Il est peu probable que la nouvelle danse TikTok de Spotify stimule immédiatement les finances, selon un analyste. Mais d’autres voient des bénéfices – et des hausses de prix – à venir


De nombreux musiciens ont du mal à gérer la vie sur l’algorithme. Mais Wall Street, au moins, a aimé ce qu’elle a vu mercredi, alors que le service de streaming audio Spotify Technology a introduit plus d’édulcorants TikTok-esque sur sa plate-forme.

Dans sa deuxième présentation “Stream On” mercredi, Spotify SPOT,
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les dirigeants ont introduit une gamme de nouvelles fonctionnalités personnalisées alimentées par l’IA pour les utilisateurs et les artistes : des flux personnalisés, chargés de clips de prévisualisation audio ; des recommandations personnalisées et des fonctions de recherche plus sophistiquées ; un DJ AI personnalisé, qui a fait ses débuts le mois dernier ; et de courtes vidéos que les artistes peuvent publier sur leurs profils. Spotify permet également à davantage d’artistes indépendants d’accéder au mode Découverte, qui peut promouvoir de manière plus agressive certaines chansons, mais avec un paiement de redevances inférieur.

“Notre objectif n’est pas de voler du temps”, a déclaré Gustav Soderstrom, directeur des produits et de la technologie de Spotify, lors de la présentation. “C’est pour aider les utilisateurs à gagner du temps.”

Les analystes de Raymond James, dans une note de recherche jeudi, ont déclaré que la refonte ne stimulerait pas immédiatement les finances de l’entreprise, qui perd toujours de l’argent. Mais ils ont déclaré que les nouvelles fonctionnalités pourraient renforcer son influence globale.

“Bien qu’elles ne soient probablement pas immédiatement relutives pour les finances, nous pensons que (les) annonces feront de la plate-forme un lieu encore plus attrayant pour les créateurs, et pourraient potentiellement fournir plus de munitions à l’entreprise dans les négociations avec les labels en termes de valeur ajoutée”, ont-ils déclaré. a dit.

Les analystes de JPMorgan, quant à eux, ont déclaré que Spotify “a maintenant dépassé le pic des investissements dans les podcasts dans les plateformes/outils de création de contenu et de création”. Ils ont déclaré que l’activité de podcast de la plateforme pourrait commencer à générer des bénéfices cette année ou l’année prochaine.

“Nous pensons également qu’une augmentation des prix du plan individuel aux États-Unis est probable dans les mois à venir, ce qui, selon nous, pourrait générer (plus de 211 millions de dollars) de revenus annualisés supplémentaires”, ont-ils déclaré.

Pour y arriver, Spotify devra naviguer sur un marché publicitaire numérique plus faible, à la suite des licenciements d’entreprises. Le directeur financier Paul Vogel, lors d’une conférence de Morgan Stanley mercredi, a déclaré que les tendances de la demande publicitaire étaient encore « instables » au premier trimestre.

L’année dernière, le directeur général de Spotify, Daniel Ek, a lancé l’idée d’une hausse des prix des abonnements américains. Mais toute augmentation surviendrait alors que la hausse des prix – pour des choses comme les hôtels, l’essence, le transport et les billets d’avion – et les pénuries d’équipement rendraient plus difficiles les tournées pour tous les artistes, sauf les plus populaires.

Et alors que les analystes spéculent sur une hausse des prix, les artistes se sont plaints du faible salaire – comme dans une fraction de centime par flux – fourni par Spotify et d’autres services de streaming. Lors de la présentation “Stream On”, Spotify a déclaré que les paiements de tous les temps à l’industrie de la musique approchaient les 40 milliards de dollars.

Spotify verse la plupart de ses revenus aux labels et à d’autres acteurs de l’industrie – de l’argent qui se répercute sur les artistes après que d’autres aient pris leur part. Mais alors que Spotify fait face aux demandes des artistes et de Wall Street, les analystes de JPMorgan ont averti que ces paiements de redevances “peseront sur les marges à plus long terme” pour Spotify.

Et selon à qui vous demandez, l’IA pourrait servir soit d’amélioration, soit de remplacement du travail des artistes. Et avec la popularité des bots comme ChatGPT, les dirigeants sont de plus en plus enthousiastes à l’idée d’utiliser la technologie.

Lors de la conférence de Morgan Stanley, Vogel a également déclaré que les retours sur son DJ soutenu par l’IA avaient été “excellents” jusqu’à présent. Mais il a dit qu’il était trop tôt pour proposer des mesures. Pourtant, il a évoqué la présence croissante et les préoccupations du rôle de l’IA dans la création musicale.

“L’autre domaine du débat sur l’IA sur la musique, bien sûr, est ce que l’IA générative peut signifier pour la création musicale”, a-t-il déclaré. “Et évidemment, les labels, en particulier Universal, se concentrent beaucoup sur ce qui se passe de manière algorithmique sur Spotify et d’autres endroits : comment pensez-vous de l’opportunité avec la musique générée par l’IA en termes de création de contenu, de stimulation de l’engagement et de satisfaction des consommateurs avec ce qu’ils entendent sur Spotify, mais aussi évidemment répondre à la préoccupation de l’artiste concernant l’IA générative ? »

Il a ajouté que l’objectif de Spotify était de “créer un produit où les créateurs peuvent créer et où les utilisateurs obtiennent la meilleure expérience pour eux”. Mais il a noté que les machines – des pianos mécaniques à l’électronique – ont joué un rôle plus important dans la création musicale au fil des décennies.

“Je pense que ça va juste évoluer et nous devrons évoluer avec ça”, a-t-il déclaré.

Les actions de Spotify ont baissé de 1,3% jeudi. Au cours des 12 derniers mois, ces actions ont chuté de 8,2 %. En comparaison, l’indice S&P 500 SPX,
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est en baisse de 7,5 % sur cette période.

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