Planet Fitness augmente le prix de son abonnement Black Card mais offre toujours une option de 10 $


Planet Fitness Inc. augmente le prix de son abonnement Black Card ce mois-ci, portant les frais mensuels à 24,99 $ pour les nouveaux membres.

La décision d’augmenter le prix de 22,99 $ auparavant intervient après un test dans 100 emplacements l’été dernier.

Le franchiseur de gym offrira toujours un abonnement standard pour 10 $ par mois. Même avec l’option la plus abordable, Planet Fitness PLNT,
+3,31%
dit que six membres sur 10 ont choisi le plan le plus cher.

“Dans un rayon de 10 miles d’un magasin Planet Fitness actuel, il y a environ 140 millions de personnes en âge de rejoindre une salle de sport mais qui n’appartiennent à aucune salle de sport”, a déclaré Chris Rondeau, directeur général de Planet Fitness, lors de l’appel aux résultats, selon FactSet. .

“Avec moins de concurrents en raison d’une importante consolidation de l’industrie, nous pensons que notre potentiel de 4 000 magasins aux États-Unis pourrait être le plancher et non le plafond de la croissance des magasins.”

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Planet Fitness s’adresse également aux membres potentiels plus jeunes grâce à un programme qui offre aux élèves du secondaire une adhésion gratuite tout au long de l’été. Dans un communiqué, Rondeau a déclaré que le High School Summer Pass donne aux adolescents un exutoire pendant la crise actuelle de la santé mentale des adolescents dans le pays. Le programme fait un retour après avoir fait une pause au cours des deux dernières années.

Lors de l’appel sur les revenus, Rondeau a ajouté que de nombreux adolescents qui ont participé au programme sont devenus membres.

“Le programme a attiré près d’un million de participants adolescents et plus de 11% de ces adolescents sont membres aujourd’hui”, a-t-il déclaré.

Le nombre total de membres a atteint un record de 16,2 millions à la fin du trimestre.

Planet Fitness s’étend également au-delà des États-Unis, avec un nouvel accord en Nouvelle-Zélande pour un minimum de 25 sites au cours des prochaines années, et les premières ouvertures au Mexique, où au moins 80 sites sont prévus pour les cinq prochaines années.

Planet Fitness a annoncé un bénéfice au premier trimestre qui a dépassé les attentes, mais a raté les revenus. Rondeau a souligné les «hauts et les bas» du trimestre, mais dit qu’il y a eu un rebond de l’utilisation et de nouveaux membres au fil de la période.

“Les tendances de fitness post-COVID et les ajouts de membres montrent que les cohortes de la génération Z/millénaire gravitent davantage vers la forme physique que les générations précédentes, l’entreprise s’efforçant de capitaliser et de capturer cette demande”, a écrit JPMorgan dans une note.

Et avec la montée en flèche de l’inflation, les analystes disent que les membres pourraient chercher à échanger vers un club de santé plus abordable.

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“L’appétit pour les franchises n’est pas découragé, car peser les pressions inflationnistes sur le consommateur peut potentiellement entraîner un déplacement de la demande des boutiques/clubs coûteux vers Planet Fitness axé sur la valeur”, a déclaré JPMorgan.

JPMorgan a mis à niveau l’action Planet Fitness de neutre en surpoids, avec un objectif de prix de 90 $.

“[W]Nous voyons l’opportunité d’initiatives à venir, y compris le High School Summer Pass […]amélioration du marketing (suite aux défis d’exécution locaux au cours du premier trimestre) et des prix (ne s’attendant pas à ce que le mix Black Card baisse après une augmentation à 24,99 $/mois pour les nouvelles adhésions) pour soutenir les gains/compétitions continus des membres dans les trimestres à venir”, ont écrit les analystes de Baird.

Baird estime que Planet Fitness surperforme avec un objectif de prix de 92 $, contre 108 $ auparavant.

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“Il s’agit de la première augmentation généralisée depuis 2019, lorsque le prix a augmenté de 1 $, et avant cela, il y a eu une augmentation de 2 $ en 2017”, a écrit BMO Capital Markets.

“En utilisant ces hausses antérieures comme point de référence, la direction a indiqué qu’elle
historiquement, l’acquisition de Black Card a été “relativement stable” de manière séquentielle, mais la pénétration de Black Card continue de croître d’une année sur l’autre.

BMO Capital estime que les actions de Planet Fitness surperforment avec un objectif de cours de 88 $, contre 96 $ auparavant.

L’action Planet Fitness a augmenté de 3,7 % mercredi et est en baisse de 22,4 % depuis le début de l’année.

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