Opinion : Apple créera-t-il une meilleure IA ? Les questions abondent alors que Tim Cook fait allusion à ce qui va arriver.


Apple Inc. aurait abandonné son projet de voiture électrique et affecterait certains de ces ingénieurs à travailler sur l'IA, ce qui soulève des questions telles que la manière dont le fabricant d'iPhone intégrera davantage d'intelligence artificielle dans ses produits et s'il crée son propre système génératif. AI – c'est-à-dire sa propre version de ChatGPT.

Mardi, Bloomberg a annoncé qu'Apple abandonnait son projet de véhicule électrique autonome, appelé Projet Titan, après avoir dépensé environ des milliards de dollars en R&D sur une décennie. Le Wall Street Journal a rapporté que certains employés seront transférés vers les efforts d'Apple en matière d'IA, tandis que d'autres travaillant sur le matériel automobile seront probablement licenciés.

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Le directeur général Tim Cook n'a pas été interrogé sur le projet automobile, que l'entreprise n'a jamais officiellement confirmé, lors de sa réunion annuelle virtuelle mercredi. Mais il a de nouveau fait allusion à des nouvelles potentielles plus tard cette année dans le domaine de l’IA générative, tout en notant également qu’Apple voit « un potentiel de percée incroyable pour l’IA générative ».

“Plus tard cette année, j'ai hâte de partager avec vous les façons dont nous innoverons en matière d'IA générative, une autre technologie qui, selon nous, peut redéfinir l'avenir”, a déclaré Cook mercredi, selon CNBC.

Même si certains à Wall Street peuvent croire qu’Apple reste immobile dans le domaine de l’IA, ce n’est pas le cas. La société travaille sur sa propre version de ChatGPT, selon un rapport de Bloomberg l'été dernier, baptisé AppleGPT, et construit son propre framework, appelé Ajax, pour les grands modèles de langage. Selon MacRumors, il a également testé un outil d'IA générative appelé Ask avec certains employés du support AppleCare. Bloomberg a également rapporté qu'Apple travaillait sur un système rival du MSFT de Microsoft Corp.,
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GitHub Copilot pour les développeurs de logiciels, qui utiliserait l'IA pour prédire des blocs complets de code.

Précédemment: Tim Cook d'Apple explique pourquoi il ne fera pas de présentation sur l'IA

Apple ne commente jamais les produits inopinés. Mais de nombreux rapports suggèrent que l'entreprise aura des nouvelles de ses derniers travaux sur l'IA lors de sa conférence mondiale des développeurs (WWDC) en juin. L'entreprise est actuellement considérée à Wall Street comme étant en retard en matière d'IA par rapport au développement rapide de produits par Microsoft et GOOG d'Alphabet Inc.,
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Google. Il convient cependant de noter que c’est ainsi qu’Apple fonctionne depuis des décennies : en observant, en attendant puis en perfectionnant les produits technologiques existants, mais précoces. Cependant, la question de savoir si l’IA évolue trop rapidement pour rattraper son retard pourrait être un autre problème potentiel.

Un autre élément en tête de liste de ce qu'Apple pourrait faire avec l'IA pourrait être d'utiliser certains de ses grands modèles de langage pour améliorer Siri, son assistant numérique en langage naturel qui aide les utilisateurs d'iPhone à passer des appels téléphoniques, à obtenir des itinéraires et à envoyer des SMS. Il y a eu de nombreuses rumeurs concernant une mise à niveau de Siri en préparation.

« Le milliard de dollars environ investi dans [Project Titan] et ce qui en a été tiré permettra d'acquérir de meilleures connaissances sur l'IA qui influenceront et auront un impact sur tous leurs produits à l'avenir », a déclaré Tim Bajarin, président de Creative Strategies et observateur de longue date d'Apple, dans un e-mail. “L'IA va réinventer Siri.”

Bien qu’il semble difficile d’imaginer à l’heure actuelle qu’Apple installerait un chatbot alimenté par l’IA générative – qui est massivement gourmande en calcul et en énergie – sur un appareil mobile, les analystes de Wedbush Securities pensent que le prochain iPhone 16 intégrera l’IA générative.

Une autre grande question est de savoir si une telle application serait utile ou attirerait les utilisateurs d’iPhone, ou si elle élargirait le marché.

Au cours des derniers mois, les fabricants de PC et de puces ont vanté l’IA sur les appareils de pointe comme le PC. Cependant, Apple, en tant qu'entreprise soucieuse de la confidentialité, pourrait potentiellement limiter ses systèmes d'IA à l'utilisation uniquement des données dont les clients disposent sur leurs propres appareils,

Bajarin pense également que les efforts d'Apple en matière d'IA auront un impact important sur le nouveau casque d'informatique spatiale de l'entreprise, le Vision Pro, son premier nouveau produit majeur depuis de nombreuses années, et sur la vision à long terme d'Apple en matière de RA (réalité augmentée) et d'informatique spatiale. Dan Ives de Wedbush, qui estime que le Vision Pro finira par diminuer en taille et coûtera moins de 1 500 dollars, convient que l'IA jouera un rôle important dans son avenir.

Si Apple crée effectivement son propre système d'IA générative, sera-t-il meilleur et comportera-t-il moins d'erreurs que ChatGPT d'OpenAI ou Gemini de Google ? L’entreprise, qui s’est concentrée sur les préoccupations en matière de confidentialité de ses utilisateurs, aura-t-elle une approche plus éthique de l’IA ? En observant et en attendant, Apple pourrait émerger avec une approche hautement éthique de l’IA, avec de meilleurs produits.

La façon dont l'entreprise gère et développe ces dernières technologies d'IA pourrait être le plus grand test pour le leadership de Cook.

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