La lingerie et les autres sous-vêtements sont moins chers que ce que Victoria’s Secret veut qu’ils soient, au milieu d’une demande de vêtements plus faible


Actions du fabricant de vêtements intimes Victoria’s Secret & Co. VSCO,
-4,49%
a fortement chuté après des heures mercredi après que les dirigeants de l’entreprise aient réduit leurs perspectives de ventes pour l’année complète, affirmant qu’ils devaient baisser leurs prix plus qu’ils ne le souhaitaient au premier trimestre et que la demande plus faible persisterait probablement pendant le reste de l’année.

La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que les ventes sur l’ensemble de l’année soient “stables à des chiffres inférieurs à un chiffre” par rapport à l’année dernière. Cette prévision est plus pessimiste que ses attentes d’une augmentation de la “fourchette moyenne à un chiffre” donnée en mars.

“Le premier trimestre a continué d’être un environnement macro volatil pour notre client et au fur et à mesure que le trimestre avançait, les affaires devenaient plus difficiles”, a déclaré le directeur général Martin Waters dans un communiqué. « Les ventes ont été conformes à nos attentes initiales ; cependant, nous avons été plus promotionnels que prévu et avons terminé le trimestre dans la partie inférieure de nos prévisions de résultat d’exploitation ajusté. »

“La performance des ventes a été particulièrement difficile dans nos catégories principales, où il y a eu une baisse significative du marché global des magasins et de la lingerie numérique en Amérique du Nord”, a-t-il poursuivi.

Bien qu’il ait déclaré que la croissance internationale restait forte, tirée par des gains en Chine, la demande plus faible se poursuivrait probablement pendant le reste de l’année. Waters a déclaré qu’il espérait inverser cette tendance en lançant de nouveaux soutiens-gorge cette année, en repensant la stratégie de l’entreprise pour sa ligne PINK et en élargissant son programme de fidélisation des clients.

Pourtant, les actions ont chuté de 11,8% après les heures de mercredi.

Actions de certains détaillants de vêtements, comme Gap Inc. GPS,
-4,64%
et Urban Outfitters Inc. URBN,
-4,96%,
ont récemment rebondi après des résultats meilleurs que prévu. Mais les analystes restent préoccupés par la manière dont les produits de première nécessité à prix plus élevé, qui sont plus prioritaires pour les acheteurs, affecteront la demande de vêtements.

Pour son premier trimestre, les résultats de Victoria’s Secret ont également été insuffisants. La société a déclaré un bénéfice net de 1 million de dollars, ou 1 cent par action, contre 81 millions de dollars, ou 93 cents par action, au même trimestre l’an dernier. Le chiffre d’affaires s’est élevé à 1,41 milliard de dollars, contre 1,48 milliard de dollars au trimestre de l’année précédente.

Hors impact de l’amortissement, des charges de restructuration et de l’acquisition cette année de la marque de lingerie Adore Me, Victoria’s Secret a gagné 28 cents par action, contre 1,11 $ il y a un an.

Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à un bénéfice ajusté de 54 cents par action, sur des revenus de 1,42 milliard de dollars.

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