Netflix a annoncé mardi qu’il investirait plus de 1 milliard d’euros (1,14 milliard de dollars) en Espagne en 2025-28.

L’engagement a été pris par Ted Sarandos, le co-PDG de Netflix, dont le discours de grande envergure, si le discours lors d’une conférence de presse mardi en Espagne, a tenu de marquer les 10 premières années de Netflix dans le pays.

Il a couvert les réalisations de Netflix en Espagne et les principaux moteurs du succès, tout en louant des «réglementations espagnoles qui encouragent la créativité, la réflexion innovante et à long terme» – une gifle implicite sur les poignets vers d’autres pays, comme la France, où Netflix a déposé en avril un attrait avec le conseil de la France du conseil d’État de la version flétfiante de la France.

L’objectif de Sarandos dans son discours était de ce qui s’est bien passé en Espagne au cours des 10 dernières années plutôt que de la lutte légale de Netflix en France. Pour ceux qui voulaient le voir mardi à Madrid, c’était cependant un éléphant dans la pièce.

En Espagne, Sarandos a pris la parole dans le centre de production européen de «classe mondiale» du géant américain, a-t-il dit, à Tres Cantos, une demi-heure de route au nord de Madrid où Netflix a construit son plus grand complexe de studios de 10 Soundstage en Europe.

« Aux côtés de votre riche patrimoine culturel, de votre industrie du divertissement dynamique et de votre brillant talent créatif, l’Espagne est également un endroit idéal pour faire des affaires », a déclaré Sarandos à un public qui comprenait le Premier ministre espagnol Peddo Sánchez, des créatifs et des honchos de l’industrie.

« Tout cela nous a inspirés à établir notre belle maison ici à Tres Cantos – un symbole de notre engagement profond et soutenu en Espagne », a-t-il ajouté.

L’investissement de plus de 1 milliard d’euros (1,2 milliard de dollars) a maintenant promis pour les rangs d’Espagne à un large égal avec la France où l’investissement dans les séries françaises, les films et les documentaires s’élève désormais à 250 millions d’euros annuels (285,1 millions de dollars), a déclaré le vice-président de Netflix de contenu en France, a déclaré Pauline Dauvin en avril.

L’engagement d’investissement espagnol survient en outre, bien que Netflix ait en Espagne une base d’abonnés de 8,7 millions de clients, contre 14,6 millions de France, estime OMDIA.

Pour Netflix Espagne, à bien des égards, « les 10 dernières années ont été tout simplement extraordinaires », a déclaré mardi Sarandos.

Dirigée par des saisons «Money Heist» et «Society of the Snow», l’Espagne a marqué plus de candidatures dans les 10 premiers émissions et films les plus en anglais de Netflix – un total de huit – que tout autre pays du monde, battant la France (5), la Corée du Sud (2), le Mexique (2) et la Norvège (2) et l’Allemagne (1).

« L’an dernier, les titres espagnols ont généré plus de 5 milliards d’heures de visualisation sur Netflix », a déclaré Sarandos. Cette figure mondiale est la meilleure de toute puissance de production non anglaise en Europe, plus que doubler les heures pour les titres français, estime Omdia.

Une grande partie du discours de Sarandos était dédiée à l’explication du succès spectaculaire de l’Espagne.

«Je suis allé à de nombreuses scènes emblématiques du monde entier – et les installations ici sont secondaires. 22 000 mètres carrés. 10 étapes sonores exceptionnelles. Une installation de post-production de classe mondiale. Une expérience transparente», a-t-il déclaré.

«Certains des plus grands créateurs d’Espagne ont tourné certains de nos titres les plus appréciés ici: la« Société de la neige »de Ja Bayona – qui a remporté 12 Goya Awards et Sweet All the Ways to the Oscars. Notre série la plus longue de tous les temps -` `Elite  » de Carlos Montero. Sarandos.

Le centre de production de Tres Cantos a été le premier en Espagne à introduire l’imagerie HDR, le son surround atmos dolby, les workflows post-production. «Bunkinaires ‘Bunker» a utilisé un écran virtuel de 30 × 6 mètres et un écran de plafond de 8 × 4 mètres. Le hub a commencé à aborder les solutions technologiques auparavant, pas après, Hollywood.

« Nous avons un public énorme qui est estimé à plus de 700 millions de personnes, avec plus de deux tiers d’entre eux vivant en dehors des États-Unis », a annoncé Netflix dans les résultats du premier trimestre en avril. « Pour grandir dans le monde et ravir et satisfaire un public aussi large et diversifié, notre stratégie est d’améliorer et d’élargir en permanence notre offre de divertissement, en commençant par de grandes émissions et films du monde entier, ce qui a avant tout un appel directement au public local parce que nous pensons qu’ils veulent voir des histoires authentiques », a-t-il ajouté.

L’Espagne en est un exemple. Sarandos a noté au début de son discours que Netflix avait apporté plus de 1 000 titres espagnols depuis 2017 à des membres de l’Espagne ou à l’extérieur de l’Espagne qui sont venus de tous les côtés de l’Espagne.

Ces tournages se gèrent «De notre toute première série originale espagnole,« Cable Girls »tournée ici dans les rues de Madrid», la Snow Girl »en Andalousie», «Nowhere» tournée sur les plages de Sitges », a noté toute la vérité derrière mes mensonges» qui tourne en ce moment à Murcia », a noté Sarandos.

Netflix a tourné dans plus de 200 villes et villes de toutes les communautés autonomes d’Espagne – les régions du pays.

« Cela a apporté à l’écran tous les différents côtés de l’Espagne. Cela a conduit à de véritables avantages économiques dans les communautés à travers le pays. Et cela a aidé à soutenir plus de 20 000 emplois dans le secteur audiovisuel espagnol », a déclaré Sarandos.

Netflix a également apporté l’Espagne dans le monde. Le 20 décembre 2017, Netflix a publié dans le monde entier dans une version reformatée sa cinquième série de langues non anglophones, «Money Heist» d’Espagne. La série est devenue virale, devenant le premier blockbuster mondial de la langue non anglaise de Netflix.

Ce qui est révolutionnaire à propos de «Money Heist», c’est qu’un blockbuster mondial pourrait être si «local»: latin et fier de celui-ci – en partie mélodrame, élu par la passion perturbatrice – et en langue espagnole espagnole de façon claire.

Des «masques Dali, des combinaisons rouges, Bella Ciao – toutes sont devenues des parties instantanément reconnaissables de la culture mondiale», a déclaré Sarandos.

«La raison pour laquelle ces films et séries résonnent sont clairs – ils sont tous, à leur manière, authentiquement espagnols. Made en Espagne par des producteurs espagnols, des créateurs espagnols, des acteurs espagnols, des équipages espagnols. Et tout fait pour le public espagnol», a-t-il ajouté.

«Des masques Dalí et des combinaisons rouges à« Bella Ciao », ces émissions espagnoles sont devenues des phénomènes culturels mondiaux. La raison pour laquelle ils résonnent est clair – ils sont tous, à leur manière, authentiquement espagnols. Made en Espagne par des créateurs espagnols avec des acteurs espagnols et des équipages et», Sarandos Enthousiasme à Madrid.

Avec «Money Heist», le modèle commercial révolutionnaire de Netflix – distribuant et production dans le monde entier à une échelle sans précédent – a fait un grand saut vers l’avenir.

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