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Après que les fabricants de chaussures de course rivaux ont mis Nike Inc. en défense cette année et que la demande globale est restée modérée, les dirigeants du géant des équipements de sport ont déclaré jeudi que l’enthousiasme des acheteurs pour l’achat de baskets pourrait s’améliorer un peu.
Cela pourrait signifier des chaussures et des vêtements plus chers pour les clients, dans la mesure où les vendeurs abandonnent les baisses de prix destinées à stimuler la demande. Mais cela signifiera également de meilleurs résultats financiers pour Nike NKE,
les dirigeants affirmant que les remises généralisées au cours de l’année écoulée pourraient commencer à s’atténuer.
« Nous prévoyons prudemment de modestes améliorations des démarques pour le reste de l’année, compte tenu de l’environnement promotionnel », a déclaré le directeur financier Matthew Friend lors de la conférence téléphonique sur les résultats de Nike jeudi pour discuter de ses résultats du premier trimestre, au cours desquels le bénéfice par action a dépassé les attentes tandis que les ventes sont tombées de peu.
La direction a déclaré qu’elle continuait de s’attendre à une croissance des ventes pour l’ensemble de l’année dans la fourchette moyenne à un chiffre. Et ils ont déclaré avoir vu les coûts des produits baisser au second semestre et un contexte de change légèrement plus clément – tout cela se traduisant par une amélioration des marges.
Les actions ont bondi de 7,9% après les heures d’ouverture.
Nike a publié des bénéfices après une concurrence acharnée – de la part d’Adidas ADDYY,
et le fabricant de chaussures de course On Holding ONON,
– et une demande plus faible pour les baskets et les vêtements ont maintenu les prix à la baisse, après que la flambée de l’inflation de l’année dernière a forcé les clients à réduire leurs dépenses pour couvrir leurs besoins plus fondamentaux. Alors que les analystes affirment que Nike devrait bénéficier d’une transition durable vers des équipements plus décontractés, les récentes perspectives de chaînes d’articles de sport comme Foot Locker Inc. FL,
et Dick’s Sporting Goods Inc. DKS,
qui vendent beaucoup d’équipement Nike, ont été plus pessimistes.
Friend a déclaré que Nike prévoyait une « baisse des ventes à court terme » chez Foot Locker, alors que le fabricant de baskets et la chaîne de vente au détail recalibrent leur dépendance l’un envers l’autre. Ces dernières années, Nike a essayé de vendre davantage de ses produits lui-même – soit en ligne, soit dans ses propres magasins – plutôt que de passer par les magasins d’autres détaillants. Il a déclaré qu’aucun partenaire de Nike ne représentait à lui seul plus d’une part à un chiffre dans l’activité totale de Nike.
Pourtant, les dirigeants ont souligné des domaines à améliorer. Le directeur général John Donahoe a déclaré : « Nous avons l’opportunité de proposer un assortiment plus attrayant, en particulier lorsqu’il s’agit de servir nos consommatrices. »
Il a également déclaré que Nike devait « établir des liens de consommation plus significatifs entre les coureurs de tous les jours ». Il a déclaré que le trail running est le segment de course à pied qui connaît la croissance la plus rapide chez Nike et que la société essaie de pénétrer plus profondément auprès des coureurs de trail et des coureurs de tous les jours.
Nike a annoncé jeudi un bénéfice fiscal pour le premier trimestre supérieur aux attentes, même si ses revenus ont été légèrement inférieurs aux estimations de Wall Street, dans un contexte de baisse des ventes de baskets Converse.
Le géant de l’équipement de sport a déclaré un bénéfice net fiscal au premier trimestre de 1,45 milliard de dollars, ou 94 cents par action, contre 1,47 milliard de dollars, ou 93 cents par action, au même trimestre de l’année dernière. Le chiffre d’affaires a grimpé à 12,94 milliards de dollars, contre 12,69 milliards de dollars au trimestre de l’année précédente.
Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à ce que Nike publie un bénéfice par action de 76 cents, sur un chiffre d’affaires de 13 milliards de dollars.
La marge brute a chuté de 10 points de base à 44,2 %, plombée par la hausse des coûts des produits et un contexte de change plus difficile, et compensée par des « actions stratégiques en matière de prix ». Les stocks de l’entreprise ont chuté de 10 %, alors que Wall Street cherche à faire progresser les efforts des entreprises pour réduire leurs stocks de biens invendus.
Les ventes de chaussures Converse se sont élevées à 588 millions de dollars, en baisse de 9 %, dans un contexte de demande plus faible en Amérique du Nord. La croissance en Asie a toutefois fait contrepoids à ce déclin.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats de Nike, les dirigeants ont fait état d’une croissance à deux chiffres en Chine et ont déclaré qu’ils y conquéraient une plus grande part du marché des équipements de sport.
Et ils ont souligné d’autres moteurs de ventes à venir : le lancement de la sneaker Book 1 de la star de la NBA Devin Booker, qui devrait arriver dans les magasins en décembre ; nouvelles baskets LeBron 21 ; les nouvelles Sabrina 1, du nom de la star de la WNBA Sabrina Ionescu ; et les Jeux olympiques de Paris l’année prochaine.
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