Levi’s donne des prévisions de ventes optimistes – tout en s’appuyant moins sur les jeans


Les actions de Levi Strauss & Co. se sont redressées mercredi après les heures de travail après que le fabricant de jeans a annoncé ses résultats du quatrième trimestre et des prévisions de ventes pour l’année entière qui ont dépassé les attentes, alors même que la demande dans ses propres magasins se heurtait à un recul des détaillants de vêtements et à un marché étranger plus sévère. -fond d’échange.

Cependant, une grande partie de ces ventes provenait de non-jeans, au milieu des signes d’un changement dans les préférences en matière de pantalons, alors que les gens retournent au bureau et à d’autres schémas pré-pandémiques.

“Nous avons également réalisé des progrès substantiels dans notre stratégie de diversification”, a déclaré le directeur général Chip Bergh sur LEVI de Levi Strauss,
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appel aux résultats mercredi. «Près de 40% de nos revenus de 2022 étaient au-delà des bas en denim, y compris les chinos, les leggings actifs, les hauts, les robes, les chaussures et les accessoires. Ces activités ont augmenté de 10 % en 2022, et nous prévoyons que la pénétration des ventes continuera de croître de manière significative au cours des prochaines années. »

La société a déclaré un bénéfice net au quatrième trimestre de 151 millions de dollars, ou 38 cents par action, contre 153 millions de dollars, ou 37 cents par action, au même trimestre l’an dernier. Les ventes ont chuté de 6% à 1,59 milliard de dollars, contre 1,69 milliard de dollars au trimestre de l’année précédente.

Sur une base ajustée, Levi Strauss a gagné 34 cents par action, contre 41 cents au même trimestre l’an dernier. Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à un bénéfice ajusté par action de 29 cents, sur des ventes de 1,574 milliard de dollars.

Les ventes de l’unité de vente directe au consommateur de Levi Strauss ont augmenté en tenant compte des fluctuations des devises, mais elles ont chuté autrement. Les dirigeants de Levi’s ont noté “une forte croissance des magasins exploités par l’entreprise dans les Amériques et en Asie, compensant une baisse en Europe principalement due aux fermetures de magasins en Russie”. Les gains au sein de l’unité de vente directe aux consommateurs, qui comprend les propres magasins Levi’s et son segment de commerce électronique, ont compensé une demande plus faible parmi les détaillants externes qui vendent les vêtements de l’entreprise.

Levi’s a déclaré qu’il s’attendait à des ventes pour l’année 2023 comprises entre 6,3 et 6,4 milliards de dollars, avec un bénéfice ajusté par action compris entre 1,30 et 1,40 dollar. FactSet prévoit des ventes de 6,27 milliards de dollars et un bénéfice par action de 1,35 $.

Les actions ont bondi de 6% après les heures de mercredi.

Avec des prix plus élevés qui continuent d’extorquer les acheteurs, Levi’s fait face à des questions d’analystes sur la question de savoir si les jeans sont plus vulnérables à un soi-disant « échange vers le bas », lorsque les clients recherchent des alternatives moins chères. Et alors que les clients reviennent à des occasions plus formelles après deux ans de fermetures liées à la pandémie, certains signes indiquent que la demande de jeans a cédé la place à la demande de chinos, de kakis et de pantalons cargo.

Les analystes de BofA, dans une note la semaine dernière, ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que les fortes démarques de l’année dernière sur les vêtements s’étendent jusqu’au printemps, stimulant potentiellement la demande des consommateurs mais nuisant aux bénéfices de l’entreprise. Les détaillants ont réduit les prix des vêtements l’année dernière, car une augmentation des coûts plus basiques a laissé de nombreuses personnes sans argent supplémentaire à dépenser pour les vêtements.

La direction de Levi’s a déclaré qu’elle restait confiante quant à la «tendance à long terme de la précarisation» qui a décollé plus tôt dans la pandémie, ce qui a laissé plus de personnes coincées à la maison.

Cependant, lors de l’appel de mercredi, la direction a annoncé qu’elle avait ralenti l’embauche pour 2023 par prudence, même si elle a souligné les données d’Euromonitor qui montraient que la demande en denim avait dépassé la demande globale de vêtements l’année dernière. La direction a également déclaré qu’elle se concentrait sur l’expansion de son activité de vêtements pour femmes. Et ils ont dit que la société avait été en mesure de maintenir les prix et la demande à un niveau élevé, avec des marges brutes de la marque principale Levi’s supérieures à 60 %.

“Notre capital reste vraiment, vraiment solide”, a déclaré le directeur financier Harmit Singh lors de l’appel. “Nous ne constatons aucun glissement en raison des prix.”

L’action Levi’s a baissé d’environ 21 % au cours des 12 derniers mois. Au cours de cette période, l’indice S&P 500 SPX,
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a chuté de 8 %.

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