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Gap Inc. a annoncé lundi avoir nommé le créateur de mode Zac Posen au poste de nouveau directeur créatif du détaillant de vêtements et directeur créatif d'Old Navy, dans le cadre de la recherche par la chaîne d'une plus grande pertinence face à une demande inégale de vêtements.
Écart GPS,
Le directeur général, Richard Dickson, a déclaré dans un communiqué que « l'expertise technique et la clarté culturelle de Posen ont constamment fait évoluer la mode américaine, ce qui en fait un candidat idéal pour l'entreprise alors que nous déclenchons une nouvelle culture de créativité dans l'ensemble du portefeuille et revigorons nos marques historiques ».
La société – qui gère ses magasins homonymes Gap, Old Navy, Banana Republic et la chaîne de vêtements de sport pour femmes Athleta – a également souligné « l'excellence technique et les designs positifs pour le corps » de Posen.
Originaire de New York, Posen, 43 ans, a lancé sa propre marque de mode en 2001 et est devenu un créateur de robes recherché pour les événements sur le tapis rouge de célébrités telles que Rihanna, Natalie Portman et Oprah Winfrey. Dans les années qui ont précédé la fermeture de cette marque en 2019, Posen a également été juge du « Project Runway » et a contribué à la conception de vêtements pour Brooks Brothers et Delta Air Lines Inc. DAL,
Gap a déclaré que Posen, dans ses nouvelles fonctions, relèverait du directeur général d'Old Navy, Haio Barbeito. En tant que directeur créatif de Gap dans son ensemble, Posen servira de « conservateur culturel et partenaire créatif » de Dickson.
« Je suis impatient de rejoindre Gap Inc. maintenant alors que la revitalisation de la marque s'accélère dans l'ensemble du portefeuille, enracinée dans d'excellents produits, des expériences et une nouvelle culture de créativité », a déclaré Posen dans un communiqué.
Les actions de Gap ont augmenté de 0,4 % après la clôture, après avoir clôturé en hausse de 0,8 % pendant les heures normales de négociation.
La décision d'intégrer Posen à bord est le dernier effort déployé par Gap pour recalibrer son équipe de direction au cours des derniers mois. Le mois dernier, la société a nommé Eric Chan, ancien directeur financier des Los Angeles Clippers de la NBA, au poste de directeur commercial et stratégique, et Mattel Inc. MAT,
la vétéran Amy Thompson en tant que directrice des ressources humaines. Dickson, l'ancien directeur de l'exploitation de Mattel, est devenu PDG en août.
L'inflation des deux dernières années a réduit la demande de vêtements, obligeant de nombreux détaillants à réduire leurs prix pour attirer les clients. Alors que les résultats trimestriels de Gap en novembre – y compris un gain de ventes à magasins comparables d'Old Navy – ont lancé le titre à la hausse, Dickson, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du détaillant à cette époque, a déclaré qu'il y avait une marge d'amélioration dans les chaînes de vente au détail de l'entreprise.
En particulier, il a déclaré que Gap avait été « beaucoup trop silencieux dans la conversation culturelle ». Old Navy, a-t-il déclaré, avait besoin d'un marketing et d'un assortiment de produits plus solides pour attirer les familles, et devait faire un meilleur travail « en équilibrant l'essentiel avec de nouvelles tendances passionnantes et une stratégie de prix qui communique clairement une valeur à couper le souffle ».
« Nous devons renforcer notre portefeuille de marques avec des identités et des objectifs précis », a déclaré Dickson lors de l'appel. « Nous devons créer des assortiments de produits adaptés aux tendances, avec un point de vue clair pour répondre au-delà des simples besoins, mais aussi répondre aux désirs. »
Le mois dernier, Levi Strauss & Co. LEVI,
a discuté de son intention de déployer des jeans plus récents et plus confortables. Nike Inc. NKE,
a également souligné l’importance de la « nouveauté » des produits pour la croissance. Les deux sociétés réduisent également leurs coûts face à une demande plus faible.
Les actions de Gap ont augmenté de 37,2 % au cours des 12 derniers mois.
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