Alors que Netflix continue de s’imposer comme le leader du streaming malgré l’apparition toujours grandissante de nouveaux acteurs de la SVOD, l’hégémonie de la plateforme au grand N rouge risque de ne pas s’inscrire dans la longueur.

Pour la première fois depuis plusieurs années, le modèle économique de Netflix présente des failles. Ces derniers trimestres, la plateforme de streaming a accusé la perte de plus 1,2 millions d’abonnés dans le monde.

Un coup dur pour Netflix qui a mis sur pied un plan d’urgence pour faire face à cette fuite d’abonnés. Le géant de la SVOD a annoncé la mise en place de plusieurs nouvelles solutions.

Ainsi, la plateforme se prépare à lancer un abonnement à prix réduit, comportant néanmoins des publicités avant les séries, à la manière des annonces avant les vidéos YouTube. Une annonce qui ne plait pas du tout aux abonnés.

Dans un même temps, pour compenser ses pertes, le groupe a aussi augmenté le prix des abonnements. Une augmentation qui ne touche pas les détenteurs d’une offre internet avec Netflix inclus, protégés contre les hausses de prix des d’abonnements.

En baissant les prix de l’abonnement, Netflix veut attirer de nouveaux clients. La publicité assurerait également un revenu conséquent au géant de la SVOD, décrit par Dallas Lawrence, analyste pour le compte de Sambla TV, comme “le plus grand espace publicitaire premium depuis plus d’une génération”.

Netflix annonce également s’intéresser de très prêt au partage de comptes, pratique largement répandue parmi ses abonnés.

L’idée ici est d’interdire aux usagers de partager leur compte, forçant les internautes partageant un seul abonnement à souscrire une offre Netflix chacun. Le géant de la SVOD espère donc multiplier les abonnements et récupérer ses pertes d’abonnés.

Néanmoins, toutes ces directives semblent ne pas plaire aux internautes. Sur la toile, les dernières annonces de Netflix ont été très mal reçues.

Loin de combler la fuite d’abonnés, cette augmentation des prix et cette interdiction prochaine du partage de compte encourage les internautes à quitter la plateforme.

Une enquête américaine révèle même que plus d’un quart des abonnés au Etats-Unis songerait à résilier leur abonnement Netflix avant la fin de l’année 2022. Pour la première fois dans l’histoire du streaming, le leadership de Netflix est donc de plus en plus mis à mal.