L’iPhone d’Apple protège si bien la vie privée que les annonceurs abandonnent et passent à Android


La sortie de la fonctionnalité de transparence du suivi des applications d’Apple envoie déjà les annonceurs affluer vers Android. Initialement publiée dans le cadre d’iOS 14.5, la nouvelle fonctionnalité d’Apple axée sur la confidentialité de l’iPhone offre aux utilisateurs un contrôle sans précédent sur les données que les applications sont autorisées à suivre.

Apple note sur son site Web qu’App Tracking Transparency “vous permet de contrôler quelles applications sont autorisées à suivre votre activité sur les applications et les sites Web d’autres entreprises pour les publicités ou le partage avec des courtiers en données”.

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Apple considère la confidentialité de l’iPhone comme une fonctionnalité clé d’iOS

Étant donné qu’Apple considère la confidentialité comme une caractéristique fondamentale de l’iPhone, le suivi des applications sur iOS est désactivé par défaut. Par conséquent, les utilisateurs qui acceptent les applications de suivi de leur activité doivent désormais s’inscrire. Les premiers rapports suggèrent que 96% des utilisateurs d’iOS n’optent pas pour le suivi des applications, ce qui est exactement le scénario dont les plates-formes comme Facebook craignaient. Un rapport plus récent indique que plus de 75 % des utilisateurs d’iOS n’optent pas pour le suivi des applications. Quoi qu’il en soit, le point à retenir ici est clair : la plupart des utilisateurs n’aiment pas le suivi des applications lorsqu’un choix leur est proposé de manière proactive.

Les annonceurs affluent désormais vers Android

Le cadre de transparence du suivi des applications d’Apple rend plus difficile pour les annonceurs la compilation de données sur les utilisateurs individuels d’iPhone. Par conséquent, les annonceurs qui ont longtemps privilégié la publicité iOS jettent leur dévolu sur Android.

Le journal de Wall Street rapports:

Les annonceurs numériques disent avoir perdu une grande partie des données granulaires qui rendaient les publicités mobiles efficaces sur les appareils iOS et justifiaient leurs prix. Au cours des derniers mois, les acheteurs de publicités ont déployé leurs dépenses publicitaires iOS de manière beaucoup moins ciblée qu’auparavant, selon les spécialistes du marketing et les sociétés de technologie publicitaire.

Au total, la politique de confidentialité de l’iPhone d’Apple a entraîné une baisse de 33% des dépenses publicitaires sur les appareils iOS. Pendant ce temps, le Journal souligne comment une agence de publicité numérique – Tinuiti Inc. – a vu ses dépenses publicitaires sur Android augmenter de près de 50 % depuis mai.

Facebook affirme qu’Apple se soucie plus du profit que de la confidentialité

Sans surprise, Facebook n’a pas hésité à critiquer la fonction de suivi des applications d’Apple. Tout au long du mois de décembre, Facebook a déclaré que l’objectif d’Apple était de “forcer les entreprises à se tourner vers les abonnements et autres paiements intégrés pour générer des revenus, ce qui signifie qu’Apple en tirera profit et que de nombreux services gratuits devront commencer à facturer ou quitter le marché”.

Facebook a également déclaré que le nouveau cadre d’Apple nuira aux petites entreprises qui luttent pour survivre dans un monde post-pandémique de coronavirus. Facebook a cité l’une de ses propres études et relayé que les petites entreprises pourraient voir une baisse de 60% des ventes de sites Web à partir des publicités en raison des nouvelles règles d’Apple.

Apple a initialement annoncé ses directives de suivi des applications mises à jour à la WWDC 2020. Cependant, la société ne les a pas mises en œuvre tout de suite avec la sortie d’iOS 14. Au contraire, Apple a retardé le déploiement afin que les annonceurs et les plateformes comme Facebook puissent planifier en conséquence. Et même si les annonceurs affluent vers Android, il n’y a aucune raison de croire qu’Apple changera de cap de si tôt. Rappelez-vous, Apple prend la confidentialité de l’iPhone incroyablement au sérieux. En 2018, le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré que “la vie privée est un droit humain fondamental”.

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