Envie d’une paire de Vans ? Plus de la moitié des chaussures sont vendues à prix réduit, selon un analyste.


Alors que les fabricants de baskets font face à une demande modérée, au moins une marque, selon les analystes de Wedbush, semble avoir souffert plus que d’autres : Vans.

Après avoir examiné l’activité de réduction des prix dans les grands magasins, les magasins de chaussures, les chaînes d’articles de sport et d’autres détaillants, les analystes ont constaté que plus de la moitié de tous les articles Vans étaient vendus à prix réduit, au milieu de la concurrence des offres de chaussures plus décontractées d’Adidas AG. et des luttes plus larges de détaillants comme Foot Locker Inc.

“L’activité de démarque pour Vans est également élevée par rapport aux autres noms de chaussures de notre couverture”, ont déclaré les analystes dans une note de recherche lundi.

La seule autre marque qu’ils ont suivie qui avait plus de ses chaussures en vente était Steve Madden Ltd. SHOO,
-0,56%,
qui, selon eux, se vend dans de nombreux grands magasins, où les remises sont plus courantes.

Les analystes ont publié leur évaluation en tant que société mère de Vans, VF Corp. VFC,
-1,46%,
se prépare à publier mardi les résultats du quatrième trimestre fiscal. Ces résultats, ont noté les analystes, arriveront alors que le paysage de la vente au détail reste faible, la hausse des prix des produits d’épicerie éloignant les dépenses de consommation des vêtements et des accessoires. Au cours de l’année écoulée, les détaillants ont dû réduire les prix de tout ce qui n’est pas de la nourriture ou une nécessité domestique afin de stimuler la demande.

Wedbush a déclaré que Vans, la plus grande marque de VF en termes de ventes, était la plus grande source de pression pour l’entreprise, qui possède également le fabricant de bottes Timberland et la marque de vêtements de plein air North Face. Les analystes ont abaissé leurs estimations de bénéfice par action pour les exercices 2023 et 2024 de VF et ont abaissé leur objectif de cours sur l’action à 19 $ contre 29 $.

“Vans a été le plus gros point de pression pour [VF], et ces dernières semaines, il y a eu un certain espoir que la marque était sur le point de se redresser (compte tenu du succès d’un nouveau style appelé “Knu School”)”, ont déclaré les analystes de Wedbush. “Cependant, nos chèques continuent de montrer une activité promotionnelle / de démarque élevée pour la marque et une demande tiède dans l’ensemble.”

Les analystes de Wedbush ont déclaré que FL de Foot Locker,
+1,04%
Les résultats du premier trimestre de vendredi – qui ont fait chuter le stock du détaillant de chaussures – ont également représenté de mauvaises nouvelles pour Vans. Lors de l’appel aux résultats de la chaîne, la direction de Foot Locker a noté une demande plus faible au printemps pour les offres “inspirées de la toile et du skate” et a déclaré avoir lancé des remises “agressives” pour attirer les acheteurs. Vans, ont déclaré les analystes de Wedbush, était la plus grande marque de toile et de skate de Foot Locker.

Franklin Bracken, directeur commercial de Foot Locker, a déclaré que New Balance était toujours la chaussure la plus performante de la chaîne. Il a également évoqué le succès de certaines des chaussures de basket-ball emblématiques de Nike Inc., notamment celles qui portent le nom de stars telles que Ja Morant, LeBron James et Luka Doncic.

Bracken a également déclaré des chaussures inspirées du football par Adidas AG ADDYY,
+1,87%
– comme la Samba et la Gazelle – “sera une histoire clé pour nous à la rentrée et aux vacances cette année.” Cet élan, selon les analystes, “pourrait continuer à réduire la demande de Vans”.

La plus grande difficulté pour Vans et VF vient du fait qu’Adidas gère ses propres problèmes d’inventaire gonflés. Adidas prévoit de vendre pour 1,2 milliard de dollars de chaussures Yeezy – la marque conçue par le rappeur Kanye West, qui s’appelle Ye – pour collecter des fonds pour des œuvres caritatives, après que les remarques antisémites de West aient conduit Adidas à mettre fin au partenariat.

Les actions de VF Corp. ont augmenté de 1,8% lundi. Le titre a chuté de 58,2 % au cours des 12 derniers mois. En comparaison, le S&P 500 SPX,
-0.35%
est en hausse de 5,6 % sur cette période.

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