Reddit dépose publiquement les documents d'introduction en bourse, détaillant les plans pour licencier les données et vendre plus de publicités


La plate-forme de médias sociaux Reddit – qui héberge les AMA, Wall Street Bets et des milliers d'autres communautés en ligne – a déposé publiquement sa déclaration d'enregistrement pour une introduction en bourse jeudi, détaillant ses projets visant à aller plus loin dans la publicité, la vente de données et l'analyse, et ce qu'elle a appelé son économie naissante axée sur l’utilisateur.

La société, fondée en 2005, prévoit d'être cotée à la Bourse de New York sous le symbole « RDDT ». Le dossier n'a pas divulgué le nombre d'actions à offrir ni leur prix potentiel. Morgan Stanley, Goldman Sachs, JPMorgan et BofA Securities sont les principaux teneurs de livres.

Reddit a d'abord déposé confidentiellement un projet de déclaration d'enregistrement pour un projet d'offre publique en 2021.

Les débuts publics de la société interviendraient au milieu de traces potentielles de vie sur le marché des introductions en bourse cette année, et alors que Reddit tente de rivaliser avec des rivaux bien plus importants tels que Meta Platforms Inc. META,
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et TikTok. Pendant ce temps, certains médias numériques attendent une reprise plus importante du marché de la publicité numérique.

Reddit, dans son prospectus d'introduction en bourse, a également averti que l'engagement des utilisateurs peut aller et venir en fonction de grands événements culturels, comme la pandémie ou l'invasion de l'Ukraine par la Russie. Et il a cité la possibilité que ses concurrents copient ses propres caractéristiques comme un risque potentiel.

La société a augmenté ses ventes l'an dernier pour atteindre 804 millions de dollars, soit une hausse de 20,5 % sur un an. Cependant, il perd de l'argent. L'année dernière, elle a enregistré une perte nette de 90,8 millions de dollars.

Pourtant, la société a déclaré qu'en décembre, elle avait attiré plus de 500 millions de visiteurs. Au cours du trimestre qui s'est terminé le 31 décembre, Reddit a déclaré avoir en moyenne 73,1 millions de personnes uniques actives par jour, soit une personne qui passe au moins une fois sur une période de 24 heures. Et dans le prospectus, Reddit a tenté de se présenter comme un référentiel massif d'expériences et d'interactions humaines.

“Tout ce que les gens aiment ou vivent, c'est sur Reddit”, a déclaré le co-fondateur et directeur général Steve Huffman dans le dossier.

Il a déclaré que Reddit développait davantage de moyens permettant aux utilisateurs de gagner de l'argent sur la plateforme. Le dossier met en évidence des mesures visant à permettre aux utilisateurs de gagner de l'argent en créant des avatars, en proposant des services de retouche photo, en vendant des montres et en commandant des œuvres d'art. Et il a déclaré qu'il prévoyait d'offrir davantage d'outils de développement et d'augmenter les moyens par lesquels les utilisateurs peuvent “reconnaître les contributeurs avec de l'argent réel pour encourager et récompenser la création de contenu de qualité”.

Reddit a déclaré que cela réduirait les revenus des créateurs d'avatars et que le développement de l'économie des utilisateurs “nous permettrait de générer de nouvelles sources de revenus au-delà de la publicité”.

Des efforts similaires n’ont pas toujours fonctionné. Quand Hasbro Inc.'s HAS,
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Le segment Wizards of the Coast, qui supervise le jeu de rôle “Dungeons & Dragons”, a proposé de verser des redevances aux développeurs de jeux les mieux rémunérés dont le travail utilisait l'infrastructure D&D, les efforts se sont retournés contre eux l'année dernière suite aux protestations des créateurs.

Reddit souhaite également trouver des moyens de rendre les publicités qui apparaissent sur son site plus visibles, plus basées sur l'IA et plus précises. Il a déclaré qu'il souhaitait proposer davantage d'annonces vidéo et des annonces dans de nouveaux endroits, tels que les fils de commentaires et les pages de recherche, ainsi que les annonces existantes dans le flux d'accueil.

Reddit a également déclaré qu'il en était « aux premiers stades de la possibilité d'autoriser des tiers à accorder une licence d'accès pour rechercher, analyser et afficher des données historiques et en temps réel à partir de notre plate-forme ». Les clients, dit-il, pourraient payer pour des flux de données en temps réel de discussions publiques anonymes sur Reddit. Le dossier indique également que le contenu de Reddit pourrait être utilisé pour alimenter l’IA et de grands modèles de langage.

“Reddit est l'un des plus grands corpus Internet d'expériences générées par l'homme, authentiques et constamment mises à jour”, indique le dossier. « Dans un monde de plus en plus axé sur les données, nous reconnaissons que ces informations sont de plus en plus importantes pour une multitude d’utilisations et d’applications différentes. »

“Nous pensons qu'Internet devrait fonctionner pour les consommateurs et qu'ils devraient pouvoir trouver les informations dont ils ont besoin ou les expériences qu'ils souhaitent”, poursuit le dossier. « Et les organisations doivent donner la priorité aux sources de perspectives humaines en temps réel – d’une entreprise cherchant des commentaires sur un nouveau produit de consommation aux investisseurs essayant de capter les sentiments ou les signaux du marché – et Reddit fournit une solution différenciée.

Par ailleurs, Reddit a annoncé un accord qui permettra au GOOGL d'Alphabet,
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BON,
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Google utilisera les publications Reddit pour former ses modèles d'IA et améliorer la recherche Google. L'accord, évalué à environ 60 millions de dollars, « facilitera la découverte et l'accès aux communautés et aux conversations que les gens recherchent sur Reddit », a déclaré la société.

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