Burberry se penche sur ses racines britanniques – et la puissance culturelle de la musique live – dans une nouvelle campagne tirée par Liam Gallagher, Goldie, et une liste multigénérationnelle de musiciens, de modèles et d’icônes de style.

Tiré à la saison des festivals, la campagne repositionne la maison patrimoniale non seulement comme un incontournable de la mode, mais comme un élément du circuit musical d’été. Le directeur créatif Daniel Lee compare le projet à un «collage» – un mashup de portraits francs et de courts métrages qui mélangent l’accès dans les coulisses avec le grain de style rue. « Burberry est assis au centre du calendrier d’été », a déclaré Lee dans un communiqué. «C’est à la fois un moyen d’expression créative et d’uniforme incontournable pour les festivaliers.»

Réalisé par Kim Gehrig et lentilles par le photographe Drew Vickers, la campagne comprend un casting d’ensemble qui se lit comme une ligne de Coachella-meets-Glastonbury: Gallagher et ses enfants Lennon, Gene et Molly Moorish-Gallagher; Vétérans de la musique et de la mode Goldie, Alexa Chung et Cara Delevingne; Des stars montantes comme Chy Cartier, Seungmin de Stray Kids, Loyle Carner et John Glacier.

Dans un moment hors concours, Gallagher porte sa propre parka archivistique Burberry de la collection printemps / été 2018 de Christopher Bailey – une pièce désormais prévue pour une réédition en édition limitée, qui devrait tomber dans les magasins et en ligne en juillet.

La collection elle-même se double des fonctionnalités du revivalisme et des festivals des années 90. Les faits saillants incluent les sacs à main Highland à l’épreuve des intempéries dans le contrôle de Jacquard, les bottes de marais de caoutchouc et les capes signature de Burberry et les vestes Harrington. Les mini-kilts sont coiffés avec des tranchées satines lavées, les tricots Argyle sont filetés en chèque tonal et les sacs à bandoulière signent aux silhouettes de vêtements de pluie classiques. Même les bijoux riffs sur le folklore britannique, avec des charmes de grenouilles, des motifs de bouclier et des accents équestres.

Goldie, un pionnier de la jungle britannique et du tambour et de la basse, résume le voyage de rue à étape de la marque: «Burberry a toujours fait partie du tissu du Royaume-Uni… vous le voyez sur le dessous d’un chapeau ou de l’intérieur d’une veste. Et puis il commence à s’inverser.»

La notation de la campagne est «Sweet Harmony» de Liquid, un hymne de Breakbeat de 1991 qui continue de faire écho à travers les terrains de festival plus de trois décennies plus tard.

Achetez certaines des meilleures pièces présentées dans la campagne de Burberry ci-dessous: