Génération Z et millennials « désinfluencent » et abandonnent les emplois de 9h à 17h


Hannah Warling n'est plus sous le coup influence des feux de la rampe.

En juillet 2023, la fashionista virtuelle, qui avait rassemblé 1,8 million de fans depuis qu'elle s'est lancée dans la création de contenu à plein temps en mars 2020, a remarqué que la poursuite de la viralité sur les réseaux sociaux avait perdu son attrait autrefois enivrant.

La publication incessante de tutoriels de style parallèlement à des publications promotionnelles pour des marques chics comme Ralph Lauren et Jimmy Choo a laissé la brune insatisfaite.

Se filmer en solo à la maison chaque jour a finalement plongé l'« extravertie extrême » autoproclamée dans la dépression.

Warling dit au Post que sa décision de s'éloigner de l'influence à temps plein pour devenir 9 à 5 a changé sa vie pour le mieux. Avec l'aimable autorisation d'Hannah Warling

Mais elle n’a pas perdu sa passion pour la mode. Au lieu de cela, la génération Zer s’est désintéressée de toute influence.

“Lorsque vous êtes un influenceur, vous devenez le produit – vous vous vendez au monde”, a expliqué Warling, 26 ans, de Los Angeles, au Post. « Et quand vous êtes le produit, vous ne pouvez pas vous arrêter. Il faut toujours être présent tout le temps.

“Vous mettez constamment à jour vos réseaux sociaux, réalisez des vidéos, concluez des accords avec des marques parce que votre gagne-pain en dépend”, a-t-elle ajouté. « Vivre ce style de vie peut être extrêmement difficile. »

Parmi les 10,2 millions de pionniers du numérique aux États-Unis, Warling fait partie du nombre croissant de dissidents qui s’éloignent du monde fastueux de l’influence – une industrie qui devrait rapporter 24 milliards de dollars d’ici la fin de l’année.

La popularité de l’influence a plus que triplé au cours des années qui ont suivi la pandémie. Tatiana – stock.adobe.com

En fait, un rapport de février 2024 indiquait que le marché des influenceurs, dominé par des mégastars d'Internet telles que Charlie D'Amelio et Mr. Beast, avait plus que triplé depuis 2019.

En raison de la pandémie de COVID-19 – qui a envoyé des créatifs épuisés par la quarantaine affluer vers Instagram, TikTok et YouTube pour des connexions intrapersonnelles – la renommée en ligne est devenue accessible aux gens ordinaires.

De grandes universités telles que l'USC, Cornell, Duke et Chapman ont même mis en place des cours dédiés à l'influence pour les aspirants aux projecteurs. L'Université technologique du Sud-Est d'Irlande a poussé encore plus loin son engagement dans cette carrière animée, en offrant aux universitaires un baccalauréat ès arts en son nom.

Et pour certains mondains du petit écran, apprendre les ficelles du métier de la haute technologie s’est révélé très payant.

Dans les années qui ont suivi l’épidémie de COVID-19, des millions de personnes se sont tournées vers la création de contenu à temps plein comme principale source de revenus. Rawpixel.com – stock.adobe.com

La créatrice de beauté Shantania Beckford, 29 ans, est passée de l'itinérance à gagner plus de 12 500 $ par mois grâce à des partenariats avec des sociétés chics comme Sephora, Reebok et Gym Shark, grâce à sa superstar des médias sociaux.

Cependant, alors que l'influenceuse lifestyle new-yorkaise Ana Wolfermann affirme avoir obtenu un succès similaire – comme avoir obtenu un accès exclusif aux soirées de la Fashion Week de New York, des offres de marques convoitées et un revenu plus élevé que celui de la plupart des diplômés universitaires récents – la jeune femme de 22 ans appelle également il s'arrête après trois ans d'exécution.

“Ce n'est pas ce que je veux faire à plein temps”, a annoncé la jeune cyberstarlette dans un confessionnal tendance sur TikTok ce mois-ci.

Mis à part les avantages d'être un pionnier, Wolfermann a commencé à se sentir « soumis à un lavage de cerveau » par la pression incessante de publier et de jouer pour le plaisir des médias sociaux.

“Quand je fais quelque chose de ma vie, je dois prendre le temps de prendre une photo de moi ou de faire une vidéo de moi”, a-t-elle déclaré. “Je déteste ça, c'est un travail bien trop obsessionnel.”

«J'ai l'impression que depuis [becoming an influencer]je n'ai rien fait avec mon cerveau.

Kay a cité l'imprévisibilité des revenus provenant de l'influence comme principale raison de rejoindre le marché du travail. Marisa Kay/TikTok

Marisa Kay, 25 ans, s'est retirée de la petite sphère d'influence de la mode en début d'année.

L'Oregonienne, aujourd'hui responsable du marketing, lui a dit à plus de 41 000 abonnés sur TikTok qu'elle en avait assez de « me casser la tête » en organisant des clips mièvres afin de joindre les deux bouts – une bataille difficile pendant des mois où les accords de parrainage étaient rares.

La stabilité financière incite également Abigail Grace, 25 ans, spécialiste du fitness et du maquillage de l'Arkansas, à poursuivre un 9h à 17h plus traditionnel.

“Je ne suis définitivement pas au point où je gagne ma vie très confortablement”, a-t-elle admis. “C'est extrêmement stressant sur le plan financier, surtout dans cette économie.”

Georgie Morley, une vlogueuse de bien-être devenue photographe de mariage de Nantucket, dans le Massachusetts, a cessé d'influencer au milieu du boom des créateurs de contenu de 2020. À l'époque, la base de fans et les offres de campagnes publicitaires de la Nouvelle-Angleterre se développaient à mesure que son agence personnelle diminuait.

« Du point de vue de la santé mentale [on] les réseaux sociaux », a-t-elle commencé. « Si vous avez du mal à vous valoriser… et que votre valeur se mesure en dollars et en abonnés, il est incroyablement difficile de créer des limites autour de cela. »

Warling dit au Post qu'elle se sent plus épanouie en tant que membre créatif et contribuant à la société maintenant qu'elle n'est plus une influenceuse professionnelle. Avec l'aimable autorisation d'Hannah Warling

Warling n’était pas non plus disposé à continuer à vivre une vie de chaos intérieur.

Elle a obtenu un poste à part entière en tant que stratège en croissance sociale dans une entreprise de mode en septembre dernier. L’entrepreneur devenu employé gagne à peu près autant d’argent qu’en travaillant à son compte, dit-elle.

Et tandis que ses parents, tous deux ingénieurs en mécanique à la retraite, pensaient au départ qu'elle était folle d'avoir abandonné les libertés d'influence pour rejoindre la course effrénée, Warling a déclaré au Post qu'elle n'avait jamais été aussi heureuse.

«J'aime travailler dans une équipe qui m'offre une structure quotidienne et une communauté en face à face», a déclaré l'abeille ouvrière, ajoutant qu'elle aime toujours créer du contenu sur les réseaux sociaux à son guise de temps en temps.

« Maintenant, je travaille dans un environnement qui n'est pas uniquement centré sur moi : il s'agit d'aider les autres. »

“Et ça me fait du bien.”



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