WPP se tourne vers l'IA après l'effondrement des bénéfices du géant de la publicité


Le géant de la publicité WPP a présenté jeudi son intention d'utiliser l'intelligence artificielle pour augmenter sa rentabilité après avoir signalé un effondrement de ses bénéfices pour l'ensemble de l'année 2023.

Les plans de WPP lui permettront de commencer à vendre des produits d'IA et des services de conseil à ses clients, tout en utilisant également la technologie en interne pour « augmenter » les postes au sein de l'entreprise et augmenter sa propre productivité.

Les projets du conglomérat britannique font suite à son engagement de janvier d'investir 250 millions de livres sterling par an dans les technologies d'IA qui, espère-t-il, l'aideront à réduire ses coûts opérationnels et à augmenter ses revenus en améliorant les résultats de son travail.

Dans un communiqué, le PDG de WPP, Mark Read, s'est engagé à saisir les opportunités offertes par l'IA, affirmant que la technologie « sera fondamentale pour notre entreprise ».

Les commentaires du PDG font suite à un ensemble de résultats décevants qui ont vu la société FTSE-100 signaler une baisse de 70,1 % de ses bénéfices avant impôts pour l’ensemble de l’année 2023.

Le PDG de WPP, Read, a imputé la baisse des bénéfices à la baisse des dépenses de ses clients technologiques, qui, selon lui, se poursuivrait probablement jusqu'en 2024, alors que le boom technologique continue de s'atténuer.

Actions dans WPP WPP,
-3,23%,
qui possède le géant de la publicité Ogilvy, ont chuté de 4 % jeudi, après avoir perdu 26 % de leur valeur au cours des 12 mois précédents.

Lors d'un appel avec des investisseurs, le PDG de WPP, Read, a expliqué que l'entreprise prévoyait d'utiliser l'IA pour « augmenter, et non remplacer » les rôles au sein de l'entreprise afin d'augmenter la productivité.

Le PDG a noté que les grandes entreprises continueront d'avoir besoin de travaux « protégés par le droit d'auteur » – malgré l'émergence de nouveaux outils d'IA générative tels que SORA d'OpenAI, capable de produire des vidéos à partir d'invites textuelles.

Read, qui a succédé au fondateur de WPP, Martin Sorrell, en 2018, a déclaré que le cabinet avait déjà constaté que « le travail augmenté génère un meilleur retour sur revenus pour nos clients ».

Read a ajouté que les changements permis par l’IA pourraient éventuellement voir WPP « abandonner la rémunération basée sur les heures au profit d’une rémunération plus liée aux résultats, en particulier dans des domaines tels que le commerce, les médias et la production ».

Le chef de WPP a déclaré que l’IA pourrait également aider la société de publicité à réduire ses « coûts de back-office » et à rendre l’entreprise « plus efficace » afin d’augmenter sa rentabilité à moyen terme.

Lors de sa journée des marchés de capitaux en janvier, WPP s'était précédemment engagé à investir 250 millions de livres sterling par an dans le développement de ses propres technologies d'IA exclusives.

L'entreprise prévoit de former ces nouveaux outils d'IA en utilisant ses propres données et celles de ses clients, en vue d'améliorer les performances marketing de ses clients.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*