Les droits de l’annonce “Crying Indian” seront diffusés à un groupe amérindien


Depuis ses débuts en 1971, une publicité anti-pollution montrant un homme en tenue amérindienne versant une seule larme à la vue de cheminées et de détritus envahissant un paysage autrefois sans tache est devenue un élément indélébile de la culture pop télévisée.

Il a été référencé au fil des décennies depuis dans des émissions comme “The Simpsons” et “South Park” et dans les mèmes Internet.

Mais maintenant, un groupe de défense des Amérindiens qui a obtenu les droits sur l’annonce d’intérêt public longtemps parodiée la retire, affirmant qu’elle a toujours été inappropriée.

Le soi-disant “Crying Indian” avec ses peaux de daim et ses longues tresses a fait du regretté acteur Iron Eyes Cody un visage reconnaissable dans les foyers du pays.

Mais pour de nombreux Amérindiens, l’annonce d’intérêt public a été un rappel douloureux des stéréotypes persistants auxquels ils sont confrontés.

L’organisation à but non lucratif qui a initialement commandé la publicité, Keep America Beautiful, réfléchissait depuis longtemps à la manière de retirer la publicité et a annoncé cette semaine qu’elle le faisait en transférant la propriété des droits au Congrès national des Indiens d’Amérique.

“Keep America Beautiful voulait être prudent et délibéré sur la façon dont nous avons transféré cette publicité emblématique / annonce de service public aux propriétaires appropriés”, a déclaré Noah Ullman, porte-parole de l’association à but non lucratif, par e-mail. “Nous avons parlé à plusieurs organisations de peuples autochtones et avons été ravis d’identifier le Congrès national des Indiens d’Amérique comme un gardien potentiel.”

NCAI prévoit de mettre fin à l’utilisation de l’annonce et de surveiller toute utilisation non autorisée.

« La NCAI est fière d’assumer le rôle de surveillance de l’utilisation de cette publicité et de s’assurer qu’elle n’est utilisée que dans un contexte historique ; cette publicité était alors inappropriée et reste inappropriée aujourd’hui », a déclaré le directeur exécutif de la NCAI, Larry Wright, Jr.« La NCAI a hâte de mettre cette publicité au lit pour de bon.

Lors de sa première dans les années 1970, la publicité a fait sensation. Cela a conduit Iron Eyes Cody à filmer trois messages d’intérêt public de suivi.

Il a passé plus de 25 ans à faire des apparitions publiques et des visites dans les écoles au nom de la campagne anti-déchets, selon une nécrologie de l’Associated Press.

À partir de là, Cody, qui était italo-américain mais prétendait avoir un héritage Cherokee par l’intermédiaire de son père, a été catalogué comme un personnage amérindien, apparaissant dans plus de 80 films. La plupart du temps, son personnage était simplement “Indien”, “Indian Chief” ou “Indian Joe”.

Ses films des années 1950 aux années 1980 comprenaient “Sitting Bull”, The Great Sioux Massacre”, Nevada Smith, “A Man Called Horse” et “Ernest Goes to Camp”.

À la télévision, il est apparu dans “Bonanza”, “Gunsmoke” et “Rawhide” entre autres. Il a également été conseiller technique sur les questions amérindiennes sur les plateaux de tournage.

Le Dr Jennifer J. Folsom, professeur de journalisme et de communication médiatique à la Colorado State University et citoyenne de la nation Choctaw de l’Oklahoma, se souvient avoir regardé l’annonce d’intérêt public lorsqu’elle était enfant.

Lorsque la publicité a été créée dans les années 1970, elle a conduit Iron Eyes Cody à filmer trois messages d’intérêt public de suivi.
PA

“À ce moment-là, chaque personne qui s’est présentée avec des tresses et des peaux de daim, à la télévision ou n’importe où dans les films, je me suis glissé là-dessus parce que c’était une chose si rare à voir”, a déclaré Folsom, dont les domaines d’étude incluent Native American culture pop. “J’ai vu comment les gens jetaient des déchets, et j’ai vu comment les ruisseaux et les rivières étaient pollués.”

Mais en grandissant, Folsom a remarqué à quel point les médias accordaient peu de couverture aux militants écologistes amérindiens.

“Il n’y a pas d’agence pour ce triste soi-disant Indien assis dans un canot, en train de pleurer”, a déclaré Folsom. “Je pense que cela a nui à la perception du public et au soutien des vrais Autochtones qui font des choses pour protéger la terre et protéger l’environnement.”

Elle a applaudi la décision de Keep America Beautiful comme une “décision appropriée”. Cela signifie qu’un groupe de confiance peut aider à contrôler le récit que la publicité promeut depuis plus de 50 ans, a-t-elle déclaré.

Le pouvoir de la publicité s’est sans doute déjà estompé à mesure que les jeunes autochtones et autochtones grandissent avec une plus grande conscience des stéréotypes et de l’appropriation culturelle.

TikTok a de nombreux exemples d’Autochtones parodiant ou faisant un retrait de la publicité, a déclaré Folsom.

Robert “Tree” Cody, le fils adoptif d’Iron Eyes Cody, a déclaré que la publicité était basée sur “la bonne intention et le bon cœur”.

“C’était l’une des 100 meilleures publicités”, a déclaré Robert Cody, membre inscrit de la communauté indienne Salt River Pima-Maricopa en Arizona.

Et cela lui a rappelé le temps passé avec son père, a déclaré Cody, qui vit à Santa Ana Pueblo au Nouveau-Mexique.

“Je me souviens de beaucoup de choses, même quand il est allé sur un plateau de tournage pour terminer ses films et tout ça”, a déclaré Cody. “Je me souviens d’être allé à Universal (Studios), Disney, des endroits comme ça.”

Sa femme, Rachel Kee-Cody, ne peut s’empêcher d’être un peu triste qu’une publicité qui compte tant pour leur famille soit mise de côté. Mais elle est résignée à la décision.

« Vous savez, les temps changent aussi. Vous continuez, peu importe à quel point cela change », a-t-elle déclaré. “Déception. … Ça va passer.

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