert”, a poursuivi la déclaration de l’OTAN, bien que l’organisation affirme que le piratage a également affecté les versions Warner Bros. de Godzilla vs. Kong et Mortal Kombat ainsi que.

« Les nombreuses questions soulevées par la publication limitée du week-end d’ouverture des données en streaming de Disney reçoivent une réponse rapide grâce aux performances décevantes et anormales de Black Widow. La réponse la plus importante est que la publication simultanée est un artefact de l’ère pandémique qui devrait être laissé à l’histoire avec la pandémie elle-même. “, a déclaré l’OTAN.

Black Widow a récolté 80 millions de dollars lors de son premier week-end au box-office et 60 millions de dollars de Disney + selon Disney lui-même. En termes de cinémas seuls, cela en fait la plus grande ouverture au box-office depuis le début de la pandémie. Une semaine plus tard, cependant, l’attraction théâtrale du film a chuté de 68% à seulement 26 millions de dollars, et Disney ne parle pas des bénéfices de Disney + plus. C’est la baisse la plus élevée à ce jour pour la deuxième semaine d’un film de Marvel Cinematic Universe.

Pour mettre cela en contexte, cependant, la plupart des films enregistrent une énorme baisse après la première semaine. Selon le tracker de box-office TheNumbers.com, la plupart des films de Marvel Studios voient entre 55 et 60%. Black Panther, Thor et Doctor Strange ont enregistré des baisses de moins de 50 %, mais ces deux derniers films n’ont pas enregistré de performances spectaculaires au box-office. Spider-Man: Homecoming et Ant-Man and the Wasp sont les deux plus proches, avec une baisse de 62%. La chute de Black Widow est certainement la plus sévère, mais encore une fois, il s’agit du premier film MCU avec une sortie simultanée sur Disney +. Il est plus difficile de dire à quel point la chute était vraiment grave.

En ce qui concerne les autres facteurs qui auraient pu affecter les performances de Black Widow, des choses comme le piratage ou le fait que les utilisateurs peuvent partager leurs mots de passe Disney+ avec une relative facilité sont tout aussi difficiles à blâmer. Bien que ces facteurs aient certainement affecté les performances de Black Widow dans une certaine mesure, le piratage des ventes perdues n’est pas un échange 1: 1, car de nombreuses personnes piratant des films n’avaient pas l’intention de les payer en premier lieu. Une étude de 2013 sur le piratage par la Commission européenne a montré que dans le cas de la plupart des médias, le piratage n’a pas un impact important sur les ventes, bien qu’avec les films à l’époque, dix téléchargements ont entraîné quatre visites en salles de moins. Cela dit, les plateformes de streaming conçues pour le visionnage non autorisé de films et de télévision se sont presque certainement améliorées depuis lors, mais la commande de films via des services de location en ligne est également plus largement pratiquée maintenant.

Il y a aussi le fait que les cas et les décès de COVID-19 sont à nouveau en augmentation aux États-Unis, et il semble probable que cela diminue l’intérêt des cinéphiles à s’asseoir dans une pièce pleine d’humains respirants.

Enfin, la dernière ligne de conduite de l’OTAN met à nu son propre agenda. L’organisation existe pour promouvoir et protéger les salles de cinéma, il est donc logique que l’organisation veuille faire tout ce qui est en son pouvoir pour décourager la pratique de regarder des films à la maison. Les chiffres, cependant, sont beaucoup plus brumeux que cette déclaration.


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