Les analystes de Wall Street étaient également préoccupés par son taux de croissance plus lent, par rapport à d'autres sociétés dépendantes des publicités sur Internet. Au quatrième trimestre, Snap a enregistré une croissance de ses revenus de 5 % et, dans sa lettre aux investisseurs, il a déclaré que « le début du conflit au Moyen-Orient était un vent contraire », affectant 2 points de pourcentage de croissance des revenus. Snap a également déclaré que le Moyen-Orient était un vent contraire au troisième trimestre.

Les prévisions de chiffre d'affaires de Snap allant de 1,095 milliard de dollars à 1,135 milliard de dollars pour le premier trimestre impliquent une croissance des revenus de 11 % à 15 % d'une année sur l'autre.

À titre de comparaison, Meta a déclaré la semaine dernière qu'elle prévoyait un chiffre d'affaires total pour le premier trimestre 2024 compris entre 34,5 et 37 milliards de dollars, avec une croissance allant de 20,63 % à 29,37 %, contre un chiffre d'affaires du premier trimestre de 28,6 milliards de dollars il y a un an.

Rich Greenfield, un analyste chez LightShed Partners, a interrogé les dirigeants de Snap sur le META de Meta,
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les perspectives d'une croissance des revenus de 30 % ce trimestre, son ampleur considérable et la question de savoir si les dépenses agressives de Meta en matière d'apprentissage automatique et d'IA constituaient un facteur limitant la croissance de Snap.

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« Nous ne sommes pas aussi importants que certains acteurs, mais je pense qu'il existe une énorme opportunité pour nous de continuer à développer notre activité. » » a déclaré Evan Spiegel, co-fondateur et directeur général de Snap, après avoir vanté la base d'utilisateurs de Snap de 800 millions. Spiegel a noté qu'historiquement, Snap a été une « entreprise publicitaire axée sur la marque ».

Snap se concentre désormais sur des publicités à réponse directe, ce qu'il a décrit comme une transition difficile pour les entreprises axées sur la marque. « Nous essayons certainement de rattraper notre retard en ce qui concerne la réponse directe, mais nous voyons des preuves que cela fonctionne », a-t-il déclaré.

Le quatrième trimestre est généralement plus lourd en ce qui concerne la publicité de la marque Snap, a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence, dans un e-mail. « Les marques sont plus réticentes à prendre des risques et sont donc susceptibles de suspendre ou de ralentir leurs dépenses en période de conflit ou de crise. Snap est également un acteur plus petit et moins essentiel pour les annonceurs, donc un recul de la marque pourrait y être plus visible que sur des plateformes plus grandes comme Meta.

Elle a ajouté que même si Snap s'efforce toujours d'améliorer son activité de publicité à réponse directe, il lui est plus difficile de masquer sa faiblesse en matière de publicité de marque. Le ralentissement des dépenses dû au conflit au Moyen-Orient est également « le reflet de problèmes plus importants au sein de l'activité publicitaire de Snap : manque d'échelle et de sophistication par rapport à ses concurrents », a-t-elle déclaré.

L'analyste de référence Mark Zgutowicz a déclaré lundi dans une note d'aperçu des résultats de Snap destinée aux clients que la société manquait toujours de « compétitivité » dans la pile DR (logiciel à réponse directe) et qu'il ne prévoyait pas de catalyseurs de revenus durables pour valoriser les actions à la hausse. .

Cela s'est avéré être un commentaire prémonitoire, mais les investisseurs sont désormais coincés dans un mode attentiste, espérant que Snap renversera la situation alors qu'il tente de faire face à un environnement publicitaire plus compétitif dans le monde de l'IA, dépassé par de plus grands rivaux. comme Meta et Alphabet.