Games Workshop conclut un accord avec Amazon pour réaliser des films et des émissions de télévision Warhammer 40,000

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Games Workshop a annoncé lundi avoir conclu un accord exclusif avec Amazon pour réaliser des films et des émissions de télévision se déroulant dans son univers Warhammer 40,000, dans le cadre d'un accord majeur qui pourrait encore stimuler la performance fulgurante du cours de l'action de la société FTSE 250.

Aux termes de l'accord, Amazon AMZN,
+1,73%
se verra accorder les droits exclusifs pour produire des films et des séries télévisées basés sur le jeu de guerre Warhammer 40k, dans lequel les joueurs jouent des batailles à l'aide de modèles miniatures coûtant jusqu'à 100 £ chacun sur des plateaux conçus pour ressembler à des champs de bataille.

Les actions cotées à Londres Games Workshop GAW,
+1,28%
a augmenté de 1,1% lundi, après avoir augmenté de 17% au cours des 12 mois précédents et de 250% au cours des cinq dernières années.

Les analystes de Peel Hunt, dirigés par Charles Hall, ont déclaré qu'ils pensaient que l'accord avec Amazon allait « changer la donne » pour Games Workshop en apportant son univers Warhammer 40k à un « public mondial plus large ».

Games Workshop, fondé en 1975, a vu le cours de son action bondir de 7 800 % depuis son introduction en bourse en septembre 1994 grâce au succès de Warhammer 40 000, qui est aujourd'hui le jeu de guerre miniature le plus populaire au monde.

Les efforts réussis de la société basée à Nottingham pour capitaliser sur la croissance de la culture geek ont ​​vu ses revenus plus que tripler sous la direction de l'actuel PDG Kevin Rountree, pour atteindre 445,4 millions de livres sterling (564 millions de dollars) en 2023.

Lancé pour la première fois en 1987 suite aux succès du jeu de guerre médiéval Warhammer Fantasy, Warhammer 40k se déroule dans un futur lointain dans lequel une civilisation humaine stagnante est attaquée par des extraterrestres hostiles.

Games Workshop a déclaré que ses prévisions pour l'année entière restaient inchangées, ce que les analystes de Peel Hunt ont décrit comme un signe que tout paiement initial effectué par Amazon en échange des droits de développement de Warhammer 40k est « modeste ».

Les analystes de Peel Hunt ont plutôt déclaré que la valeur de l'accord réside dans l'élargissement de l'audience de Games Workshop, car ils ont noté que la série Amazon Lord of the Rings comptait plus de 100 millions de téléspectateurs dans le monde.

L'accord verra Games Workshop et Amazon travailler ensemble sur une période de 12 mois pour convenir de lignes directrices créatives sur lesquelles seront basés tous les films ou séries télévisées, dans ce qui a été décrit par une équipe d'analystes de Goodbody dirigée par Patrick O'Donnell comme  » un indicateur de l’importance accordée à sa propriété intellectuelle clé [intellectual property].»

Les analystes d'AJ Bell dirigés par Russ Mold ont noté que « Games Workshop risque de nuire à sa réputation à long terme si Amazon se moque de son adresse IP à l'écran ».

Amazon obtiendra également les droits de commercialisation associés à tous les films ou émissions de télévision Warhammer 40k qu'il produit, ainsi que la possibilité de développer l'univers Warhammer Fantasy sur le thème médiéval de Games Workshop dans des productions similaires.

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