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A l’intérieur, il y avait quelques-uns des célèbres tableaux de Vincent Van Gogh. À l’extérieur, il y avait un patio où les invités pouvaient profiter d’un joint pré-roulé de marque livré dans un sac cadeau spécial.
La startup de l’hôtellerie et des médias Happy Munkey capitalise sur la légalisation de la marijuana par l’État de New York pour les adultes de 21 ans et plus, car elle a organisé des événements privés et payants les 11 et 18 août à l’exposition Van Gogh Original Immersive de New York, juste au nord du Sud. Street Seaport dans le Lower Manhattan.
Les deux soirées se sont vendues à guichets fermés avec une foule combinée d’environ 1 000 personnes qui ont déboursé 125 $ pour un billet VIP et 200 $ pour un forfait super-VIP. Les invités ont reçu un sac-cadeau contenant une variété de substances désormais légales telles que des joints pré-roulés dans des tubes décorés d’images de tournesols de Van Gogh et du logo de primate souriant de Happy Munkey.
Le PDG de Happy Munkey, Vladimir Bautista, a déclaré à Crumpe que l’événement prouve que le cannabis est prêt pour les heures de grande écoute et peut pimenter les événements, les expositions et les lieux d’accueil. C’est plus qu’un simple produit de vente au détail, avec tout un écosystème d’aliments, de vêtements, d’attirail, de produits de santé et de beauté et même de boissons.
« C’est l’avenir ! a déclaré Bautista, qui a offert une poignée de main ferme et une énergie entrepreneuriale avec un accueil enthousiaste. Happy Munkey a été lancé il y a environ quatre ans, bien avant que New York ne légalise la marijuana en 2021, mais les soirées privées de la société sont désormais accueillies par une exposition qui a attiré des foules dans plusieurs villes, a-t-il déclaré.
« Quand vous avez la communauté, les gens, derrière vous, vous pouvez tout faire », a-t-il déclaré. “Nous essayons juste de rendre les gens heureux.”
Aucun alcool n’a été servi lors de l’événement, mais il y avait des cocktails sans alcool et de nombreux produits à base de cannabis à ajouter à l’atmosphère enivrante. Les gens portaient des masques à l’intérieur, conformément aux directives des Centers for Disease Control and Prevention (CDC) et à l’extérieur, ils s’abstenaient de faire circuler quoi que ce soit.
Les invités ont fumé au Happy Munkey Consumption Lounge, sur le patio extérieur de l’exposition sur le Pier 36 de Manhattan. Un voyage dans l’exposition a ensuite suivi pour que les invités puissent admirer les images et la musique ondulantes et aux couleurs vives de l’exposition Immersive Van Gogh, la critique création acclamée de l’artiste vidéo Massimiliano Siccardi.
Le deuxième des deux soirs, la foule a erré entre l’exposition et le patio. Les gens semblaient un peu plus intéressés par la socialisation à l’extérieur, où les conversations et le cannabis étaient accompagnés de vues sur l’East River et les ponts de Manhattan et de Williamsburg.
De tels rassemblements joueront sans aucun doute un rôle alors que l’industrie américaine du cannabis atteindra 85 milliards de dollars de ventes d’ici 2030, selon une estimation du Cowen Group. D’autres estimations évaluent la croissance annuelle du commerce légal du cannabis aux États-Unis aux alentours de 18%. Ces perspectives ont alimenté l’intérêt des investisseurs pour une sélection saine d’actions en pot, telles que Tilray Inc. TLRY,
Canopy Growth Corp. CGC,
Green Thumb Industries Inc. GTBIF,
Curaleaf Holdings Inc. CURLF,
MedMen Enterprises Inc. MMNFF,
et Acreage Holdings Inc. ACRHF,
L’impact potentiel du cannabis sur les voyages, les événements en direct, les bars et restaurants et les activités de loisirs est plus difficile à calculer. Les salons de consommation restent une entreprise naissante avec un potentiel d’impact important, en particulier avec un marché de l’hôtellerie en rebond, toujours en train de se remettre de COVID-19
Le pot reste illégal au niveau fédéral, entravant la croissance de l’industrie. Mais les grands États, comme New York et le New Jersey, prévoient de commencer à délivrer des licences de vente au détail de cannabis, ce qui fera baisser les prix grâce à la concurrence.
Les fabricants d’alcools ont de la marijuana sur leur radar depuis des années Depuis 2017, Constellation Brands Inc. STZ,
a commencé à acheter sa grande participation dans Canopy Growth. Les grandes compagnies de tabac telles que Imperial Brands IMB,
ont également fait des investissements dans le domaine du cannabis. Le cannabis touche également les médias, les événements en direct, le cinéma, la télévision et la vente au détail, sans parler des vastes secteurs de la santé, de la beauté et de l’agriculture.
Samantha Gleit, partenaire du spécialiste du droit du cannabis Feuerstein Kulick LLP, a déclaré que le capital était difficile à obtenir pour les sociétés de cannabis en croissance grâce à des prêts bancaires traditionnels. Il est impossible d’utiliser du cannabis pour garantir une dette car il est toujours interdit par le gouvernement fédéral. Il est également difficile pour les entreprises de cannabis d’avoir des comptes bancaires car les revenus du secteur sont toujours considérés comme de l’argent de la drogue dans le système bancaire fédéral.
Il est cependant possible de construire des structures de prêt spécifiques à l’État. Certains prêteurs ont discrètement fourni des services conformément aux directives bancaires pour le cannabis énoncées sous l’administration Obama. Les family offices et les particuliers fortunés, ainsi que d’autres sociétés d’investissement privées, ont fourni du financement par emprunt au secteur.
Alors que le cannabis devient plus largement distribué sur une base légale, il ne suffira pas que les lieux le vendent pour attirer les foules, car il sera si largement disponible.
C’est là qu’intervient Happy Munkey, combinant du contenu avec du cannabis à travers des événements en direct et d’autres rassemblements pour rendre les expériences plus convaincantes.
Amanda Reyes, présidente du conseil d’administration de la Cannabis Cultural Association à New York, a déclaré que Happy Munkey aidait à normaliser le cannabis après des décennies d’interdiction.
« Avant, il fallait aller dans la partie la plus sordide de la ville pour ça », a-t-elle dit en regardant les fêtards qui soufflaient des cigarettes de marijuana. “Quand je vais à un événement comme celui-ci, je ne veux pas boire, je veux fumer.”
Le fonds négocié en bourse Global X Cannabis POTX,
a chuté de 21,1 % au cours des trois derniers mois mais a gagné 11,3 % au cours des 12 derniers mois. En comparaison, l’indice S&P 500 SPX,
a viré à 6,9 % au cours des trois derniers mois et a progressé de 30,8 % l’année dernière.
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