La guerre du streaming se réchauffent: les géants du contenu d’entreprise tels que Netflix, Amazon et Disney jouent tous leurs positions, renforçant leurs propositions de valeur. Le grand nombre de services de streaming disponibles à venir – HBO Max, Disney +, Peacock, etc. – et le regroupement qui commence à se produire (pensez: les abonnés de Verizon obtenant Disney +) donnent l’impression, plus que jamais, que la guerre du streaming va être énorme. Plus loin des projecteurs, une autre série de guerres se déroule pour l’avenir de la télévision en direct: Twitch, Mixer, YouTube et maintenant Caffeine se disputent les audiences en ligne pour obtenir le droit de les enfermer dans un écosystème verticalement intégré.

CAFFEINE est une plate-forme de diffusion en direct qui s’ouvre sur un marché déjà encombré de sociétés en lice pour les yeux. Mais ce qui les rend différents, c’est leur technologie, et leur volonté de faire tout ce que Twitch ne peut pas; le but est de créer une télévision en direct pour les enfants qui n’ont pas vraiment grandi avec elle.

Ce qui signifie que ce ne sont vraiment que des escarmouches dans une guerre. Twitch représentant Amazon, Mixer luttant pour le compte de Microsoft, YouTube combattant pour Google et Caffeine en concurrence pour Fox et Disney. Celui qui remportera la plus grande parts de marché décidera de la culture à la mode.

Récemment, Ben Keighran et Brian Howell, respectivement fondateur/P-DG de Caffeine et vice-président du marketing et de la communauté chez World of Warcraft, se sont arrêtés devant les bureaux de Vox Media pour expliquer un peu plus à propos de Caffeine, le dernier venu. Keighran et Howell étaient là pour annoncer la nouvelle que Offset (également connue sous le nom de Kiari Kendrell Cephus, membre de Migos et Faze Clan) avait passé un accord avec Caffeine pour diffuser sur leur réseau. Il organisera une émission en direct et s’apprête à diffuser un mélange de contenu de jeu, de sport et de divertissement à son public, qu’il apportera (vraisemblablement) sur cette plate-forme. Keighran a cependant des aspirations bien plus ambitieuses et considère l’acquisition de Offset comme une transformation et une définition de caffeine, de sa philosophie et de ses objectifs.

LE POINT EST DE CONSTRUIRE UNE TÉLÉVISION EN DIRECT POUR LES ENFANTS QUI N’ONT PAS GRANDI AVEC

«Il joue à Call of Duty. Et il va également faire des flux de divertissement et ‘faire du sport’», a déclaré Keighran, notant que Caffeine avait également amené le rappeur The Game et le rappeur vedette de Soundcloud, Lil Xan. «Ils sont vraiment à l’intersection des jeux, des sports et du divertissement», a déclaré Keighran.

Keighran pense pouvoir joindre les jeunes à la télévision en direct. «Le contenu en direct est ce qu’il y a de plus précieux sur le réseau câblé. C’est ce qui vend les forfaits de câblodistribution en direct », dit-il et il est concentré sur Twitch. «Twitch est la plus grande plateforme du streaming en direct et des jeux. Ils veulent désespérément être l’endroit idéal pour toute votre télévision en direct», déclare-t-il. C’est la raison pour laquelle vous les entendez essayer de conclure un accord avec la NBA ou avec un match de football jeudi soir. Mais tout le contenu est constitué de hardcore gamers. Pas même les joueurs de divertissement, mais les joueurs hardcore. »En d’autres termes, caffeine essaie d’être ce que Twitch n’est pas.

Caffeine est entrée sur le marché l’année dernière et poursuit sa lancée en version bêta depuis. À l’heure actuelle, il existe sous la forme d’un site Web, d’une application mobile, d’un ensemble d’outils de diffusion et d’une suite de studios à Los Angeles qui créent actuellement quelques émissions originales de Caffeine. Comme Keighran s’efforce de le souligner, cette expérience s’adresse carrément aux 13-25 ans et fait actuellement partie des 100 meilleures applications de l’App Store d’Apple dans la catégorie divertissement. (Il a refusé de partager les chiffres de la radiodiffusion ou des téléspectateurs.) Peut-être plus important: la société a levé 100 millions de dollars auprès de 21st Century Fox, et le PDG de Fox Corp. Pour comprendre pourquoi caffeine est important, pourquoi il entre sur le marché maintenant et ce qu’il prévoit de faire, il est utile de commencer par là.

Caffeine a pour vocation de devenir un lieu de divertissement: l’idée est d’attirer les meilleurs talents des plateformes telles que Instagram, Twitch et YouTube, qui rejoindront ensuite leur public sur la plate-forme. La proposition semble être que les radiodiffuseurs sur Caffeine seront en mesure de faire ce qu’ils veulent. «Si vous parlez à Offset et que vous vous dites ‘eh bien, pourquoi n’irais-tu pas chez Twitch?’ », Dit Keighran,« il est du genre «parce que je ne peux pas». »Il ne peut pas, dit Keighran , parce que Twitch n’a pas le genre de droits dont jouissent Fox et Disney, et qu’ils ne soutiennent généralement pas le streaming sportif, le divertissement et la culture pop.