Les actions de Nike chutent alors que le projet de suppression de près de 1 700 emplois souligne la nécessité d'une nouvelle stratégie

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Nike Inc. supprime près de 1 700 emplois dans le cadre de son plan visant à maîtriser les coûts afin d'investir davantage dans l'innovation et d'accroître la rentabilité dans des domaines tels que son activité féminine et ses marques Jordan et Running.

Les suppressions d'emplois surviennent deux mois après celles du géant de la chaussure, de l'habillement et des accessoires de sport NKE,
-3,51%
a déclaré lors de sa conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre avec les analystes qu'il visait 2 milliards de dollars de réductions de coûts au cours des trois prochaines années. À l’époque, Nike avait déclaré qu’elle cherchait à rationaliser sa structure organisationnelle en « réduisant les niveaux de gestion ».

Lire: Les actions de Nike plongent après que l'entreprise ait réduit ses perspectives de ventes et présenté un plan de réduction des coûts

« Les mesures que nous prenons nous mettent en mesure de redimensionner notre organisation pour saisir nos plus grandes opportunités de croissance, car l'intérêt pour le sport, la santé et le bien-être n'a jamais été aussi fort », a déclaré Nike dans une déclaration envoyée par courrier électronique à Crumpe.

L'action Nike a chuté de 4 % vendredi matin, suffisamment pour rythmer la baisse du DJIA du Dow Jones Industrial Average. La baisse du cours de l'action de 4,24 $ a réduit d'environ 28 points le prix du Dow Jones, qui était en baisse de 75 points, soit 0,2 %.

Selon le dernier rapport annuel de Nike, l'entreprise comptait 83 700 employés au 31 mai. Nike a déclaré que les suppressions d'emplois affecteraient environ 2 % de ses effectifs, ce qui se traduirait par environ 1 674 employés.

La dégradation de la note de l'analyste Brian Nagel chez Oppenheimer, qui a abaissé sa note de performance après avoir été en surperformance pendant au moins les trois dernières années, a également pesé sur l'action Nike.

Nagel a également réduit son objectif de prix de 150 $ à 110 $, ce qui était l'objectif le plus élevé des 38 analystes interrogés par FactSet qui couvrent Nike.

Il a déclaré que les perspectives à long terme de Nike et le titre sont toujours « convaincants ». Il craint cependant qu'au cours des prochains trimestres, les ventes soient affectées par une combinaison de « demande inégale des consommateurs, d'accalmie dans l'innovation des produits et d'incursions concurrentielles dans certaines catégories », a-t-il écrit dans une note aux clients distribuée vendredi.

Le directeur général John Donahue avait souligné en décembre les domaines présentant un « potentiel de croissance significatif », tels que l'activité féminine de Nike et ses marques Jordan et Running. Il a alors déclaré, selon une transcription FactSet d’une conférence téléphonique avec des analystes, que chacun de ces domaines « nécessite un investissement ciblé pour atteindre son plein potentiel ».

Le plan de réduction des coûts, qui comprendrait la réduction des niveaux de gestion, l'augmentation de l'automatisation et la rationalisation de la structure organisationnelle de l'entreprise, « créerait la capacité d'investissement » nécessaire pour financer les initiatives d'innovation et de croissance, avait déclaré Donahue à l'époque.

Nagel d'Oppenheimer a déclaré que même si Nike « n'est en aucun cas en panne », l'entreprise se débat dans une réinitialisation post-pandémique dans laquelle elle « s'est recroquevillée » et s'est recentrée sur ses compétences de base.

« Même si nous admirons beaucoup les efforts récents de [Nike] « Nous craignons de plus en plus que l’intensification des efforts dans des domaines tels que l’innovation produit et le numérique prenne plus de temps que ce à quoi de nombreux investisseurs s’attendent pour générer une amélioration fondamentale notable et durable de l’entreprise », a écrit Nagel.

L'action Nike a perdu 6,2 % depuis le début de l'année, après avoir chuté de 34,9 % au cours des deux années précédentes. La chute de 29,8 % du titre en 2022 a été la pire performance annuelle depuis sa chute de 34,9 % en 1997.

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